【前景研究】白酒行业抖音5月内容营销分析

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1、五粮液五粮春：陈小春“我和春天有个约会”&应采儿互动

• 策略：绑定《我和春天有个约会》IP的“春日浪漫、赴约聚会”内核、陈小春应采儿的恩爱夫妻人设，和五粮春“春日、陪伴、欢聚”的产品场景完全契合，将产品深度植入春日露营、城市出游等场景，实现「经典IP内核+明星夫妻人设+产品核心价值」三重高度匹配。

• 数据：最终2条作品平均互动量达10585，远超白酒行业普通营销4000左右的平均水平；均搭建了「IP公域话题+品牌专属话题+场景话题」的三层传播矩阵，实现了公域流量向品牌私域的高效导流。

• 效果：通过代言人与岁月的关联，品牌成功将产品与“陪伴”、“微醺”等情绪价值深度绑定，引发了强烈的情感共鸣；代言人陈小春深度参与，其形象与同名歌曲被众多创作者大量二创，成为连接品牌与用户情感关键纽带。

五粮春 X 陈小春“春日鉴赏官”——我和春天有个约会

五粮春 X 陈小春&应采儿 互动视频

2、五粮液尖庄：携手释小龙 致敬五一劳动节

• 策略：尖庄采取了明星线下活动反哺线上与UGC全民共创相融合的策略。品牌不仅携手演员释小龙并在多城举办“举杯尖庄共聚荣光”歌友会，还结合五一旅游热点在多个旅游城市进行场景植入。此外，尖庄发起了“#寻找尖庄代言人”话题活动，鼓励大量KOC与素人将饮酒融入家庭聚餐、一人食、朋友小聚等真实生活片段。

• 数据：尖庄其核心优势在于声量规模，共有735个发声账号累计产出了1874个作品，形成了十分可观的基础曝光。然而，其互动效能是主要短板，说明大量内容在吸引用户深度探讨和破圈传播方面仍有较大提升空间。

• 效果：这一系列接地气的策略获得了92分的高情感正向评价。尖庄成功将自身塑造为“平价还好喝”的“国民口粮酒首选”，并依托五粮液的背景赢得了用户对“纯粮品质”的信赖。品牌被成功赋予了“生活陪伴”与“仪式感点缀”的积极情感价值。

尖庄 X 释小龙 「举杯尖庄 共敬荣光」

1. 泸州老窖：泸州老窖开启KOS招募征集“泸州音乐节吃喝攻略”

• 策略：品牌赞助“超级银河左岸音乐节”，借助侯明昊、二手玫瑰等艺人的高光表现强势引爆粉丝经济。同时，5月1日，泸州老窖会员俱乐部启动KOS招募，面向会员征集“泸州音乐节吃喝攻略”，5月15日前在小红书、抖音、视频号、朋友圈发布并 @官方账号即可参评。

• 数据：抖音是其绝对的主阵地，贡献了全网超过70%的互动量。当月其在抖音的综合声量指数为872分，凭借2314个发声账号累计产出的6150个作品，斩获了超过784万的总互动量，平均互动量更是高达1275.92。

• 效果：音乐节事件造就了现象级传播，单部爆款作品的互动量逼近百万大关。用户的整体情感正向评分高达85分，对音乐节体验、艺人表现及品牌传达的文化认同感给予了极高评价，成功实现了破圈。泸州老窖将音乐节的破圈流量与美食、文旅生活场景相结合，不仅成功吸纳了庞大的粉丝经济流量，还将品牌深度植入年轻人的休闲娱乐场景中，实现了品牌曝光与地域文化认同的双赢。

2. 洋河海之蓝：苏超、赣超、东北超，海7配球赛

• 策略：海之蓝作为“苏超”（江苏省城市足球联赛）的赞助方，贯穿全月开展了深度的体育营销。品牌通过打造“看苏超喝海7”等专属话题，在镇江、扬州、常州、宿迁等多地引发了球迷聚会及观赛第二现场的内容热潮，精准触达了本地人群及体育兴趣受众，实现了对区域市场的深度渗透。除了苏超，海之蓝也成为东北超和赣超的赞助商，并与苏超赛事期间进行互动。

