QAN YAN
前言
人工智能技术突飞猛进，已深度融入到品牌策划的各个环节，从市场调研到消费者洞察，从策略的研判到创意的执行，给我们带来了极大便利。与此同时，也带来了挑战，数据的真实性与全面性有待辨识，策略的方向性和契合度有待印证。如此无疑我们在方案的推敲中反复推翻重来。这不仅促进我们无限接近市场，洞悉消费者，也考验了团队的耐心与韧性。我们在协作共振中相互成长成就。期待大家多多批评指正。
——许安娇
项目一
钙"世英雄"
项目介绍
谁是“钙世英雄”？ 不是奥特曼，不是孙悟空。是小时候，在我遇到挫折后，爸爸抹去我的眼泪，默默伴我成长，教我坚强勇敢。是上学出门时，妈妈往我兜里塞了瓶AD钙奶，承包我整个童年的甜。是和爱人吵了架，支支吾吾什么道理也没有讲赢，最后只递过一瓶AD钙奶。没错，英雄这活儿，门槛挺低的。AD钙奶干了三十年，也就是，你哭的时候它甜，你笑的时候它酸。一口AD钙奶，陪伴几代人平凡生活里，最不平凡的勇气。
项目成员
喻超 尹涛 祝翊涵
项目展览
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项目二
倔 不服输
项目介绍
你还记得第一次拆盲盒的心跳吗？在生活推着我们向前走的今天，MOLLY 那标志性的抿嘴，早已成了陪伴我们对抗平庸的精神出口。
2026 年，迎来 20 岁成年礼的 MOLLY 拒绝流俗，以【青年倔强官】的身份走到每一位“半熟”年轻人身边。她不只是潮流符号，更是每一个在求职、学业重压下死磕到底、绝不服输的你的真实写照。这是一场品牌与玩家双向奔赴的坚守。不迎合，不盲从。
项目成员
贝诺轩 曾金莲 周睿 周沁
项目展览
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项目三
皮肤急救三重奏——HBN急救焕新系列护肤品上市推广案
项目介绍
当代年轻大学生长期受熬夜备考、换季刺激、作息紊乱困扰，肌肤问题频发，高效即时的急救护肤成为刚需。依托 HBN 深耕多年的自研护肤技术与科学功效内核，本次推出 HBN 急救焕新系列「急救三重奏」，创新性结合大众熟知的 120、119、110 国民急救符号，分别对应敏感修护、干燥补水、爆痘维稳三大核心功效，打造专属差异化产品记忆点。本次全案规划三阶段分层营销节奏，线上线下联动种草转化，并跨界联动IP 打造治愈系联名，精准触达年轻学生群体，建立专业、安心、高效的肌肤急救品牌认知，开辟国货功效护肤全新急救赛道。
项目成员
尹艺淳 韩清雅 解秋语
项目展览
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项目四
超能悦己主义
项目介绍
本项目针对独居女性情绪洗护需求，推出超能悦己主义创新洗护系列，涵盖内衣洗衣液、洗衣凝珠、私物清洁喷雾。依托品牌植萃香氛专利，细分多生活洗护场景，搭配治愈系包装与专属 IP。项目分三阶段线上线下联动营销，通过短视频、快闪店、联名播客等形式，传递自爱松弛的悦己理念，打造功能与情绪价值兼具的差异化洗护新品。
项目成员
胡诗雅 谭依玲 陶秋影 王嘉悦 刘雪晴
项目展览
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项目五
来三福，不撞衫
项目介绍
在千篇一律的穿搭浪潮里，我们都渴望找到独属于自己的表达。三福懂你的潮趣，更懂你不想撞衫的小心思 ——不跟风、不复制、不被定义，用多元的风格、新鲜的搭配，解锁你的「生活新「搭」案」。不用怕和别人撞款，不用被潮流牵着走。在这里，每一件单品都能成为你个性的载体，每一次搭配都是一次态度的发声。和三福一起，告别撞衫尴尬，用穿搭玩出自己的节奏，在平凡日常里，做自己风格的主角，和三福一起，“主” 宰属于你的专属主场！
