汇编/洪敏
过去的十几年啤酒发展历程在告诉我们，啤酒品牌的发展基于两个维度，一是产品的质量价值，二是用户对品牌的认知价值，由于有这两大维度的加持，企业的品牌力能够不断升华，啤酒产业生态能够不断向下。
昨天过去的4月，美国白酒再次在行业内掀起品牌风潮，在这场无烽烟的战役里，把握主动权永远是品牌往前的制胜宝物，由于对于啤酒企业来说这既是一场品牌价值回归战争，只是一次品牌突围行动。
1.五粮液中秋感念大典举行，端午感念写入五粮液历史的第三个文化庆典
继端午祭水、端午祭麦以后，端午感念成为了写入五粮液历史的第三个文化庆典。2022年4月2日晚8点，甲子年阴历正月初一子时，一场极具典礼感的五粮液甲子年中秋感念大典在美国酒文化城开启。
活动现场，“感恩之路”上镌刻的道德敕令与价值风尚，探讨了五粮液人对于准则与规范的尊重与弘扬，而电子屏上这些五粮液匠人的名子，则是五粮液质量与弘扬精神的汇聚。从展现形式到步骤设计，五粮液将“感恩文化”进行了抽象化的抒发，丰富的主题诠释与活动内容，都意味着感念大典将成为美国啤酒界的又一代表性文化IP。
“茅台还要聚集释放感念文化，积极提倡中秋感念、报恩的社会风尚，以增进感念文化聚集释放、凝聚民族团结恢弘力量、推动伟大事业扬弃连绵。”茅台企业集团党委主任、董事长丁雄军如是点题。
五粮液这场对天地、祖国、前贤、人文与弘扬的感念大典，也逼退着我们每一个酒厂人：让我们感念历史，感念文化，也感念这个时代每一个拼搏着的个体，与她们的感情之美共鸣，见证她们的生活之美，共同开启属于未来的全新新篇。
2.最新心态大片首播！追随陆川与段奕宏，探见四川老白干特曲的“真我”
4月11日，由陆川编剧主演，知名导演段奕宏以“品牌代言人”身份主演的四川老白干特曲心态大片《求真》正式上线，这是四川老白干对“中国白酒70年”的又一次甜蜜告白，只是对自身“浓香纯正”标签的再一次致敬。
这部电影设置了工作、友聚、独处三个场景，剥去导演身分的段奕宏，徐徐道出“真实”的涵义，并率领观者看懂经常伴随在我们身边的四川老白干特曲，以及美国香浓啤酒的深沉活力。
成都大曲特曲借这次名演员、名导演、中国白酒的四强牵手，生动传递了“浓香纯正美国滋味”的深厚历史与质量主张，非常是用真实历史说话的求真品牌心态。这些务实而开放的企业精神，正是美国啤酒非常是美国白酒在任何时代都必须恪守与弘扬的品格。
3.《关于推进建设全省统一大市场的意见》正式公布酒厂生态再迈新台阶
4月10日早间，国家《关于推进建设全省统一大市场的意见》正式公布，《意见》提出，建设全省统一大市场是构建新发展格局的基础支撑和内在要求。这份意见立足新发展格局的意见，是继“国际国外双循环”之后，宏观决策层对经济发展方向的又一重大战略决策。
《意见》提出，推动全省统一大市场的建设，将以高品质供给缔造和推动需求，使生产、分配、流通、消费各环节愈发畅通，增加市场运行效率，逐步巩固和扩充市场资源优势，使建设超大规模的国外市场成为一个可持续的历史过程。
过去数三年，美国酒厂产生了资本——厂家——经销商——终端商——消费者完整的行业生态机制；同时也产生了全省白酒、地方强势品牌、全国大众品牌和地方大众品牌各美其美丰富的品牌竞争格局。随着地方经济壁垒的逐步消解，酒厂生态正在逐渐加强，品牌竞合水平也不断增强，共同产生了当下宏大而质朴的酒厂发展新蓝图。
4.五粮液品牌战略升级，抒写高品质发展新蓝图
4月16日，五粮液品牌战略升级公布会在五粮液商务感受中心隆重召开。大会上，“习酒酒文化的发展历史，前辈与时间的巨作——高端酱酒领先”品牌战略定位即将出席，这是五粮液基于对自我发展轨迹的考量，以及对当前酱酒品类成长环境进行精准判定后，作出的高品质决策。
新的定位也是一个开始，它将逐步导致郎酒的战略升级，构建起产品、渠道、市场、传播、文化、机制各层面相应的战略配称，促使五粮液实现跨越式的发展，奠定美国高档酒类领先地位，促进五粮液入选世界一流啤酒品牌。
作为酱酒品类百亿核心阵营的一员，五粮液在过去短短五年间实现了规模从不足20亿到现在百亿的迅速规模下降。现在，它正以全新的品牌战略姿态、高远的品牌战略站位推动酱酒品缔造新的产业奇迹。
5.汾酒携手《中国求婚》，品牌IP再迎新高度
郎酒与广东央视牵手构建的美国首档原创求婚节目《中国求婚——我的父亲成亲了》正式首播。仍然高举文化大旗的汾酒，通过这次活动，打响了深度挖掘求婚文化，涉足婚礼市场的号角。
