7月14日，第十五届中外会展投资合作洽谈会在北京正式拉开帷幕。本届洽谈会锚定会展产业高质量发展核心主线，汇聚全国性行业商协会代表、地方会展主管部门负责人、头部展馆与品牌会展企业高管、国际组织代表及产业链上下游精英力量，围绕市场化转型、技术赋能、场馆运营、跨界创收等行业核心命题展开深度研讨，打造集思想交锋、成果发布、资源对接、生态链接于一体的高能级产业合作平台，为不确定时代下的会展行业增长重构探寻破局路径。
开幕大会凝聚行业共识
思想交锋锚定发展方向
7月14日上午，第十五届中外会展投资合作洽谈会开幕全体大会如期启幕。活动由世界中医药学会联合会秘书长助理王晶主持，一众行业专家、业界代表齐聚现场，共商会展行业高质量发展新思路。
中国会展经济研究会会长曲维玺在致辞中指出，2026年作为“十五五”规划开局之年，我国会展行业正处于转型升级的关键阶段。当前虽面临复杂多变的外部环境，但会展行业向高质量发展迈进、加快建设会展强国的总体趋势始终未变，专业化、数字化、绿色化发展机遇持续叠加。同时，行业也面临县域会展同质化竞争、场馆运营效率偏低、转型升级成本较高等突出问题。对此，他提出五大发展路径：抢抓国内内需市场红利、打造特色产业展会品牌、推进“会展+”多元融合发展、构建产展馆协同产业集群、加速数字化创新升级。曲维玺会长表示，期待通过本次大会凝聚行业智慧，共同破解发展瓶颈，推动会展行业提质增效。
商务部外贸发展事务局副局长王德阳在致辞中，首先对洽谈会的顺利举办表示热烈祝贺。他分析指出，2026年，我国对外贸易保持较强韧性，新能源、电子信息等产业外贸表现尤为亮眼。会展作为助推外贸发展的重要载体，今年我国海外出展规模稳步回升，新兴市场增长态势迅猛。他强调，行业需居安思危，深耕实体经济，持续提升策展核心竞争力。商务部外贸发展事务局将持续承办境外展会、外贸推广活动，搭建公共服务平台，未来愿与会展行业携手合作，培育打造优质品牌展会，合力助推我国贸易强国建设。
北京新展国际传媒有限公司总裁、国际会议中心协会（AIPC）中国办事处首席代表赵伟随后登台致辞。他回顾《中外会展》深耕行业32年的发展历程，坦言当前企业参展预算收缩、国内存量竞争加剧等现实挑战，同时指出出海办展已成为行业全新增长曲线。他提出行业突围需坚守四大定力：立足实体经济的战略定力、推动业态革新的创新定力、畅通内外循环的开放定力、聚焦落地实效的实干定力。赵伟表示，短期阵痛是行业迈向高质量发展的必经调整，依托完备产业链与超大内需市场，会展产业长期向好基本面不变，本届洽谈会将搭建精准对接平台，汇聚各方力量共探转型重构新路径。
在主题演讲环节，中建科工集团运营管理有限公司荆州分公司副总经理、会展事业部总经理雷正文以“荆州有请·会展有期”为题，分享了城市会展经济的发展实践、产业禀赋与合作机遇，展现了区域会展经济的增长潜力；上海新国际博览中心总经理迈克尔则围绕“场馆运营的创新与坚守”展开深度分享，剖析存量竞争格局下头部场馆的价值重构路径与行业责任担当。
大会现场重磅发布《全国流动性展会发展调研报告2026》，由中外会展杂志社主编、北京新展智慧大数据技术研究院副院长陈猛进行权威解读。报告以全行业详实数据为支撑，全景呈现全国流动性展会的发展现状、空间流动特征与未来趋势走向，为地方政府招展引展、产业布局提供了方向指引。
现场举行重点项目集中签约仪式。北京新展国际传媒有限公司分别与厦门市商务局、厦门市会议展览业协会达成战略合作，双方围绕第九届厦门会展周、第二届厦门会展供应链博览会两大核心展会项目签署合作协议，未来将携手整合两地会展资源，联动打造特色产业展会平台，助力厦门会展产业链提质扩容。
在备受行业关注的巅峰对话环节，与会嘉宾围绕“不确定时代下的会展增长重构”主题展开深度交锋，直面行业发展痛点与现实难题，为会展行业转型升级、破局提质厘清发展思路、明晰前行方向。本场对话由中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮全程主持。嘉宾阵容覆盖行业协会、头部会展企业、国际场馆运营等多元主体，分别为中国旅游景区协会副秘书长荣丽萍，中国机械国际合作股份有限公司副总经理、西麦克国际展览有限责任公司董事长杨明，青岛金诺国际会展有限公司董事长王德文，陕西蓝装丝路会展有限公司总裁王以星，绿地巴塞罗那会展有限公司总裁薛亮。各位嘉宾立足自身一线实操经验，结合国内会展市场现状与全球行业发展趋势，分享兼具理论高度与落地性的实战洞察。多元视角碰撞之下，为行业在复杂多变市场环境中完成增长模式重构，输出可借鉴、可落地的实操方案，为会展产业高质量可持续发展提供全新思路。
