QAN YAN
前言
人工智能技术突飞猛进，已深度融入到品牌策划的各个环节，从市场调研到消费者洞察，从策略的研判到创意的执行，给我们带来了极大便利。与此同时，也带来了挑战，数据的真实性与全面性有待辨识，策略的方向性和契合度有待印证。如此无疑我们在方案的推敲中反复推翻重来。这不仅促进我们无限接近市场，洞悉消费者，也考验了团队的耐心与韧性。我们在协作共振中相互成长成就。期待大家多多批评指正。
——许安娇
项目一
看见真实存在 看见真效兑现
项目介绍
本项目基于当代年轻消费者对护肤功效真实性的关注，以及熬夜、压力、作息不规律所带来的肌肤问题洞察，推导出“看·现——看见真实存在，看见真效显现”的品牌活动主题。通过“熬夜诊断所、28天真效打卡计划、看·现毕业礼”等阶段活动进行吸引与传播，塑造HBN“真实功效、科学护肤、可被验证”的品牌形象，使HBN产品功效与用户真实肌肤改善建立强关联，契合目标消费者对高效、安全、可信赖护肤产品的消费需求，强化品牌差异化认知，提升消费者对HBN品牌的认知度与信任感，增强用户参与感与品牌粘性，最终推动产品转化与品牌影响力提升。
项目成员
王鹏 卢英琪 林照峰 刘茜瑶
项目展览
左右滑动更多精彩
项目二
让每个创意都有WOW时刻
项目介绍
“千问·WOW时刻”是面向内容创作者打造的品牌推广策划案，以“让每个创意都有WOW时刻”为核心理念，围绕“发现自己、释放自己、看见自己”三大成长路径，通过达人共创、#我的WOW时刻#话题挑战、高校巡展及WOW想象力博物馆等活动，降低AI创作门槛，激发大众创意表达，让更多普通人的灵感快速转化为优质作品，实现从想法到作品的一站式创作体验。
项目成员
彭诗怡 刘心悦 付诗琪 尹晶晶
项目展览
左右滑动更多精彩
项目三
打破 NPC 模式，重拾真实活人感
项目介绍
本项目以 MOLLY 二十周年为契机，洞察当代年轻人在学业、职场与社交压力下，对真实表达、情绪释放与自我认同的深层需求，提出 “Angry Molly·敢” 整合营销主题。
围绕“敢，不被定义，活出真我色彩”的核心主张，项目以“敢发问—敢破题—敢解题”为传播路径，联动 H5 情绪人格测试、线下活人感体验站、社交平台话题共创及系列视觉物料，构建从线上预热、线下互动到社群沉淀的完整营销闭环。
项目旨在推动 MOLLY 从温柔陪伴型 IP 升级为更具态度的情绪表达型 IP，让年轻人在互动、分享与共创中，敢于表达、敢于拒绝、敢做自己，并建立更深层的品牌情感连接与长期记忆。
项目成员
周慧琪 张雨欣 邓日格 张艳 郑晓钰
项目展览
左右滑动更多精彩
项目四
三三得久·齿光焕新
项目介绍
本项目为云南白药光钻白PRO牙膏校园种草推广方案，以“三三得久”为核心传播主题，瞄准大学生美白护龈需求，依托市场、竞品、消费者调研突出产品草本温和美白的差异化优势。项目分引流、体验、转化三阶段，配套线上话题、校园快闪、打卡挑战、达人二次传播等落地活动，同时规划完整媒介排期与细分预算。整套方案制作统一清新口腔风可视化展板，完整覆盖调研、策略、活动、投放全链路，旨在提升产品校园曝光、建立用户信任，拉动产品转化，为国货口腔年轻化营销提供完整落地范本。
项目成员
叶晓华 邓嫚婷 张正南 苏雨昕 王芷曼
项目展览
左右滑动更多精彩
项目五
请回“答”三福
项目介绍
年轻人总在奔赴两种向往：鲜活新潮，与同频陪伴。三福便是二者兼具的生活落脚处，以高频上新、高性价比的多元潮趣好物，跟上青年不停追逐流行的步伐。个性穿搭释放自我，趣味小物抚平独处情绪，和搭子结伴逛店，平凡日常也满是热闹暖意，所有关于潮流与陪伴的疑问，在这里都能寻得回应。
本次大广赛方案《请回“答”三福——潮趣好搭子，生活新搭案》，以问答作为品牌沟通内核。青年一边执着探寻潮流定义，一边渴求情绪陪伴，而兼具趣味与潮流属性的三福，恰好能为他们解读潮流、长久相伴。
我们摒弃转瞬即逝的流量营销，深耕年轻人精神需求，搭建可交流、可结伴的潮流空间，开启一场持续共情、双向奔赴的长久温柔邀约。
项目成员
王予馨 王诺琛 向园园
项目展览
左右滑动更多精彩
项目六
抗敏小蓝盾，护龈纳爱斯
项目介绍
牙齿敏感的人都有过这种体验——啃一口冰西瓜，牙齿突然一阵酸麻。这其实是牙本质暴露后，外界刺激通过牙小管直达神经引起的反应。纳爱斯抗敏护龈牙膏，正是为解决这一困扰而生。
产品核心成分采用牡丹皮提取物、PN-SC抗敏因子和维他命E衍生物，从根源改善牙齿敏感。其中3重抗敏成分能有效封堵开放的牙小管，拥有5倍抗敏修护力；同时搭载GUM4X牙龈修护科技，可减轻牙龈问题。金银花、黄芩等天然草本植萃温和护龈，低泡柔润不刺激。
纳爱斯深耕国人口腔健康20余年，以“小蓝盾”为守护符号——护龈纳爱斯，抗敏小蓝盾，让冷热酸甜，想吃就吃。
项目成员
韩宇轩 辛梓睿 霍达
项目展览
左右滑动更多精彩
项目七
生活豪士，面包好吃
项目介绍
本项目以“生活豪士，面包好吃”为核心主题，聚焦都市白领、精致妈妈、健身人群及大学生的健康轻食需求，依托藜麦吐司高蛋白、轻负担的产品优势，联动线上话题挑战、线下沉浸式快闪与返图传播，打造“好吃无压力”的健康生活体验，强化豪士面包年轻、健康、温暖的品牌认知。
项目成员
朱旺城 熊峙捷 邹尧
项目展览
左右滑动更多精彩
项目八
三生茶，一杯饮”一生本真 二生传承 三生新味“
项目介绍
本设计以湖南安化水井巷擂茶为研究对象，立足传统擂茶文化的传承与创新，围绕品牌定位、视觉识别系统、包装设计、IP形象及品牌传播等内容展开系统化焕新设计。项目以“一生本真、二生传承、三生新味”为品牌理念，深入挖掘擂茶文化内涵，将传统制作工艺、地域特色与现代设计语言相融合，探索传统饮食文化创造性转化与创新性发展的实践路径，构建兼具文化底蕴、年轻审美与市场竞争力的品牌形象，助力水井巷擂茶实现从地方特色产品向现代轻养生品牌的转型升级。
项目成员
程子璇 杨婉莎 程紫怡 旷欣茹 胡嘉琪
项目展览
左右滑动更多精彩
选出你最中意的策划
编辑 | 张馨月 张露予 莫业淳
图片 | 2023级视觉传达设计2班
一审 | 莫业淳
二审 | 刘苇 许安娇
三审 | 张广酃
匠
之
心
木之艺
F
A
D
学
生
会
公众号：ZNLFADXSH
