01
品牌国货加速出海，AI成跨境电商“618”最大亮点
今年海外“618”，品牌国货出海从低价铺货全面转向品牌化运营与本地化服务并行。阿里速卖通将品牌化确立为核心战略，Brand+品牌GMV渗透率达40%，小米、3D打印、便携储能等硬核品类全线爆发；京东旗下欧洲线上零售平台Joybuy于6月15日至30日在英德法荷比卢六国开启“夏季黑五”大促，依托欧洲超60座自营仓库与快递站点，将国内211限时达模式落地欧洲30余座核心城市。AI在跨境全业务链条的渗透度持续提升——从选品、内容制作、用户洞察到广告投放、智能客服均实现AI落地。速卖通AI广告工具“全站推”可实现商品点击量翻倍，多语种AI素材工具覆盖200余国语言、运营成本降低约30%；京东物流将AI嵌入仓储、分拣、配送全环节，保障大促订单峰值稳定履约。
02
广州海关“618”大促监管跨境电商进出口清单超6400万票
据广州海关统计，“618”年中大促期间（5月21日至6月17日），累计监管跨境电商零售进出口清单约6432万票，同比增长13.8%。其中，跨境电商零售进口清单约617万票，主要进口商品为保健食品、化妆品、箱包、游戏机等；跨境电商零售出口清单约5815万票，同比增长15.8%，主要出口商品为服装、塑料制品、鞋靴等。南沙综合保税区汇聚天猫国际、抖音、唯品会等头部平台集群，珠三角核心城市可实现当日达；白云机场口岸跨境电商进口每日约3万票，同比增长6.7%。
03
上海海关引入区块链技术，“618”大促虹桥B保日均发货量超5万单
上海海关在“618”大促期间大力推进跨境电商海关监管数字化改革。虹桥商务区保税物流中心日均发货量超5万单，同比增长13.6%。上海海关以京东国际等平台为试点，将区块链技术引入跨境电商监管，将企业采购、仓储、物流、支付等11类数据接入区块链平台，构建“企业订单链+物流供应链+海关监管链+航贸区块链”多链协同框架，海关管理从“管货”向“管数”升级。试点企业京东国际物流配送效率提升16.1%，上海海关正推动该模式向长三角区域推广。
04
河南中欧班列首发达土库曼斯坦，境外直达站点增至29个
6月19日，一列河南中欧班列（中亚方向）从郑州国际陆港经开片区驶出，经由霍尔果斯口岸出境，横跨哈萨克斯坦，驶向土库曼斯坦巴尔坎州阿加拉站，标志着班列首次直达土库曼斯坦境内铁路站点，至此其境外直达站点总数增至29个。阿加拉站紧邻跨里海国际运输走廊与中亚过境枢纽，具备向高加索等地区延伸的潜力。今年以来，河南中欧班列先后打通德国杜伊斯堡、阿富汗海拉顿、土库曼斯坦阿加拉3个直达站点及吐尔尕特出入境口岸，已建成覆盖29个境外直达站点、10个出入境口岸的骨干物流网络。
05
菜鸟荷兰大型智能履约中心签约落地，欧洲仓网持续扩容
6月中旬，菜鸟宣布将在荷兰新建大型欧洲供应链履约中心，已签约全新场地并签订10年长租协议，总建筑面积2.6万平方米，区位紧邻鹿特丹港，可高效衔接欧洲内陆货运干线。该中心将部署超100台菜鸟自研攀爬机器人，实现仓储分拣自动化，同步覆盖B端批量供货和C端电商零售订单履约两大场景。这是菜鸟在荷兰布局的第二座海外仓储设施，也是2026年欧洲仓网加速扩张的最新动作——4月已在英国、法国、西班牙、波兰集中启用四座新仓。截至目前，菜鸟全球供应链在18个国家及地区运营超50座海外仓，为中国商品出海欧洲和海外品牌入华搭建双向供应链桥梁。
