2026年7月15日
今天的行业早报，核心不是“哪里又出了新闻”，而是美容院接下来要把合规、项目和长期经营做得更稳。
美容院未来的竞争，不只是会不会成交，而是资料是否完整、宣传是否真实、项目是否合规、顾客是否愿意长期留下。
SHENGMEI MORNING BRIEF
一、今日行业动态
1. 严重违法失信名单新规今天施行
新修订的《市场监督管理严重违法失信名单管理办法》于7月15日正式施行。涉及药品、医疗器械、化妆品领域的严重违法行为，以及发布关系消费者生命健康商品或服务的虚假广告、商业贿赂、组织虚假交易等行为，都可能被列入严重违法失信名单。
对美容院来说，这意味着朋友圈、社群、直播、门店海报和员工话术都要更谨慎。产品不能乱讲功效，项目不能夸大效果，更不能用“根治、永久、一次见效、医学级治疗”等高风险表达。
2. 医疗美容用途超声产品分类界定正在征求意见
国家药监局医疗器械标准管理中心正在征求《医疗美容用途超声产品分类界定指导原则（征求意见稿）》意见，反馈截止到2026年8月6日。这个动态说明，美容用途超声设备、医美仪器和相关操作项目的监管分类会进一步细化。
门店以后引进仪器项目，不能只看厂家宣传和利润空间，要重点看设备资质、适用范围、操作人员要求、禁忌人群和宣传边界。能做什么、不能说什么，老板心里要有标准。
3. 香港拟对美容、健身预缴消费设冷静期
香港政府正在就美容及健身服务预缴消费合约监管进行公众咨询，建议设置7日冷静期、14日退款期，预缴合约期上限为2年，并对合约金额设置监管门槛。
这反映出一个趋势：疗程卡、预付卡、大额预缴会越来越受到关注。门店要把成交从“冲大单”转向“清楚承诺、清楚服务、清楚交付”。
4. 国民健康“十五五”规划释放健康消费信号
国务院印发《国民健康“十五五”规划》，提出优化全人群、全周期健康服务，加快健康消费提质扩容。对美容行业来说，养生美容、体重管理、抗衰健康管理、生活方式管理，会越来越接近顾客长期需求。
5. 北美美容展进入最后一天，全球新品集中亮相
Cosmoprof North America Las Vegas 2026展期为7月13日至15日，今天进入最后一天。该展会覆盖美容全产业链，新品发布、供应链趋势、品牌合作和全球渠道变化都会集中释放。
同时，全球化妆品法规也在持续变化：台湾化妆品GMP第三阶段已启动，美国FDA近20年来首次批准新的防晒活性成分，韩国发布化妆品安全评估资料编制指南，日本强化含海娜花发用化妆品过敏警示。全球趋势都在指向一个方向：产品要有资料，功效要有依据，安全要能追溯。
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二、美容院老板今天应该怎么做
1. 先做一次门店合规自查
• 检查所有在售产品：备案、授权、检测资料、标签和供货渠道是否完整。
• 检查员工朋友圈和直播话术：是否有夸大功效、医疗化表述、绝对化承诺。
• 检查促销成交方式：是否存在虚假限时、虚假原价、过度承诺疗程效果。
2. 仪器项目必须建立“引进前审核表”
以后不要看到项目火就马上进。每台仪器都要有资料：设备资质、适用范围、操作流程、禁忌人群、售后维保、员工培训记录。尤其是超声类、射频类、能量类项目，更要把宣传边界写清楚。
3. 预付卡和疗程卡要从“卖卡”变成“交付管理”
大额卡项要讲清楚服务内容、次数、有效期、退款规则和顾客权益。门店内部要建立疗程进度表，避免顾客买完没人跟进，最后变成投诉和退款风险。
4. 把健康消费变成门店的新服务方向
美容院可以围绕敏感肌修护、体重管理、抗衰维养、睡眠压力、生活方式建议做服务升级。但表达上要定位为“日常护理建议”和“健康生活方式管理”，不要越界讲诊断和治疗。
5. 今天最该落地的一件事
建立门店“产品资料夹+项目审核表+顾客疗程档案+统一宣传话术”。这四件事做好，门店不仅更专业，也更能降低风险、提升复购。
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资料来源
1. 中国食品药品网：《商业贿赂等违法行为将被列入严重违法失信名单》https://www.cnpharm.com/c/2026-07-14/1102330.shtml
2. 中国食品药品网：《国家药监局器械标管中心征求〈医疗美容用途超声产品分类界定指导原则（征求意见稿）〉意见》https://www.cnpharm.com/c/2026-07-09/1102036.shtml
3. 香港政府新闻网：《政府倡美容健身预缴合约设冷静期》https://www.news.gov.hk/chi/2026/06/20260629/20260629_151648_848.html
4. 人民日报：《国务院印发〈国民健康“十五五”规划〉》https://paper.people.com.cn/rmrb/pc/content/202607/14/content_30168600.html
5. Cosmoprof North America Las Vegas 2026：https://cosmoprofnorthamerica.com/las-vegas/
6. 瑞旭集团/REACH24H：全球化妆品法规动态及2026年6月法规更新。
