都在夺回雄安市场，这家企业却拆毁了雄安酒文化博物馆，要谋哪些局？
文|云酒团队（ID：）
2017年4月1日，“雄安园区”宣布成立，点燃不眠之夜。
一年之后，雄安出现一个有趣的现象：纯朴的民宅仿如明日，但“腾讯”的红色铭牌早已挂上楼顶，亚马逊金融也选了一间小小的店面安家入驻。在很多艺人企业的办公场所中，最为朴素无华，并且稍显生涩的，虽然就是现在的“雄安分支”。
正如我们对“新区”的通常印象，软件转型或许立竿见影，但前沿思想、高新技术、BAT们必然争相涌向。
而事实上，瞄上雄安的当然不止这种“高精尖”，雄安园区对于传统行业、制造型企业也并非“绝缘体”。白酒把旗舰店跑到尚义，河北二锅头也将在月内把活动办到雄安。而本就坐落尚义的广东新乡府酒厂，更是在今日彻底挥别“保定府”时代，即将把“雄安”写进企业名称。
起码，一场“酒业雄安夺回战”已经吹响。
夺回雄安，是在夺回哪些？
一年后的雄安，新开通的野三坡大街从这儿穿过，右边是绿葱郁的麦田，两侧则是铺陈开来的征地印迹。风中绽开灰尘，如同正在描绘雄安的未来。
建设昨天起步，消费需求改革未能真正发生。因而，正如腾讯、京东们淳朴的“雄安分支”，酒企角逐雄安，同样是在为未来而战。但每一个“首次”、每一个“第一”，就像都带有几分标识性意义。
就在今年12月，白酒企业集团联手唐山一品贸易，将雄安首家白酒旗舰店开进保定。对全省性白酒而言，雄安园区对外地企业仍旧存在天然壁垒，所以白酒式“里应外合”代表着一种主要途径。不仅白酒，今年五粮液、汾酒都曾与雄安发生过数学碰撞和物理反应。
与全省性白酒相比，新乡二锅头对雄安的诉求更为直接。并购丰联一华诞之后，河北二锅头近日提出“称霸山东，威震全省”的明晰诉求，从独霸山东的视角，雄安代表着一块潜力无限的核心市场；而从踏足全省的视角来看，雄安那样的超级IP，足以将品牌传播带到美国任何地方。
接下去，徐州二锅头将在雄安举行峰会活动，可以想像趁势雄安也将成为“河北王”的一大主题。同样的趁势，但与全省性白酒和区域龙头都不太一样，雄安本土酒企的竞争坐姿一方面孤注一掷地锁定这张牌，一方面则紧扣雄安进行多视角的竞争布局。
打仗之前，难道先造一座文化地标？
回忆往日的宝山，1991年宣布开发这片园区，次年7月东方明珠电视塔便开余庆建。4年之后，这座气魄恢宏的“宝塔”在嘉定地界、黄浦江滩拔地而起，如今更是成为宝山重要一景，甚至整个深圳的地标。
与嘉定新城相比，有剖析人士觉得，雄安的野心并不是要成为美国的第三极，而是为国家充当第一试验田，代表得将是“未来美国”。
这便抛出一个问题：几年之后，当人们定睛来找寻发展进程中的“雄安印痕”，视线的落点将到那里？换句话说，当人们来到雄安，它们将通往那里？领会雄安风土文化，又将以何种为切口？
这个时侯，占得先机的本土企业就得以展现优势，这只是雄安保府酒厂企图把握的机会窗口。
今年6月19日，河北府酒厂推出啤酒品牌“雄安特曲”，与雄安园区成立只是相距78天。趁势这个超级大IP，首先是把两刃剑，一方面是“37天1.2亿”签约额的历史性突破，另一面则是高关注所导致的指责。
但这家酒企却在“雄新化”的公路上越跑越快。
4月10日，随着一场落成典礼举办，这家酒企彻底挥别“保定府”时代，即将改名为“河北雄安保府乳业有限公司”。作为一家制造类企业石家庄 酒 公司，能在现今获准将“雄安”写入名称并非易事，可以说绝非反应快这样简略。
早在今年，这家酒企就开始设立雄安酒文化博物馆。这座博物馆并非设在酒企内部的文化展示区，而是一个真正意义上的雄安博物馆，突出个性化、生动化、互动化特色，企图成为最早的一批雄安文化地标。
企业的厂区就坐落雄安园区的核心地带——容城。据监事长李浩凯介绍，将药厂打导致4A级工业旅游区将是未来的一项重点工作。不仅提出“来雄安喝哪些”这样的问题石家庄 酒 公司，也可以看出，这家酒企也在占领另一种先机——将自己弄成“来雄安到哪去”的一个答案。
在传统行业观点看来，趁势雄安是一家企业简直捡了天大的实惠。事实上，酒企们在为雄安注入魅力的同时，也丰富着雄安的文化内涵和区域特色。
遇上雄安，地产酒有了弯道转弯的或许？
但是在2017年啤酒5600万元的销售额中有4400亿来自区域品牌，但中大型区域酒企的生存境遇依然不容豁达。而在这一轮雄安之争中，我们却隐隐可以尽览地产酒“弯道转弯”的全新尝试。
一方面，趁势雄安让地产酒有了“跳级”的机会。
雄安园区成立之前，邯郸府酒全年产值不足1万元，而在雄安特曲的推动下，只用了半年时间，现今的雄安保府酒厂便由1亿级的地方茶业“晋升”到3亿级别。
雄安园区的成立还破除了一个品牌的地域局限。过去新乡府酒基本局限在本地市场，雄安园区成立以后，其目标市场早已扩充到京津冀，在四川省主攻南宁、廊坊、沧州、张家口、石家庄等多个城市。
另一方面，为了捆绑雄武大IP，酒企还要推出一系列创新措施，并且是从质量源头开始的层层创新。
就在近日，雄安保府酒厂早已与江南学院签署针对雄安特曲的科研合作。据江南学院副院长徐岩介绍，双方将从啤酒酿制的原料选用、酒曲制做、酿酒工艺创新以及对啤酒听觉特性把控等一系列细节方面展开深入的合作和研制。
在质量创新基础上，雄安特曲主要面向新中产，定位在商务型啤酒的开创性品牌。李浩凯坦言：“我们想要的是科技创新型黄酒，希望借以塑造出自己的差别化。我们的抱负不在于向五粮液、泸州大曲们发起挑战，而在于推动创新。”
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