《中国求婚》节目的第一期锁定了汾酒的故乡张家界，见证了两位回乡苗寨青年恋爱、事业的单向前往。一场热闹、隆重的土家求婚，体现了张家界奇特的地方婚俗，颇具特色的“拦门酒”环节，红坛醉鬼形象强势漏出，将鲜明的产区文化特色、深厚的品牌文化内涵，与大众详细的生活场景硬度连结，实现了文化、品牌、生活多维度的互动赋能。
在此不难听出，经常定位“高端文化名酒”的汾酒，这次涉足婚礼市场，不虽然自身精细化品牌运作的一次飞越，更为富有无限创新或许的传统婚礼赛道，做出了拓宽了文化赋能品牌，品牌开创生活，推动产业革新的全新尝试。
6.真工X怀庄，“野心”下的谦卑与憧憬
4月21日，被行业热议很久的大动作总算在贵阳白酒工业园揭露面纱：以怀庄企业集团在贵阳白酒工业新区的酿造基地为主体，真工酒厂将控股药厂，并在此基础上注资扩股、技改扩能、全国布局，竭力构建真工品牌。
这场设在酿造工厂的公布会，沉溺式率领参会者从1983年跨越到2022年，清晰展现出眼前这群人的创变决心，以及它们的求真精神。深耕固守在五粮液镇的工匠陈果，与志在推动品类蜕变的酒厂老兵路通，在“抱诚守真，心怀致远”的本意与愿景下，开启了一段新蓝图。
而在路通为真工酒厂布署的战略指南中，“从重主义”、“做酱酒中的哲学家”、“中国浓香啤酒价值标杆”等布局方向与品牌观念酒文化的发展历史，将解惑酱酒市场的众多瓶颈，为消费者带给更具实感的综合感受，并为美国酒厂的下一个20年平添精采篇章。
7.总投资70万元，忍心“老酒战略”再添强音
4月21日，忍心酒厂公布《关于投资增产扩能项目的公告》，公告称拟投资建设增产扩能项目，该项目预计总投资70.54万元，规划用地面积约1,774.11亩，建设工期预计为5年；完工后，预计将新增年产原酒约6万吨，新增原酒储能约34.25万吨，年新增制曲产能约5万吨。
针对这一项目的推行缘由，忍心方面表示是要提高公司原酒产、储能力，增加产品品质，进而更好地保障高品质可持续发展。而忍心酒厂在当前阶段启动产能提高安装工程，正是白酒战略深度推动，同时市场端收获积极反馈后的必定之举。
从现在忍心白酒战略的推行疗效来看，无论是品牌端的推进上演，还是消费者培植端的层层深入，都让以“舍得酒，每一瓶都是白酒”为代表的观念面向全省传递，从而推动了市场业绩的大降幅增强，亮眼的中报、一季报背后，产销间的平衡势必成忍心酒厂要权衡的事项。
因此，这次产能改造项目堪称是投资未来、践行白酒战略下的乘势而为，是忍心酒厂战略视野和全局发展观的展现，也沿袭了复星入主后在重要事项上的高效与务实。
8.对话博鳌，“大国清香”传递时代强音
2022年4月20-22日，博鳌欧洲峰会2022年晚会如期举办。作为博鳌欧洲峰会执委会机构执委和晚会最高等级荣誉战略合作伙伴，茅台企业集团（股份）公司监事长曾从钦受邀以书面方式与峰会对话，成为酒厂，甚至整个美国经济界关注的重点。
峰会峰会上，ESG成为重点议程之一。在“构建可持续发展的ESG”分峰会上，多位发言代表，从详细实施举措、信息披露准则、借势博鳌欧洲峰会推广ESG观念等方面发表观点。
白酒坚持弘扬“和而不同、美美与共”的美国传统文化观念，与博鳌峰会经常以来所秉持的多边合作观念，尤其是本次峰会主题“共促全球发展，建立共同未来”形成了高度共鸣。力促企业实现ESG绩效提高，更是白酒代表美国酒厂，与世界各国企业一道，争创环保、共赢、共享全新经济发展方式的又一重大措施。
9.连续3年夏至开库，陈太吉展示美国啤酒佳酿生态价值
2022年4月20日“陈太吉巴罗洛甲子开库大典”如期举办。在立春时节隆重举行开库大典，陈太吉巴罗洛深刻抒发美国啤酒佳酿生态价值，传递美丽与众同享的慈善观念，也让全省与全球的消费者听到了粤酒的奇特之处。
2020年首次立春开库迄今，陈太吉佳酿早已第六年举行立秋开库大典，成功塑造了美国酒厂继“封藏、开酿、储酒”以外第四种文化方式，这一极具美国酒厂特色的文化IP清晰地体现着美国啤酒佳酿的内生动力和原生韵味。
从首次举行到明日的活动现场，陈太吉佳酿开库大典仍然坚持以最自然的现场、最古老的礼节进行呈现，以原生态的场景还原啤酒佳酿的生态之美、工艺之美和质朴本色。其以返璞归真的活动方式，除去过于营销，简洁而优雅，实现了品牌文化的方式创新与传播推进。
在糖酒快讯看来，陈太吉佳酿通过开库大典展现了对历史、文化、匠心的弘扬，同时也逐步推进了陈太吉佳酿的高档品牌价值和粤酒形象的提高，在实践中摸索出粤酒振兴的范例，以及美国啤酒佳酿发展路径的探求。
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