过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。
要闻概览
·泰国会议展览局推出最新会展品牌“MaxiMICE”
·南澳大利亚发布全新中文品牌“悠游南澳州，欢喜在途中”
·斐济斩获多项国际旅游大奖，全球认可度持续攀升
·中东旅游市场持续扩容，体验与数字化为增长引擎
·希尔顿探泊品牌亚太首秀落地中国
·《扩大消费“十五五”规划》：优化演艺产品供给
·安徽出台措施支持文旅项目健康发展
·江西印发提振消费措施，促进旅游消费
·上海推广“乐游长三角·长三角之星”旅游列车
·广西2026旅游推广聚焦桂林
·CITIE 2026广东旅博会将于9月11日启幕
·山西临汾尧都推出五条“尧文化”研学线路
·广州开展暑期游宣传活动 发布20条精品线路
·宁夏银川入选全国旅游枢纽城市
·2026杭州・17℃建德新安江文化旅游沪上推广
·三亚面向不同客群 推出暑期旅游十条精品线路
·粤港澳大湾区热度攀升，拱北口岸客流持续增长
·京津冀精品旅游列车计划在京启动
·江西庐山推出避暑特惠门票
·北京旅游攻略超级大赛启动
·云南迪庆2026聚焦“世界的香格里拉"品牌升级
·注册资本3000万元，蜜雪冰城成立雪王乐园公司
·海南航空暑运期间在南京新增大连、重庆2条航线
泰国会议展览局推出最新会展品牌“MaxiMICE”
泰国会议展览局（TCEB）近日在中国市场加大力度宣传其最新推出的品牌“最大化泰国MICE——从潜力到指数级成长”（MaxiMICE Thailand—From Potential to Exponential），以期将泰国打造成全球商务与可持续MICE活动的核心枢纽，强化其作为顶级会展目的地的地位。该品牌致力于将各类活动转化为指数级增长的机遇，为全球组织者、参会代表和行业创造持久价值和深远影响。
南澳大利亚发布全新中文品牌“悠游南澳州，欢喜在途中”
南澳大利亚旅游局近日向中国市场发布全新中文品牌“悠游南澳州，欢喜在途中”，旨在通过更契合中国消费者语言习惯与旅行情感的表达，传递南澳州悠然自在的旅行方式，进一步提升南澳州在中国市场的品牌认知与影响力。全新中文品牌为其全球品牌理念“Celebrate the Simple Pleasures”的中文演绎。其中，“悠游”诠释了南澳州舒适自在、从容惬意的旅行节奏；“欢喜在途中”则传递出旅行的意义不仅在于抵达，更在于沿途不断发现纯粹的美好。
斐济斩获多项国际旅游大奖，全球认可度持续攀升
在诸多荣誉中，斐济在《Travel + Leisure》2026年度“全球最佳旅行奖（World‘s Best Awards）”评选中，获评“澳大利亚、新西兰及南太平洋地区最佳海岛TOP 1（#1 Best Island in Australia, New Zealand and the South Pacific）”，以及“全球最佳海岛TOP 7（#7 Best Island in the World）”。作为旅游业内最具影响力的消费者奖项之一，该年度排名基于全球读者的亲身体验与投票，旨在表彰那些令人印象深刻的目的地。此项认可再度印证了斐济在绝美自然风光、纯正文化及热情好客方面的卓越声誉。
斐济 图源：斐济旅游局
中东旅游市场持续扩容，体验与数字化为增长引擎
阿拉伯旅游博览会2026与STR、欧睿国际联合发布的研究显示，尽管中东地区今年受地缘政治因素影响，短期内对旅客信心、航空运力与酒店运营带来一定扰动，但全球旅游需求整体展现较强韧性，行业正步入新一轮增长阶段。随着地区局势逐步趋稳，具备完善旅游基础设施、国际通达性与持续投资能力的目的地，将率先恢复并释放新增长机遇。
希尔顿探泊品牌亚太首秀落地中国
