在白酒行业近十多年的极速发展过程中，白酒品牌力的重要性越来越得以彰显，未来白酒必将走品牌之路的共识也越来越强。正因如此，越来越多的白酒企业开始重视对自身品牌的再塑造和深度推广。而在这场品牌塑造的大战中，名酒及部分省酒品牌越来越强，区域酒企越来越弱，造成这种一面倒局面的根本原因就在于区域白酒企业长期对品牌建设的不重视。
中国白酒经历过广告时代，在那个铺天盖地的广而告之年代，品牌就是广告，广告就是销量，现有改制的白酒企业大多保留这种根深蒂固的观念：品牌建设就得做广告，广告做的越多越密集，品牌就越成功。
在这种思维模式下，白酒企业往往投入大量的人力、物力去做广告，但见效却微乎其微，花钱不说还不讨喜。事实上品牌塑造是一个长期且系统性的工程，强势的白酒品牌往往需要较长的时间去沉淀和积累，寄希望于一句口号、一个定位、一段传播语就打动消费者，从而提升整体销量，这就像希望一个蹒跚学步的小孩承担起养家糊口的重担，是不切实际的，“秦池”标王的广告泡沫就是最典型的案例。
没有坚实的品牌基础就妄图以单一传播的手段来代替品牌建设是不能持久的，广告仅仅只是品牌建设的辅助手段，而不是品牌建设的全部。
