端午节是第二季度白酒行业最重要的节点，各大酒企都已展开“军备竞赛”。而对于注重厂商利益、合作共赢的玖藏西凤酒来说，这正是与核心客户建立沟通，提升市场动力的好时机。
一年一度的端午答谢会，如期而至。6月8日，玖藏西凤酒“粽享端阳 情谊玖藏”2023年核心客户端午答谢会分别在渭南、凤翔正式开启。以此为起点，铜川、西安、咸阳、宝鸡、安康、汉中多个区县也相继举行80余场核心客户端午答谢会，为玖藏西凤酒抢抓市场、抢跑下半年提供了良好的蓄能。期间，“凤香新高度，玖藏西凤酒”的口号唱响三秦大地。
端午答谢会再次引爆陕西
玖藏打造行业“范本”
白酒企业走品牌化路线，是一个系统工程，需要有长期主义精神和前瞻思维，玖藏西凤酒连年启动的核心客户端午答谢会，便是打造了这样一个行业“范本”。
事实上，玖藏西凤酒能够在7年时间迅速发展并展现“黑马”风范，一方面是坚持长期主义品牌发展理念，并以前瞻性的理念对品牌进行不惜工本的投入，塑造了清晰而稳定的品牌形象，另一方面，则是着力建设一支能打胜仗的高效团队，为营销的下沉和精细化运作提供了有力支撑。
回顾过去三年，即使面临着疫情反复、经济下行、消费场景消失等诸多不利因素，玖藏西凤酒也依然坚持举办核心客户端午答谢会。尤其是去年，玖藏西凤酒10多天时间开70余场答谢会，与5000多名核心客户建立更深厚的信任和黏性，用真真切切的温情行动助力品牌势能得到进一步释放。
今年，进入全国经济缓慢复苏、消费场景重现的后疫情时代，玖藏西凤酒则是要用频次更高、效率更高、覆盖范围更广的端午核心客户答谢会，助推品牌再上新高度。食品新观察独家获悉，今年的核心客户端午答谢会深入到了各个区县，随着时间的推移，将会上演一天同时办五场甚至更多场的场景。
需要关注的是，玖藏西凤酒2023核心客户端午答谢会开启第一天就收到了“好评”，一位来自渭南的核心客户直言“办得好”，他告诉食品新观察，“这个端午答谢会办得很实在，感受到了这个品牌对我们的真诚和用心，也为我们下半年经营好这个品牌注入了极大的信心、动力。”
而今，厂商一体化、厂商命运共同体，已然成为推动品牌市场拓展和品牌竞争力提升的核心内容。多年如一日的举办端午节答谢会，更是为玖藏西凤酒积累了良好的市场基础和消费者基础，而由此持续提升的品牌影响与品牌价值，更是在品牌发展中释放出强劲的内生动能，为玖藏西凤酒汇聚良好的品牌聚焦效应。
在食品新观察看来，如此时间跨度长、范围覆盖广、频次密集的端午答谢会，在整个酒行业并不多见。由表及里，连续多年举办的一场场端午答谢会在拉近玖藏西凤酒与核心客户距离，提升其品牌形象和影响力的同时，也将成为玖藏西凤酒独有的企业文化IP及市场下沉利器，为品牌向纵深大发展夯实了坚实基础。
第一季度超额完成
玖藏西凤酒抢跑下半年
好品牌的发展，往往由市场发展趋势而定。2022年，玖藏西凤酒实现销量逆势增长10%，让不可能变成可能，而近段时间食品新观察获悉，玖藏西凤酒2023年第一季度陕西省省内市场同比增长29%，省外市场回款超1000万。显而易见，2023第一季度销售远超既定目标，这对于玖藏西凤酒来说是好迹象，也意味着玖藏西凤酒距离目标越来越近，并且仍在持续稳步地推进。
在“七年华章 筑梦玖藏”2022年度盛典上，我们得知玖藏西凤酒的发展目标：到2025年，省内所有县级市场销售额不低于300万，所有地级市市场年销售额不低于1000万，省外市场要在2025年实现不低于两个亿的销售量。然而，我们要清楚的认识到，实现这些目标，单单是连年举办端午答谢会，远远不够。
正如陕西七野牛商贸有限公司董事长牛学军所言，“玖藏西凤酒要坚持营销自信、品质自信、品牌自信、文化自信，用品质和品牌赢市场，走出一条属于玖藏的发展大道。”由此，玖藏西凤酒每一步都走得稳健而坚定，以系统思维和前瞻思维为产品“谋势”、为市场“谋局”、为品牌“谋略”。
产品层面，玖藏西凤酒产品矩阵已健全，各个单品定位清晰，品牌优势彰显。无论是瞄准高端市场、树立玖藏系列高端凤香品牌形象的“玖藏壹号”，主攻中高端市场、已成为市场畅销产品的玖藏西凤酒年份系列，还是实现外埠市场高速扩容、以年份系列为蓝本进行适度改进的省外版玖藏西凤酒，争夺主流价位段的珍玖藏，无不表明玖藏西凤酒在凤香崛起的背景下，坚持走品牌化发展之路的坚定决心。
市场层面，对高频率答谢会的坚守，确确实实是玖藏西凤酒连续七年高增长的成功密码。而除了前面提到的端午答谢会，玖藏西凤酒还有连续多年举办中秋答谢会、春节答谢会，并组织核心客户国内外开展旅游等动作。与此同时，常年组织高层带领核心客户互相拜访学习，深入陕北、关中、陕南一线市场进行实地调研，为品牌发展保驾护航。此外，玖藏西凤酒还会根据不同的节日推出丰富多样的豪华大礼包活动，让核心客户和消费者感受到实质性的节日温暖。
品牌塑造层面，一边推出高端酒店免费品鉴活动以及形象店、陈列店核心客户的免费品鉴活动，树立自身品牌形象，建立消费者的品牌忠诚度；一边通过全方位、密集式的广告投放，通过大型户外广告、机场、高铁、地铁、公交车等有效载体，不断放大品牌知名度，使得“凤香新高度，玖藏西凤酒”这个品牌符号更加深入人心。
不置可否，玖藏西凤酒独特的品牌营销模式，与玖藏西凤酒多年来倡导的“向市场要效益”的运营理念相得益彰，以此形成强大竞争力，持续助力品牌高质量发展，最终必定将玖藏西凤酒打造成深入人心、有理念、有生命的品牌。当前，西凤酒正在加速重回一流名酒序列，玖藏西凤酒作为西凤家族中不容忽视的“黑马”，始终紧跟西凤酒“全国化、高端化”发展战略，坚持玖藏品牌化路线不动摇，在”省内重点做 省外做重点”的指导下，力争在玖藏西凤酒的第二个五年规划中，超额完成既定目标。
端午答谢会的全面开启，为玖藏西凤酒抢跑下半年打下了坚实基础。而本月25日-29日，玖藏西凤酒即将召开的2023上半年工作会议，则是对上半年的工作进行总结，对下半年的工作进行全面部署。可以说，现阶段的玖藏西凤酒，已经吹响了抢跑下半年的号角。
接下来，玖藏西凤酒也将用坚定的言与行，在“组团队”“建网络”方面丝毫不松懈，全面做强品牌、做深市场、做大影响。可以预见，在市场认可、业绩证明的前提下，持续蓄能的玖藏西凤酒在这一轮行业发展周期中，将会以一个新的姿态跃向新高度。