近日，希尔顿集团宣布签署多个酒店项目，将旗下生活方式酒店品牌希尔顿探泊（Tempo by Hilton）引入亚太市场。首批酒店将落地厦门、北京、成都、嘉兴四座城市。这是该品牌自2020年在美国推出以来，首次进入亚太地区。希尔顿探泊以“用心生活，自有节奏”为品牌主张，目标客群为“当代有为者”——注重事业与生活平衡的新一代旅行者。
图源：TTG旅业网
《扩大消费“十五五”规划》：优化演艺产品供给
国务院近日批复《扩大消费“十五五”规划》，提出促进服务消费提质惠民，包括发展文化和旅游消费等。《规划》明确扩大优质文旅消费供给，深化“文旅+百业”融合，优化演艺产品供给，发展新型文化业态，支持动漫、文创、非遗品牌发展。
安徽出台措施支持文旅项目健康发展
安徽省七部门联合印发《关于支持文旅项目健康发展的通知》，严禁借文旅开发名义违规占用永久基本农田，禁止挖湖造景、人工造塘。建立七部门联动机制，构建项目立项、规划、运营全链条服务监督保障体系。
江西印发提振消费措施，促进旅游消费
江西印发《关于进一步提振消费的若干措施》共12条，其中提出促进旅游消费，开展“驾游赣·寻美江西”自驾游线路征集活动，精耕主题观光列车常态化运营，持续开展“嘉游赣·惠生活”活动，深化“引客入赣”行动，大力发展入境游。
江西庐山 图源：图虫
上海推广“乐游长三角·长三角之星”旅游列车
2026年上海将加大力度推广“乐游长三角·长三角之星”旅游列车，依托上海西站作为首发枢纽，并通过“海派文化IP+高端产品体验+全域渠道联动”实现精准营销。长三角铁路部门同步配套开行“南湖·1921”“乐游长三角号”等其他品牌旅游列车，并稳定开行“苏超”“浙BA”“演唱会”定制包列包车，叠加“超级环线”G8388次高铁串联沿线众多4A、5A级景区，形成多层次的文旅出行产品矩阵。
广西2026旅游推广聚焦桂林
2026年广西旅游推广以桂林世界级旅游城市建设为核心，通过品牌焕新、季节营销、入境破局及业态融合四大举措精准引流长三角市场，展现“秀甲天下 壮美广西”魅力。在入境破局方面，广西依托桂林国际影响力，实施入境游扶持政策，加强航线培育，利用AI大模型提升多语种服务，针对东盟及大湾区市场开展离境退税、中医药健康旅游等专项推广。
桂林 图源：图虫
CITIE 2026广东旅博会将于9月11日启幕
由广东省文化和旅游发展与保障中心（广东星海演艺集团）主办，广州广之旅国际旅行社股份有限公司及广州国际会展集团有限公司承办的2026广东国际旅游产业博览会（简称“CITIE 2026”）将于9月11—13日在广州广交会展馆A区盛大启幕。旅博会汇聚全球优质旅游目的地、旅游服务商及供应商，经过多年培育发展，已成为目前中国国际化程度最高、市场化运作效果最好的综合性国际旅游展览会之一。
山西临汾尧都推出五条“尧文化”研学线路
7月15日，“最初中国·‘尧’你回家”尧文化研学推介会在京启幕。会上，山西省临汾市尧都区推出了主题多元的研学产品体系以及优惠政策。尧都以“尧文化”为核心主线，以尧庙、尧帝陵、陶寺遗址等核心景区为重点，串联洪洞大槐树、黄河壶口瀑布、丁村遗址、云冈石窟等文旅资源，打造出1日根脉寻访、2日文明探源、3日深度研学、5日全景体验、7日寻胜三晋五条精品线路。
广州开展暑期游宣传活动 发布20条精品线路
“乐游花城·悦享一夏”2026广州暑期游宣传推广系列活动日前举办，拉开暑期文旅消费旺季序幕。此次活动集中发布20条精品旅游线路、千余项暑期文旅活动及覆盖全产业链的惠民大礼包，线路涵盖亲子潮玩、科创实践、红韵人文、自然生态四大主题。
图源：广州市文化广电旅游局
宁夏银川入选全国旅游枢纽城市