项目成员
李圆圆 伍紫怡 覃梦佳 许嘉钰
项目展览
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项目六
豪士面包联动三角洲行动品牌策划
项目介绍
本项目基于对年轻消费群体追求“真材实料”与“硬核体验”的深度洞察，推导出“豪士面包，豪一把”的品牌联名主题。通过“谁最豪、豪一把、薅一把、好一把”等四个阶段活动进行递进式传播，塑造豪士面包“匠心品质、使命必达”的品牌形象，使豪士的“厚道用料”与三角洲行动的“硬核战术”建立强关联，精准触达15-35岁有消费力的年轻客群，强化品牌差异化认知，提升消费者对品牌的认同感与粘性，实现销量增长与年轻化市场份额的突破。
项目成员
鹿国辉 龚俊江 沈左毅 谢宇阳 李金杭
项目展览
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项目七
720真香行动超能植愈洗衣液推广策划案
项目介绍
本项目立足于日化消费升级、Z世代气味社交崛起的行业趋势，精准捕捉当代大学生兼顾洁净刚需与情绪治愈的洗护消费需求，推出720真香计划校园主题推广活动。
项目围绕「寻香启事—留香计划—留香分享」三段式递进活动链路开展全域传播，依托超能独家植愈香氛、720小时长效留香两大核心差异化卖点，打造校园沉浸式嗅觉体验场景，塑造品牌天然温和、松弛治愈、年轻潮流的全新形象。将超能高品质香氛洗护与大学生情绪解压、气味社交、宿舍生活场景深度绑定，填补校园香氛治愈类活动市场空白，强化品牌年轻化差异化认知，拉近品牌与在校学生的情感距离，有效提升品牌校园认知度与用户粘性，拉动校园产品试用。
项目成员
张旭诺 张枫梧 杨莹
项目展览
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项目八
乐堡啤酒新品“轻养”系列
项目介绍
当代年轻人热衷欢聚，却日益在意饮酒带来的身体负担。为此，乐堡推出全新轻养生系列啤酒，主打「乐堡轻养一下」生活主张。新品以温润草本为核心原料，柔和酒体、舒缓酒性，搭配水果风味化解油腻，推出樱梅青甘、杨洛润津、荔枝清冷三款口味，口感轻盈不浓烈，弱化刺激感与酒后滞胀感。产品延续乐堡年轻随性的品牌理念，倡导“轻养生”，让消费者在欢聚氛围与身心舒缓间达成平衡，微醺有度，轻养日常。项目将结合主题推广、线下互动及社交话题营销，以“无负担的快乐”触达都市年轻群体。
项目成员
张雪怡 张瑶 杨乐怡
项目展览
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项目九
CNICE到底
项目介绍
本策划案围绕纳爱斯清火护龈牙膏打造年轻化营销，以「熬夜不上火，聚会不怯场，CNICE到底」为核心传播主题，瞄准爱熬夜、常聚餐的年轻消费群体，直击辛辣饮食、熬夜引发牙龈肿痛痛点。依托抖音美食达人专场、UGC现金激励活动完成短期爆发种草，搭建「局友会」私域长效运营体系，线上场景化内容+线下渠道联动，持续强化产品清火护龈心智，兼顾短期销量转化与长期用户复购，抢占年轻人口腔护理细分赛道。
项目成员
王婧 汪琪 杨博凡
项目展览
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选出你最中意的策划
编辑 | 张馨月 张露予 莫业淳
图片 | 2023级视觉传达设计1班
一审 | 莫业淳
二审 | 刘苇 许安娇
三审 | 张广酃
匠
之
心
木之艺
F
A
D
学
生
会
公众号：ZNLFADXSH
