2023年第二季度，一二线名酒企业为稳定终端价格，提升经销商经营信心，纷纷控货提价。
5月份，郎酒对青花郎、红运郎、青云郎等产品全面控制发货。
5月26日，山西汾酒宣布于6月20日上调主要产品出厂价。
6月16日，泸州老窖公司宣布各品牌公司大单品暂停接受订单。
6月20日，水井坊发布《关于调整部分水井坊产品建议零售价的通知》。
6月26日，今世缘酒业发布《关于调整淡雅国缘产品价格体系的通知》。
二季度还有贵州珍酒、仰韶酒业等多家区域酒企也宣布进行调价或控货，价格涉及出厂价和终端零售价，产品覆盖中高端。
每年端午节过后至中秋节前，都是传统白酒消费淡季。这段时间，整个白酒销售终端动销缓慢，经销商压力较大，很多时候为减少资金压力，消化库存，经销商往往会低价出货。
过去三年，线下消费场景特别是餐饮渠道影响较大，白酒消费大幅降低，对白酒市场消费影响较大。
为稳定品牌形象和产品市场价格，白酒企业酒采取产品提价、停货等举措，再配合新品发布、返厂游、品鉴会、名酒进名企等促销活动，帮助终端零售店增加产品开瓶率，降低经销商库存和资金压力能进一步提升经销商信心，为旺季市场销售打好基础。