两大分论坛平行开讲
细分赛道深挖增长潜能
当日下午，两场平行分论坛同步启幕，分别聚焦会展项目运营升级与会展场馆创新发展两大核心赛道，以精细化、垂直化的研讨挖掘行业增长新空间。
以“规模与营收的新逻辑”为主题的会展项目转型升级发展经验交流论坛如期举行。本场论坛由绍兴市柯桥区会展业发展中心招商科科长郭甜甜担任主持。在主题演讲阶段，EC CRM行业副总裁卓传洋带来《如何通过AI，实现100%邀约转化率提升》主题分享，即享影像创始人、CEO张继围绕《从拍摄交付到体验升级——AI正在改变会展影像服务》展开演讲，两位嘉宾分别从AI赋能邀约转化、AI革新会展影像服务体验两大方向，详解数字技术赋能会展全链路运营的落地方法与实践成效；在由东方鸿锐(成都)会展有限公司总经理胡涛主持的圆桌对话环节上，天拓国际展览（北京）有限公司总经理王丙广、北京博乾国际会展服务有限公司董事长柏艳、北京华展博览展览有限公司董事总经理陈大治、中国国际旅行卫生保健协会医疗物资与医疗合作分会秘书长陈红彦作为对话嘉宾，围绕“需求收缩背景下会展主办方该优先保障展会规模还是经营收益”这一核心话题展开深度研讨与经验交流；对话结束后，杭州市文化和旅游推广中心副主任赵健钧带来《杭州会议目的地高质量打造路径》专题分享，全方位展示杭州会展产业完善配套与蓬勃发展势能。
会展场馆发展论坛以“存量竞争时代，场馆服务如何卷出‘花’？”为主题，由德尚集团中国区副总裁高琳担任主持人。论坛伊始，廊坊国际展览集团有限公司董事长、全国场馆联盟原主席王建东登台发表致辞；随后《中外会展》杂志社编辑、记者，北京新展智慧大数据技术研究院研究员裴峰现场发布《2025-2026会展场馆发展研究报告》，该报告仅面向本次参会嘉宾专属发放，全面梳理复盘会展场馆行业年度发展特点、核心运营数据与前沿创新趋势；在圆桌对话环节，由澳龙信息科技（上海）有限公司总经理高国兴主持，广东潭洲国际会展演艺有限公司副总经理李萍、苏州国际博览中心副总经理叶喜春、沈阳国际展览中心管理有限公司总裁李成光、徐州淮海国际博览中心常务副总经理赵鑫担任对话嘉宾，围绕“会展场馆如何通过跨界创收搭建多元盈利模式”这一核心议题展开深度研讨，共探场馆创新经营与转型升级新路径。
配套活动精准赋能
产业对接与人文体验并重
洽谈会首日，全时段、多维度的配套活动同步推进，构建起“展示+对接+社交+体验”的完整产业服务生态。
全天候开放的展览展示区集结会展全产业链实力展商与优质专业买家，构建专业 B2B 对接平台，贯通场馆、主办、技术、配套供应链全上下游环节。展区全天安排核心买家集中巡馆，以定向邀约、精准匹配提升洽谈效率，促进供需高效对接、促成合作；下午首场一对一核心买家专场对接会，更为供需深度洽谈打造专属精准交流空间。
两场闭门推介交流会同步定向举行：2026中建科工集团运营管理有限公司推介交流会、第33届中国杨凌农高会合作对接暨杨凌会展服务产业链推介活动分别面向受邀代表展开，精准传递地方会展资源、项目合作机遇与产业扶持政策，推动定向合作高效落地。
次日精彩持续升级
多维度议题再掀思想热潮
7月15日，本届洽谈会将进入第二日议程，更多细分领域的深度研讨与重磅品牌活动将接续登场，持续释放行业智慧与合作动能。
会展安全与技术发展、会展业海外市场拓展、会展自媒体运营三大主题分论坛将陆续开讲，分别聚焦“技术赋能会展安全”“会展出海战略升维”“AI时代内容传播与品牌增长”等前沿议题，覆盖产业安全合规、国际化市场布局、新媒体品牌增长等行业核心关切。第二场一对一核心买家专场对接会将延续精准对接模式，持续为供需双方搭建高效合作桥梁。当晚，备受全行业瞩目的“金五星”宣传推选揭晓盛典暨社交晚宴将隆重举办，集中表彰行业标杆企业与优秀项目，见证年度荣耀时刻。更多前沿洞察与产业机遇，将在次日的议程中持续呈现。
编辑：韩明强
审稿：裴 峰
