6月24日至26日，第70届中国（上海）国际美博会（以下简称：美博会）现场人潮涌动。15万㎡的展览空间内，1800余家参展商与来自全国各地的品牌方、渠道商、MCN机构、门店主理人交织穿行。
表面上看，这是一个关乎“买卖”的交易平台，选品、洽谈、签单，生意在展位与展位之间流动。但如果放慢脚步，走进那些座无虚席的论坛现场，你会发现一个更深的信号正在释放：中国美业正在从“做生意”走向“做生态”。
据悉，此次展会设有50余场特备活动，覆盖跨境出海、AI美妆、连锁经营、趋势首发等多元主题，其中有三大活动极具分享价值，它们分别回答了美妆行业从博弈走向共赢的大背景下，品牌和工厂关注的核心问题：产品怎么做？渠道怎么拓？生意怎么出海？
01
中国好配方科学前沿峰会
为“好产品”立一把科学标尺
成为品牌宣传“标配话术”。但随着产品同质化加剧，人们人逐渐意识到，行业缺少一套公认、可信、落地的配方科学评判体系。
当品牌都在喊“好产品”，谁说了算？
2026年，第四届“中国好配方”CGF Beauty Awards焕新启幕，并获得中国国际美博会（CIBE）的战略投资。这意味着，这个以“配方”为核心的奖项，正式融入美博会的展会生态，补上了权威奖项评选机制的关键一环。
据悉，本次峰会以“科学立标·美自成境”为主题，美博会创始人马娅在开幕演讲中表达了对中国好配方的大力认可。
China-SCC主席郑伟东则一针见血地指出：“好配方必须是安全、功效、配方科学合理的基础上，在原料创新上走在行业前面。”
对此，华妆会创始人抱爷表示中国好配方今年要做三件事：找出来——找到真正代表中国答案的好产品；讲清楚——把好产品为什么好、好在哪里、适合谁讲清楚；推上去——连接达人、渠道、专家、媒体和消费者，让好产品进入更大的市场。
而“推上去”的关键一环，在于12月即将上线的首届好配方直播节。
遇嗨创始人徐卿芮表示，当下品牌困于达人佣金高企、ROI持续走低，红人困于内容同质化、缺乏权威背书，消费者困于信息过载、难辨真伪。好配方直播节区别于常规直播带货的短期流量博弈，完成了 “科学公信力→市场购买力”的完整闭环，以长期信任为资产，为美妆品牌开辟了可持续增长的新路径。
水中银联合创办人及首席技术官陈雪平博士、巢归研究院创始人刘学东博士则从专业维度出发，指出建立科学、标准的美妆体系，是中国好配方在行业内做的重要贡献。
圆桌环节也同样精彩。清华研究院中心主任陈子翔、春日来信创始人卞前进、仅三生物创始合伙人何儒俊、优时颜联合创始人叶睿展开多角度思想交锋，深度讨论了品牌如何在内卷时代突围，他们共同认为营销可以复制，流量可以竞价，但优质、科学、安全的配方，永远是品牌不可替代的护城河。
02
连锁品牌经营管理分享大会
什么才是真正“可复制”的？
如果说，产品端的痛点是标准缺失，那么渠道端的痛点则是复制失灵。
中国美业长期面临一个尴尬的现实：一家店赚钱不难，难的是让一百家、一千家店都赚钱；一个创始人优秀不难，难的是让优秀可复制、可传承。因此，美妆行业连锁化率远低于餐饮和零售，这不是能力问题，而是方法问题。
6.2馆的连锁品牌经营管理分享大会直面这一困境，邀请东森自然美、樊文花、启然、凡碧诗、超男公社、慢慢生活馆等头部连锁品牌来到现场，围绕经营逻辑、AI赋能、客户运营展开三天深度碰撞。
1、经营逻辑：连锁的本质不是规模，是可复制的能力。
大会开始，东森自然美集团副总经理宋姝雯就道出了连锁的本质：55年、2200家店、10年以上老店占比40%，核心是复购力与复制力。“美容院做3公里内的生意，品项不能复购，门店就撑不住。而复制力的关键是动作不能多也不能少。多了美容师学不会，少了成交不了。”
樊文花品牌创始人樊文花，用自己的人生哲学诠释了连锁经营的底层逻辑。“分享美，传递爱，这是我的本心。在帮助更多人把皮肤变好的同时，帮助更多人有创业机会。”
纽西之谜联合创始人王琴以《从招商到留商：总部如何打造可复制的门店内容体系》，强调内容赋能门店的长期价值。
