6月18日上午，2026四川国际美酒博览会暨第三届中国酒业“华夏美学”大会在德阳绵竹剑南老街盛大启幕。开幕式现场，行业协会代表、知名酒企代表、驻华使领馆嘉宾及政府相关部门负责人，与业界专家学者齐聚一堂，共襄盛会。本届酒博会以“美酒香约·德扬天下”为主题，旨在赓续中华酒脉千年荣光，引领中国酒业迈向高质量发展新征程。
中国酒业协会理事长宋书玉、四川省酒业协会首席顾问王少雄，中国轻工业联合会副会长李玉中，斯洛伐克驻华大使米兰·莱齐亚克，智利驻成都总领事馆总领事阿科斯塔，巴西驻成都总领事馆总领事阿尔米尔·利马，四川广播电视台党委书记、台长李鹏，吕梁市人大常委会主任宋红波，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼，安徽古井集团党委书记、董事长梁金辉，四川省酒业协会副会长兼秘书长，四川省酒业集团党委书记、董事长曹勇，剑南春集团副董事长、总经理乔愚出席活动。
四川省经济和信息化厅二级巡视员蒋伟，四川省商务厅二级巡视员刘学，四川省总工会党组成员、副主席、女职工委员会主任徐真彦，宜宾市人大常委会副主任刘朝平，亳州市政府副市长闫文昭，泸州市政协副主席丁跃萍，资深媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜，贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦，宜宾五粮液股份有限公司副总经理陈翀，山西杏花村汾酒厂股份有限公司总工程师、食品安全总监韩英，西凤集团党委副书记、总裁杨宏亮，江苏洋河酒厂股份有限公司总裁助理朱昭鑫，四川郎酒股份有限公司副总经理罗文伟，舍得酒业股份有限公司副总裁饶家权，上海金枫酒业股份有限公司副总经理张辉，中粮长城酒业有限公司法务总监任巍，劲牌有限公司用户洞察事业部总经理袁维华，贵州习酒销售有限责任公司副总经理钟明秋。德阳市委副书记、市长黄朝阳，德阳市委常委、宣传部部长黄怡，德阳市委常委、统战部部长，市总工会主席卿伟，德阳市人大常委会副主任孙成斌，德阳市政府副市长王洪，德阳市政协副主席张清良，中国酒业协会副秘书长刘振国出席会议。另外还有全国酒类企业的代表和负责人，以及来自遵义、成都、绵阳、宝鸡、汾阳、射洪、邛崃产区的代表和负责人们，省、市酒业协会负责人，全国主要酒类大商，驻华使领馆代表，知名酒类企业、专家学者、省市县级相关部门负责人，参展商，以及各界参会客商，还有来自中央级、省级、行业媒体，以及现场所有热爱美酒的朋友们齐聚现场，共赴这场美酒之约。开幕式由中国酒业协会秘书长何勇主持。
受德阳市委书记刘光强委托，黄朝阳代表市委、市政府向出席活动的领导、嘉宾表示欢迎，向大家一直以来对德阳经济社会和绵竹酒业发展的关心和支持表示感谢。
黄朝阳说，绵竹好水育佳酿、剑南烧春传千年。德阳坐拥优越的自然生态条件与千年古蜀文脉，是浓香型川酒核心产区，酿酒历史源远流长、文化底蕴深厚。绵竹好酒传承千年、历久弥新，从三星堆古蜀酒器遗存，到历代知名佳酿更迭传承，绵竹酒业不断成长，是川酒重要产区并蜚声业界；绵竹好酒扬名四海、推陈出新，当前已形成以剑南春为龙头、多家本土酒企特色协同发展的良好格局，持续擦亮“酒香画境、美丽绵竹”酒业名片；绵竹好酒生态完整、向新向优，近年来相继出台白酒产业、人才专项扶持政策，搭建产业发展平台，助力传统优势产业迭代升级、提质增效。立足当下，我们将优化融合发展，活态传承绵竹独特的酒韵文化，推动绵竹酒进一步做优做大。希望以本届酒博会为契机，与各界宾朋把酒叙情谊、谈合作、谋发展，让绵竹佳酿成为双向互通、携手共赢的桥梁纽带，共同传承中华酒文化，聚力培育酒业新质生产力，推动白酒产业向新向优、焕发全新活力。
大会以“华夏美学”为精神纽带，架起了跨越国界的美酒文化之桥。开幕式上，斯洛伐克驻华大使米兰·莱齐亚克分享了斯洛伐克悠久的酿酒传统与优质葡萄酒。他表示，本届博览会为中斯双向合作搭建了桥梁，斯洛伐克愿深化与中方在葡萄酒贸易、品牌推广及文化旅游等领域的合作。
中国酒业协会理事长宋书玉发表主旨演讲。宋书玉认为，华夏美学的核心在于“天地人合”，中国美酒是这一哲学理念的鲜活呈现。他提出，美酒是文明的使者，中国酒业应坚守匠心，传承活态文化遗产，通过讲好中国美酒的故事，让世界通过美酒感受中华文明的魅力。
资深媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜以《重新发现手作之美》为题发表演讲。杨澜表示，在人工智能时代，手作智慧所蕴含的具身性、场景性与情感体验尤为珍贵。演讲中，她结合中国非遗文化的国际传播实践，从“物境、情境、意境”三个维度阐述了中国酒文化的深厚底蕴与传播潜力。
开幕式上，中国酒业协会副秘书长刘振国发布了《2026中国白酒市场中期研究报告》。报告指出，2026年上半年白酒行业面临销售量、销售额及利润率“三重收缩”的压力，但边际改善信号已现。行业正经历从“品牌决定香型”向“香型服务品牌”的转变，消费端呈现理性化、场景日常化及人群代际更迭等趋势。刘振国建议行业紧抓“十五五”政策机遇，通过打造新经典产品、激活新消费场景、创新内容传播矩阵及注入数智新动能，推动酒类市场健康发。
2025-2026年度四川白酒品牌营销优秀创新范例重磅发布。致敬创新，见证标杆！为全面贯彻四川省委省政府推动川酒高质量发展的决策部署，持续锻造具有全球辨识度的川酒品牌矩阵，四川省酒业协会与四川省酒业研究和发展中心历时数月，从众多申报范例中优中选优，最终甄选出2025-2026年度四川白酒品牌营销优秀创新范例。大会重磅揭晓了“2025-2026年度四川白酒品牌营销优秀创新范例”并授牌。
随后，举行了2026年四川省白酒行业职工技能应用大赛颁奖仪式，表彰了在酒体设计、品酒及互联网营销等领域表现突出的技能精英。
获奖名单：
酒体设计师职业技能竞赛一等奖：四川剑南春（集团）有限责任公司杨婷婷；
品酒师职业技能竞赛一等奖：宜宾五粮液股份有限公司章海青；
互联网营销师（白酒）职业技能竞赛一等奖：四川汇金商贸有限公司李文君，泸州老窖新零售有限公司王珏棠。
据悉，本届酒博会汇聚了来自全球各主要酒产区和地区的百余家优质酒企，展出近千款佳酿珍品，为深化产业协作、推动白酒产业向新而行、向优而进搭建了重要平台。展会将持续至6月21日，围绕“市井酒巷”“酒食寻味”“夜醉酒博”三大主题，设立星空美酒品鉴区、非遗集市与本土好物集市，同步发放酒博会专属餐饮消费券，推出烟火打卡地图、线上直播探店、达人带货等多元消费场景。此外，还将同步开展“千年酒韵·春满绵竹”演唱会、“剑南老街-大唐酒境”沉浸式唐风文化体验等活动。
