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白酒行业下半年预测(磨底筑基+边际弱改善)

作者：本站编辑      2026-06-23 18:29:30     0
白酒行业下半年预测(磨底筑基+边际弱改善)

? 整体基调：继续调整，边际弱改善

• 68.5%酒企认为下半年延续下行调整，仅约12.6%认为震荡企稳，行业未到全面复苏。

• 但低基数效应+去库存尾声，Q3-Q4动销同比有望边际改善，报表端头部酒企或在三季报看到转正信号。

? 价格与库存：高端企稳，次高端仍承压

• 高端（茅五泸）：飞天茅台批价稳中微升，普五/国窖1573批价弱稳、倒挂边际收窄，库存回归1～1.5月健康区间。

• 次高端（青花郎/梦之蓝/V系列等）：去库仍在深水区，价格倒挂未完全消除，批价弱稳为主。

? 消费与价格带："哑铃型"+场景重构

• 价格带呈哑铃型分化：千元以上高端硬通货和50～300元大众光瓶/盒装（玻汾、高线光瓶）相对坚挺；300～800元次高端商务带最承压。

• 场景从商务礼赠→宴席+自饮悦己+婚寿刚需，少喝酒喝好酒、"质价比优先"成主流。

? 企业动作主线

• 控量稳价+考核开瓶率/扫码率，继续砍冗余SKU、聚焦大单品。

• 低度化年轻化：低度国窖1573(28°)、五粮液29°、小瓶装持续铺货。

• 线上/即时零售权重提升，C端品鉴会、企业团购直拓消费者。

• 中小酒企加速出清，份额向头部及强势区域酒（汾酒、古井、迎驾等）集中。

? 拐点确认信号（需盯紧）

①次高端批价止跌不再倒挂；②渠道库存降至2个月内；③头部酒企营收同比转正——若中秋国庆旺季兑现，可视为调整尾声信号，否则磨底延至2027年。

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