• 数据：在体育赛事等事件的驱动下，海之蓝当月在抖音的综合声量指数达到731.2，声量规模十分庞大，共吸引了1961个发声账号，累计产出了3805个作品，实现了规模化曝光。但平均互动量仅为231.28，说明单条内容在吸引深度互动方面存在不足。

• 效果：海之蓝体育营销策略获得了高达92分的用户情感正向评价。用户积极将海之蓝与本地足球赛事结合，表达出“家乡的酒配家乡的球赛”等强烈的地域自豪感和情感认同。在东北超和赣超也有线上权益曝光和线下观赛点，以美酒美食配球赛的场景激起消费热情。

苏超 X 海之蓝：“看苏超喝海7”（现场观赛感）

东北超 X 海之蓝：AI真人视频

东北超 X 海之蓝：“海7更嗨起”（线下观赛点）

赣超 X 海之蓝（洋河高线光瓶)：“赣杯海7”

3. 国缘：苏超解说中融入品牌，激发体育激情与品牌共鸣

• 策略：作为“2026苏超”联赛的赞助商与合作伙伴，品牌通过解说员“江苏体育 洪超”的系列创意解说视频深度绑定赛事。相关视频互动量极高，单条最高达24626，成功将品牌精神“真性情”与体育拼搏精神结合，引爆区域社交话题。同时还将苏超与东北超遥相呼应，以趣味AI视频和东北超进行互动，延续体育赛事热度。

• 数据：国缘抖音声量呈现出与赛事节点强相关的多点爆发特征，虽然少数由核心合作账号发布的解说视频能斩获超2.4万的高互动量并拉动声量峰值，但大量常规内容未能有效激发普通用户的广泛参与。其流量高度依赖特定合作账号，缺乏强有力的UGC生态支撑。

• 效果：该营销策略获得了极高的正向评价。国缘成功将品牌与“拼搏”的体育精神及江苏地域自豪感深度连接，有效塑造了高端且具“真性情”的品牌形象。

苏超 X 国缘 ：“看苏超喝国缘”（主播真性情出圈）

东北超 X 国缘：AI视频

东北超 X 国缘：“国缘球迷力挺”（主播双超即兴评论）

4. 劲酒：苏超闽超深入线下消费场景强化体验营销（看球烧烤劲酒）

• 策略：劲酒的核心策略是深度绑定男性社交与本地生活场景。5月上旬，劲酒紧密借势“苏超”足球赛事，打造了“烧烤配劲酒看球燃个够”的主题话题，将产品巧妙植入到看球、吃烧烤等极具烟火气的具体生活方式中。同时，在5月中下旬，劲酒同步开展了“劲享”系列地域化营销，其中包括福建闽超赛事的“八闽超有劲”活动，通过结合当地特色美食与旅游内容，以探店、球迷vlog、方言搞笑等内容形式，激发了大量用户自发创作和讨论，营造看球的仪式感和氛围，对区域市场进行了精准渗透。

• 数据：在这类强场景化和地域化事件的驱动下，劲酒当月在抖音斩获超334万的总互动量，平均互动量达到869，互动效能得分高达1205分，远超行业的优质基准线，呈现出一种“小而精”的高转化、高互动传播模式。

• 效果：这一策略帮助劲酒取得了显著的场景拓宽效果。通过将品牌与足球狂欢、朋友聚会等高频社交场景深度融合，劲酒不仅在徐州等江苏城市以及福建地区引发了内容创作热潮，更有力地拓宽了产品在垂直兴趣圈层（如体育迷）中的应用边界，促使用户自发完成了对品牌全新消费场景的教育与拓展。

苏超 X 劲酒：烧烤配劲酒 看球燃个够

闽超 X 劲酒：八闽超有劲

5. 红花郎：川超品牌曝光+苏超场景拓宽

• 策略：红花郎为川超官方赞助商，而苏超赛事营销中，红花郎并未像海之蓝或国缘那样采取重度冠名策略，而是选择了更为轻量、精准的“第二现场”跨界植入策略。品牌将产品（涵盖红花郎等系列）巧妙植入到“苏超足球赛第二现场”的球迷观赛与聚会互动中。

• 数据：从郎酒在抖音的大盘数据来看，当月综合声量指数为698.11分。其优势在于庞大的声量规模，共由1501个账号产出了3634个作品；但整体的互动效能是短板。

