7月7日，5000名企业经营者结束了为期5天的无锡“研学+参会”之旅。这场第十八届稻盛经营学企业践行报告会，累计为无锡带来超千万元综合消费，创下无锡国旅自建社以来单次会展接待人数最高纪录，用一场千人盛会印证无锡 “会展 + 文旅” 融合模式的强大活力。
一张参展证，撬动全域消费，更是无锡关于“会展+文旅”深度融合的新探索。
会展行业素有 “1∶9” 拉动效应，每 1 单位会展收入可带动 9 单位相关产业收入。本次稻盛经营学大会于 7 月 3 日 - 4 日在无锡国际会议中心举办，汇聚全国及海外 5000 名盛和塾企业家塾生，无锡国旅全权承接全流程会务与文旅配套服务，派出 50 余名员工组成志工组，将繁杂会务划分为四大核心板块精细化落地。
更值得关注的是消费链条的延伸。大会期间，主办方设计了9条游学线路，涵盖无锡的工业旅游参观和自然景观游览，部分线路还延伸至常州、苏州。先游学再参会、参会后再游学的“会前+会后”双段式安排，将原本两天的会议拉长为覆盖近一周的消费周期。惠山古镇、鼋头渚、灵山等无锡知名景区成为热门打卡地。无锡国旅相关负责人华静君表示，从住宿到餐饮，从游学到购物，一张参展证撬动的是一整条消费链，这恰恰是“会展+文旅”融合的价值所在。
第十八届稻盛经营学大会并非无锡会展文旅融合的唯一样板，当下无锡全域多点落地高品质企业年会、行业峰会，不同场景释放差异化消费潜力。坐落于马山太湖国家级度假区的拈花湾，依托长三角核心区位、独有的东方禅意资源，成为头部企业高端年会、管理峰会优选目的地，苏州肯德基千余人管理组年会便落地于此，打造现象级会奖文旅案例。
拈花湾地处长三角腹地，全国企业团队集结出行省时省力，大幅降低会务往返成本，紧邻灵山大佛，山水人文资源一体联动。会议结束后配套多元松弛文旅项目：太湖湖畔晨跑、颂钵音疗、香篆、草木拓印、茶百戏等非遗手作；夜间唐风街巷灯火夜游、水幕光影演艺，将东方美学融入会务行程，丰富参会者休闲体验。本次肯德基年会更打造千架无人机定制光影秀，联动烟花、舞台灯光、实景舞蹈、高空威亚，空中呈现品牌 LOGO 与发展愿景，打造专属视觉盛典。
在传统观光旅游市场竞争日趋激烈的当下，会展接待已成为旅行社行业转型升级的重要方向。
此次5000人的会展承接并非偶然。“为顺利拿下此次会展接待业务，我们三年前就提前规划准备了。”无锡国旅总经理蒋越庆说。不久前，无锡国旅接待了4000人规模的全国性农垦代表大会，同样是“会务搭建+旅游接待”一体化运作。
对于传统旅行社而言，单纯的“接团”已经不足以支撑可持续发展。会展业务恰恰需要旅行社发挥资源整合的独特优势：酒店房间的大规模调度、多线路游学的精细组织、会务搭建与现场执行的专业协同，这些都不是OTA平台或单体酒店能够轻易替代的。业内人士表示，当几千人的食住行游购娱全部交由一家旅行社统筹，考验的不仅是调度能力，更是从“服务游客”到“服务会议”的能力跃迁。
如何让会展的“一时流量”沉淀为城市的“全域消费”，是每一个会展城市都会面临的必答题。无锡在时间维度上进行创新，比如打造“1+N+1”会期延伸体系，打破会议时间与空间壁垒，引导参会宾客提前抵达、延后出游，将会期短时流量拉长为全域长效消费周期。此前，无锡马拉松通过“赛事+会展+文旅”模式，撬动5.1亿元城市综合消费，成为文体旅融合标杆。
本月无锡会展市场热度拉满，多场产业峰会、消费展会、专业论坛轮番登场，如2026年中国二手车大会、空天信息大会暨中科星图生态合伙人大会、第三届CCF芯片大会等。去年，无锡将“推动‘会展+旅游’互融发展”写入《无锡市文化旅游业高质量发展三年行动计划》，提出打造“文化空间+展览旅游”新业态。业内人士表示，无锡会展与文旅融合的核心优势，在于完善的高端配套、成熟的服务体系与深厚的城市底蕴相互赋能。接连落地的盛会，不仅是对无锡城市承载力、服务力的认可，更持续擦亮无锡商务会展、江南文旅双重名片。
来源：无锡观察、拈花湾心度假、无锡国旅
编辑：陈忱
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