依据国务院批复、文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》，银川成功入选全国“旅游枢纽城市”。此次入选是对银川文旅综合承载力、资源辐射力和产业发展潜力的认可，为银川文旅高质量发展注入强劲动力。坐拥贺兰山、黄河、西夏文脉与葡萄酒产业等独特资源，银川近年来持续迭代文旅业态、完善产业体系，稳步推进国际旅游目的地建设。
2026杭州・17℃建德新安江文化旅游沪上推广
7月18日晚，2026杭州·17℃建德新安江文化旅游推广活动在上海举行。活动融合产品推介、互动体验、文化展演、政策发布等多元形式，集中展示建德“轻极限运动之城”的建设成果与17℃新安江的独特文旅魅力，为上海市民及文旅业界带来一场兼具山水清凉与运动热血的盛夏文旅邀约。
图源：建德文旅
三亚面向不同客群 推出暑期旅游十条精品线路
今年暑期，三亚重点推出“清凉一夏·三亚等你”2026年暑期旅游十条精品线路，线路整合山海、文化等资源，面向亲子研学、青年潮玩、银发康养等不同客群，涵盖海洋休闲、人文研学、非遗体验等方向。
粤港澳大湾区热度攀升，拱北口岸客流持续增长
暑期已至，粤港澳大湾区跨境游热度攀升，与澳门陆路相连的拱北口岸客流持续增长。7月以来，拱北口岸日均进出境旅客超31万人次。当前，澳门国际儿童艺术节等系列活动正火热举行，多场大型演唱会也即将举办，吸引着大批内地旅客踏上跨境之旅。无论是亲子遛娃、观演“打卡”，还是旅游购物，拱北口岸都是众多旅客赴澳旅程的“首发站”。
京津冀精品旅游列车计划在京启动
7月16日，“京津冀精品旅游列车计划”启动仪式在北京丰台站举行，“京和号”旅游列车同日开行。计划共推出31趟精品旅游专列，涵盖12项旅游专列产品、14项专线小包团产品及5项红色党建产品。
图源：北京文旅合作促进平台
江西庐山推出避暑特惠门票
江西庐山风景区发布7月至9月优惠政策公告，面向全国多个高温城市推出避暑特惠门票。公告显示，7月15日至9月20日，上海市、南京市、杭州市、合肥市、福州市、南昌市、武汉市、长沙市、济南市、重庆市、郑州市、西安市户籍居民凭本人身份证原件，至庐山风景区、碧龙潭景区、白鹿洞书院、三叠泉景区、观音桥景区、秀峰景区、桃花源景区线下窗口核验购票时，可享门票五折优惠（不含索道等景区二次消费项目）。
北京旅游攻略超级大赛启动
由北京市文化和旅游局主办的首届北京旅游攻略超级大赛于7月15日在隆福文化中心举办启动仪式。本届大赛以“Walk－in 北京”为主题，7月15日正式开启作品征集，投稿截止日期为9月30日；10月1日至10月15日开通网络投票通道；10月中下旬将组织专家评审并公示获奖结果。
图源：文旅北京
云南迪庆2026聚焦“世界的香格里拉"品牌升级
位于云南省西北部的迪庆藏族自治州，2026年旅游推广聚焦“世界的香格里拉”品牌升级，并将主打暑期避暑寻菌、马背非遗节庆、入境游突破及纳帕海生态圈建设。未来迪庆将继续推动业态升级，深度融合“体育+旅游”“文化+旅游”，优化夜间消费集聚区，提升数字化服务效能，规范市场秩序以保障高品质体验。
注册资本3000万元，蜜雪冰城成立雪王乐园公司
近日，雪王乐园（郑州）有限公司成立，注册资本为3000万元，行业为游乐园。该项目以“雪王”IP为核心，规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、旗舰店与主题乐园，打造“游玩+购物+体验”三位一体模式。
海南航空暑运期间在南京新增大连、重庆2条航线
海南航空将于2026年7月15日至8月31日期间新增南京往返大连、重庆两条航线。2026年暑运期间，海南航空在南京地区共运营国内航线12条，通达全国13个城市。其中南京至广州、深圳、海口、兰州、呼和浩特、乌鲁木齐航线实现每日多班运行。
本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理
一审：张从笑
二审：鲍港
三审：潘凯玥
