国内实体产业加速依托跨境电商拓宽海外增量空间，整体大盘保持增长态势，但行业内部呈现明显分化格局：粗放低价铺货模式增长承压，海外市场产品适配、本地化服务不足带来的口碑差异逐步显现，行业整体进入从规模扩张转向高质量品牌出海的转型周期。6 月 8 日，第六届中国（厦门）国际跨境电商展览会（中跨展）在厦门国际会展中心正式启幕，这场经中国贸促会批准、拥有 UFI 国际认证的国家级展会，成为行业交流破局路径、对接全球市场的核心平台。
海关总署公开统计数据显示，2025 年全国跨境电商全年进出口规模达 2.75 万亿元，常年维持两位数增长；2026 年一季度跨境电商进出口 6184.6 亿元，其中出口 4735.5 亿元，出口依旧占据行业主导地位。细分赛道呈现冷热分化：2026 年 1—4 月 B2B 跨境电商出口同比大增 121.1%，面向企业端的稳定大单需求旺盛；而个人小包类跨境出口同比下滑 8.9%，过去低价铺货的散户模式增长乏力。行业规模整体走高的同时，各大平台反馈，欧美站点合规投诉、新兴市场产品水土不服相关售后咨询量持续上升。
成熟欧美市场对国货品牌长期运营能力、品控体系要求严苛。欧美本地采购商与终端消费者习惯长期持有商品，十分看重品牌线下售后网点、零部件补给、长效质保服务；大量国内中小卖家多依托线上轻资产模式出海，依赖第三方松散代运营渠道，缺少本土仓储与售后团队，出现故障后响应周期长、退换货流程繁琐，长期难以建立稳定品牌信任。本届展会上亚马逊全球开店设置专属论坛，重点针对欧美站点发布合规履约、品牌长效运营指导方案，直击本地服务短板痛点。
东南亚、拉美等新兴市场订单增速更快，对中国制造接纳度更高，但地域环境带来的产品适配难题同样突出。东南亚多国全年高温高湿，3C、家居、机电品类对防潮防腐工艺标准特殊；拉美地区山路多、物流分散，大件商品包装强度、承重防护要求高于国内常规标准，不少源头工厂沿用国内生产规格出货，货物破损率、终端故障率偏高。俄罗斯、北欧冬季严寒漫长，户外装备、家电、交通工具耐寒性能门槛高，融雪腐蚀环境对底盘、金属配件防护工艺有硬性要求，适配不足极易引发批量售后问题。
展会现场多方官方与头部企业代表，针对行业共性短板展开公开研讨。中国国际商会会展部副部长罗垒在开幕式发言中提到，当前行业存在区域市场开拓不均衡、中小企业合规能力薄弱、全球产业链协同不足等现实问题，商会后续将筹备跨境电商产业工作委员会，整合资源引导企业抱团深耕新兴市场，配套知识产权、国际规则咨询服务，规范出海秩序。福建省国际商会会长钟木达致辞表示，福建拥有鞋服、卫浴、电机等扎实产业带基础，但不少制造企业仅依照国内消费习惯设计产品，对海外气候、路况、消费偏好调研投入不足，精细化本地化改造进度滞后。
亚马逊中国副总裁邱胜在主题演讲中明确行业迭代阶段：跨境电商已经走过 1.0 低价铺货、2.0 多站点铺货阶段，正式迈入全域精细化运营的 3.0 “生而全球” 时代，AI 技术赋能、供应链柔性革新、本地深度深耕是企业稳住长期份额的四大核心路径。展会同期发布《推动跨境电商高质量发展行业倡议》，由组委会联合全国 12 家跨境电商行业协会共同签署，划定四大行业共识：深化产业协同共建健康生态、坚守长期主义严守合规底线、拥抱数智变革赋能品牌出海、完善人才供给激活创新动能，直指适配不足、品控参差、服务松散等行业瓶颈。
本届展会规模创下阶段新高，展览面积超 5 万平方米、设置 1500 余个标准展位，汇聚全国 30 余个产业带、30 多家全球头部电商平台、上千家源头工厂与生态服务商，30 余场配套论坛汇聚百余位行业从业者交流实操经验。现场四大供采对接专场完成超 500 对合作洽谈，海外客商覆盖 18 个国家，侨商群体成为本土化运营的重要助力。综合展会多方共识，行业若持续固守低价走量、轻适配、弱服务的旧模式，难以抵御海外合规壁垒、竞品挤压与隐性运营成本冲击；唯有同步推进产品本地化改造、搭建属地化服务网络、统一全球品控标准、转向品牌价值竞争，才能依托中跨展这类开放平台，实现业务规模与全球口碑双向长效增长。