2、AI运用：从“降本增效”到“组织重构”
在有赞美业营销总经理孙硕看来，数字化已成为连锁经营必备的基础设施。
启然品牌创始人朱翔表示认同，并分享了不一样的视角。这位IT出身的创始人，将AI全面引入组织管理。他透露，企业在研的AI工具类项目已有40个，从门店美容师艺术照生成到私域运营agent，AI正在重构连锁经营的效率边界。
美图宜肤首席皮肤科学专家王馥迪则从“健康”维度给出了AI的另一重想象。美图宜肤积累了600万份皮肤大数据，结合高光谱技术、基因组数据和AI大模型，可以预测面部衰老趋势、评估心脑血管健康风险、甚至通过面部特征判断睡眠呼吸暂停综合征。她指出，下一个十年美业的核心竞争力不再是产品、渠道或流量，而是理解消费者。“只有基于健康的美丽，才是可持续发展的美丽。”
3、客户运营：从“流量狩猎”到“信任积累”
丸碧品牌创始人赵鹏在《从0到3000店：丸碧可复制的美业抖音增长体系》演讲中，拆解短视频平台的规模化获客逻辑，并表示：“我们在做商业模式设计时，首先要用户满意，其次门店要盈利。”
抱有同样观点的，还有双子聚美创始人杜文静。杜文静直言：“客户为你付费的上限，就是他对你信任的程度”。
大唐辣妈品牌创始人曾丽拆解了“拓客—育客—扶客—富客”的盈利闭环，“你成就多少用户，就有多少用户来成就你”。
从顶层战略到一线执行，AI技术到组织温度，这场论坛的价值，让那些“看不见的功夫”被看见、被复制、被传承。正如樊文花在论坛上所说：“做企业就像跑马拉松，要把脂肪转化成肌肉，要在别人看不见的地方下很大功夫。
03
跨境出海与精准对接
从“内卷困局”到“全球增量”
如果说产品端的痛点是标准缺失、渠道端的痛点是复制失灵，那么当下美业面临的第三重困境，则是增长空间的逼仄——国内市场越来越卷，流量越来越贵，利润越来越薄。破局的答案在哪里？
本届美博会给出了两条清晰的路径：一条是向外走——把生意做到全球去；另一条是向下沉——帮工厂和品牌精准找到渠道买家。两条路径，一个目标：让好产品找到对的人，让好生意突破天花板。
对此，美博会特别设立了2026中国美妆跨境增长峰会、亚马逊美妆个护出海专题论坛、2026美妆全渠道选品对接会·上海展三大重磅环节。
其中，中国美妆跨境增长峰会汇聚了平台官方、红人营销专家、数字化服务商等重磅嘉宾，围绕平台战略、内容种草、红人营销、测款模型到ERP提效与AI决策，就如何助力美妆出海从0到1再到多平台矩阵的完整链路，展开了一场高密度的干货分享。
亚马逊美妆个护出海专题论坛依托美博会全品类美业资源优势，从选品提效、供应链降本、广告进阶逻辑及团队增效四大维度展开，为美妆个护品牌、存量卖家及工贸企业提供了可落地、可复制的实战方法论。
美妆全渠道选品对接会则整合了跨境电商、私域团长、私域直播、红人主播、国内外MCN机构、淘拼店铺等核心渠道资源，与品牌方面对面深度洽谈，一对一精准对接。打破供需信息壁垒，解决品牌渠道匹配痛点，帮助品牌拓展多渠道增量、锁定优质货源。
从跨境出海峰会到亚马逊专题论坛，再到全渠道选品对接会，美博会打通了“产品出海”与“渠道对接”的双向通道。既帮助中国美业品牌走向全球市场，也帮助源头工厂和品牌方精准链接国内外的优质渠道买家。
3天美博会，3大主题活动，共同拼出了中国美业从“生意”走向“生态”的完整图景。
“生意”是单次的、短期的，“生态”是持续的、长期的、共生共长的。随着标准被建立、系统被完善、信任被沉淀，整个产业因此拥有自我迭代的能力。
值得一提的是，第71届中国（广州）国际美博会将于2026年9月4-6日在广州·中国进出口商贸交易会展馆举行。从上海到广州，从6月到9月，美博会的脚步从未停歇。这或许就是美博会三十余年不变的初心——让中国美业被看见、被选择、被持续信赖。9月，广州再见。
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编辑丨 MUMU
