为积极响应集团“品牌焕新 数字营销”的经营理念，更好地满足消费者需求，农超集团超市中心靠前一步、主动而为，着力打造多样化、多互动、年轻化的营销活动，拉近与消费者之间的距离，切实为农超终端网点注入新生机与鲜活感。
注入主题营销理念 提振实体门店消费热度
超市中心推行“年轻力+多合作+恰时节”的全新营销理念，根据季节、节日等不同因素，适时推出各类主题营销活动，深挖线上宣发渠道，积极向外延伸触角，结合时下年轻群体喜爱的主题内容，力求为消费者打造一站式购物新体验。
在新改建的NGS MART临汾路门店，从商品陈列到堆场布局再到灯光渲染，无不散发着别致新颖的青春气息，加之开设支付立减、拍照打卡、扭蛋抽奖等丰富活动，在吸引了年轻客群的同时，也让不少中老年顾客前来尝“新”。在活动现场，抱枕、帆布袋、阳光茶杯、钥匙扣、亲签明信片等诸多好礼等待开奖，“咕噜咕噜”的扭蛋落地声在活动区域此起彼伏。收获茶饮和赠礼之后，顾客朋友们被邀请至品牌互动区打卡合影……消费者完成了一次购物，也收获了一份喜悦。
构建多元营销矩阵 打好年轻态组合拳
当前，市场竞争日益激烈，农超集团超市中心以自我变革为核心动能，聚焦品牌价值塑造与品牌营销传播，不断探索营销新模式、新生态：在社群营销上，以快团团等平台为抓手，将鲜活动感的营销推介海报，在380个社群团中进行投放，激发消费热情，持续增强私域流量库的消费热度；在新品引进上，重点打造“不吃隔夜菜”、“健康生活”、“小包装”等理念，紧密贴合目前市场上消费观念的转化趋势，保持品牌的年轻态；在活动策划上，关注如何与消费者搭建有效对话框，以“让市民离不开光明”为目标，开展各具特色与创意的内容营销，通过在线上渠道投放富有生趣的短视频，力求精准击中目标客群的内容偏好，不断提高用户黏性，为消费者全方位打磨现有产品、服务、营销以及互动场景，打好“年轻态”营销组合拳。
打通线上设计平台 助力门店一键换衣
作为农工商超市营销策划主体，超市中心市场部团队通过引入全新设计平台，以海量商品素材库和AI智能设计批量生成海报，一键分发、安全高效，保证门店在进行独立营销活动时，各种物料视觉统一，提高设计美观度的同时快速出图、因店制宜，推动实现“人人都是设计师”的目标。
同时，为解决可能存在的疑难杂症，整个市场部团队围绕为员工答疑解惑开展工作，有针对性地精准施策，通过面对面交流，实现对症“下药”，力争打通“堵点”、补上“断点”，为精准开展门店设计工作提供了行动指南，加速推进农超品牌焕新战略。目前，已全面在门店推广使用，丰富的营销物料进一步增强了商品与消费之间的交互性，在商业气中交织融汇出“人间烟火气”。
农超将继续深入实施创新驱动发展战略，拿出符合农超实际的创新举措，进一步打通数字营销痛点，以改革创新的新成效为光明战略的有效实施注入新活力，实现企业高质量发展。
素材：超市中心市场部
编辑：韩征
