6月2日，以“携手迈向新世界”为主题的金沙酒业2023全国经销商大会在河南郑州举行。本场大会是华润酒业正式入主金沙后的首个经销商大会，备受行业瞩目。
中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒类流通协会会长王新国，中国酒业协会文化工作委员会秘书长任志宏，中国酒业协会文化工作委员会副秘书长张志刚，中国酒业协会常务理事、海纳机构董事长吕咸逊，华润啤酒（控股）有限公司党委书记、董事会主席、贵州金沙窖酒酒业有限公司董事长侯孝海，华润啤酒(控股)有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强，贵州金沙窖酒酒业有限公司党委书记、总经理范世凯，贵州金沙窖酒酒业有限公司党委副书记、常务副总经理张道红，安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠，山东景芝白酒有限公司党委书记、总经理干晓峰，《对话》栏目制片人齐文星等领导出席大会。
大会由金沙酒业党委副书记、常务副总经理张道红作开场致辞。张道红表示，经过半年的努力，金沙酒业完成了包括组织架构重建、发展战略的制定、产品体系的梳理、市场结构的调整、品牌文化的提炼等基础工作，召开经销商大会的时机已经成熟。他强调，相信金沙的力量，全力以赴，向新世界出发。
中国酒业协会理事长宋书玉、中国酒类流通协会会长王新国分别致辞。他们对本次大会的召开表示热烈祝贺，对远道而来的各位嘉宾表示热烈的欢迎，对本次大会的主题深表赞同。宋书玉理事长在致辞中提到，中国白酒产业整体趋势向好，白酒产业进入常态化的平稳发展期，消费市场进入相对稳定期，要明晰方向、坚定信心、勇于开拓。提升品质、提升文化、提升服务是当下厂商携手的最佳方式和最佳契机，他也给金沙酒业提出了宝贵建议，一是产区打造的久久为功，二是在品牌建设上向上向善，三是长远发展的厚积薄发，四是厂商关系的琴瑟和谐。希望华润酒业聚沙成塔、点石成金，以成熟的品牌管理经验、渠道管理经验、市场运营经验嫁接到白酒的业务当中来，打造一个新的白酒业务运营模式，创造一个属于华润酒业的“白酒新世界”。
王新国会长表示，“迈向新世界”正是时代发展的趋势和白酒行业需求的呼唤，也是金沙酒业焕新发展的关键。在华润酒业强大的“啤白双赋能”战略下，希望金沙酒业作为赤水河流域金沙产区的扛旗者，能切切实实地将金沙产区打造为白酒一流产区。同时，作为华润酒业白酒布局的主力军，希望金沙酒业能探索出产业的新世界，积极寻求中国白酒创新之道。
在会上，华润啤酒（控股）有限公司党委书记、董事会主席、金沙酒业董事长侯孝海作了《探索白酒新世界》的主题演讲，他首先回顾了华润集团波澜壮阔的发展历史，分享了华润啤酒如何从沈阳走向全国，并成为全国第一的啤酒企业。然后强调华润啤酒做白酒的初衷，是履行央企做大主业的使命，顺应全球化发展趋势，在做大啤酒业务之上布局白酒产业。对于如何做好白酒及新旧世界的发展模式，董事会主席侯孝海表示，中国白酒的消费，已经从旧的消费世界，过渡到了新的消费世界。
在消费新世界，酱香依然是最大的变数和战略升级机会，2022年酱酒产能达到70万千升，同比增长16%，创造了870亿元的利润，占据了行业利润的39.51%。酱酒的消费人群仍然在快速扩大之中，酱酒市场呈倒三角形，中高端市场机会仍然很大。而金沙酒业作为华润酒业探索新世界未来的酒业龙头、酱酒主力、高端新星，在品牌升级、产区建设、技术研发、主价格带布局、价格体系与库存结构夯实、圈层营销能力提升等方面敢为先锋，要勇做酱酒新世界的探索者和实践者。
华润啤酒副总裁、华润酒业总经理魏强作了《华润酒业发展现状和展望》的专题分享。从布局策略、品牌策略、整合策略等几个方面介绍了华润酒业的发展模式和发展路径，同时，他提出了华润酒业白酒“3+3”战略思考，初三年（2023-2025）持续探索、发展、变强，形成产业规模；后三年（2026-2028）进行创新、升级、突破，最终实现高质量增长。最后，他强调，在行业的新周期，挑战与机遇并存，产业结构、产品结构、消费结构均面临调整，行业迎来变革与创新的重要窗口期，而华润酒业坚持长周期看好白酒、长期主义做好白酒，让我们勇做白酒新世界的探索者，携手迈向新世界。
随后，金沙酒业党委书记、总经理范世凯在《金沙酒业携手迈向新世界》的演讲中表示，基于金沙酒业七十余年的积淀，品牌、文化、组织、规模、市场五大方面的优势成就了金沙酒业，在华润酒业的战略引领下，未来将会从资本推动产能、品牌赋能破局、组织丰富人才、渠道扩大版图四大板块全面焕新金沙酒业。坚持三年发力原则，2023年固本强基，2024年全面升级，2025年实现品牌引领的目标。
范世凯总经理提出了具体的五大措施。一是“啤白双赋能”，匹配核心优势，实现价值协同；二是扩大产区文化优势，打造高端属性品质IP；三是组织架构升级，核心能力激增；四是明确产品定位，优化产品结构；五是优化市场规则，携手商家共赢。厂商同心，一起构建更宏伟的企业布局，打造未来更远大的目标，成为拥有更坚定信念的伙伴，携手成为全国领先的头部酱酒企业。
在本次大会上，由摘要品牌代言人刘烨主演的摘要酒歌曲MV也首次发布，为经销商们带来了一场充满书酒狂放之气的新奇体验。在这支MV中，刘烨邂逅了屈原、苏轼、李白、陶渊明四位诗酒前辈，在一杯摘要中畅饮历史、酣醉诗歌，一支恢弘的摘要原创主题曲，展现了摘要品牌风格中向上敬巅峰的格调。同时，刘烨也为走进新征程的金沙酒业与现场的全体经销商以VCR的形式献上祝福——“唱响摘要，唱红金沙”。然后，摘要独家冠名央视《对话》栏目的签约仪式，在全场热烈的掌声中圆满举行。
最后，全体金沙酒业营销团队在范世凯总经理的带领下庄严宣誓，踔厉奋发、勇毅前行，势要携手共迈新世界、共踏新征程、共探新未来。
金沙酒业 “迈向新世界”的第一场经销商大会，既打开了金沙酒业发展的新纪元，也将利于推动中国酱酒产业高质量发展。业内认为，通过本次大会，金沙酒业的市场布局、品牌建设、文化优势打造等都有了新突破，未来在华润酒业的支持下、在啤白双赋能战略指引下，金沙酒业的表现极具看点。
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