白酒行业进入新时代

 作者：本站编辑  2026-07-04 21:07:12  0

白酒行业进入新时代

近日，中酒协和毕马威联合发布《2026中国白酒市场中期研究报告》，研调研表明，白酒用户的核心消费行为发生了根本变化：

白酒用户的核心消费动机从商务退潮，悦己、独酌成为主流；

这里“悦己”就是为了自己或者自己的朋友们在一起，满足社交需求、寻求身心愉悦；“独酌”是满足自己的嗜好、解压、发泄、追剧、零食等等；总结下来就是消费需求从为他人喝酒转化为为自己喝酒，喝酒时要减少对身体的伤害、喝的时候快乐、喝完以后舒适！

其中包含“一二三”：

一就是一个共识：

“少喝酒、喝好酒”成为全民共识；

二就是两个增加：

1）95后新生代人群增加

2）女性消费人群增加

三个变化：

1）从过去愿意听品牌故事、喜欢奢华包装到追求酒体品质、质价比；

2）即时饮用不囤货，白酒金融属性减弱；

3）场景多元化！走出餐桌，白酒消费融入了生活全场景！

白酒的春天即将到来！

只有顺应变革，才能看到春天！