• 效果：川超增强了品牌现场曝光，而苏超取得了积极的“场景拓宽”效果。通过切入“苏超第二现场”等极具烟火气与激情的具体场景，红花郎成功将品牌与朋友欢聚、体育休闲的情感诉求相融合。这种多元化的场景渗透，有效拓宽了品牌在垂直兴趣群体中的露出圈层，并获得了用户对线下场景极高的参与热情和正向的情感反馈。

6. 剑南春：英超曼城唯一白酒合作伙伴

• 策略：剑南春选择将品牌与英超曼城队等焦点赛事进行深度结合。5月中旬，品牌联动“汉青书半霍去病”、“嘟嘟马萨DuduMassa”等多个账号，围绕英超赛事热点进行定制化的内容创作，同时结合趣味生活场景发布创意视频，精准切入体育迷的讨论语境。

• 数据：从整体来看，剑南春当月在抖音的综合声量指数为615.41，整体的平均互动量仅为108.87，整体内容产出规模（1449个作品、609个账号）与效能均处于中等偏下水平。然而，其体育营销展现了极强的单点爆发力，其中结合趣味场景的创意视频斩获了20,785次超高互动，英超曼城队相关的视频也分别获得了13,269和8,069次的高互动量。

• 效果：这一策略成功将剑南春自然地植入到了体育迷的圈层讨论中，少数与英超和生活场景绑定的爆款创意视频，成为了当月驱动品牌互动热度的核心主力。剑南春未来仍需扩大高质量内容的产出规模，以弥补整体互动效能偏弱的短板。

7. 五粮液：与四川日报共同启动“为四川喝彩 向世界举杯”球迷助威活动

• 策略：覆盖三大核心场景，足球观赛场景（世界杯、中超）、情感欢聚场景（父子局、朋友聚会）、本土文化场景（成都城市IP、五粮液文化体育中心赛事），强化「四川名片+欢聚标配」的双重认知；邀请前国脚马明宇一起助阵。

• 数据：平均单条互动量达10.11万，是所有五粮液相关内容平均互动量（2.31万）的4.38倍。

• 效果：从评论语义分析来看，78%的正向评论主动关联「五粮液=四川名片」「世界杯看球标配」认知，活动核心传递目标完成度较高；多条内容联动618电商节点引导购买，带动五粮液官方旗舰店世界杯联名酒搜索量环比提升127%，实现了声量到转化的有效承接。

8. 红星二锅头：助力CBA北京男篮挺进四强

9. 牛栏山：星动亚心牛栏山金标牛之夜巨星演唱会 （乌鲁木齐）

• 策略：本次演唱会采用「艺人破圈+多平台协同+节点化运营」的三维传播策略。艺人矩阵精准覆盖——选择跨圈层艺人阵容，新生代爱豆袁一琦、ONER覆盖Z世代粉丝群体，实力派歌手萧敬腾、于文文、王赫野覆盖大众音乐受众，实现粉丝圈层到泛大众的渗透；平台差异化运营——抖音以泛流量种草、售票转化为核心，微博主打粉丝应援、话题运营，小红书侧重用户口碑、现场内容传播，官媒/公众号承担信任背书、便民信息发布功能，形成完整传播链路。

• 数据：全网总曝光量超9900万。

• 效果：活动期间牛栏山金标牛品牌全网提及量环比活动前提升327%，品牌关联标签从「传统白酒」拓展到「演唱会、年轻、潮流」，成功实现品牌年轻化认知升级，在18-35岁群体中的好感度提升21%。活动运营效果：演唱会售票率达92%，其中新疆本地用户占比68%，外地粉丝占比32%，大量外地粉丝入疆带动乌鲁木齐本地酒店、餐饮、文旅消费预计超2100万，实现了品牌、活动、地方文旅的三方共赢。长尾传播效果：演唱会相关的艺人直拍、现场片段累计在全网二次传播播放量超2.3亿，相关话题多次登上各平台热榜，活动的长尾效应预计将持续1-2个月。

1. 汾酒特调加速C端共鸣，AI创意汾享人生

• 策略：汾酒采取了“创意调酒“策略，核心是主打“便利店调酒”与“微醺”场景，通过推广“汾酒六种神仙喝法”等高颜值、易操作的DIY教程，以及官方发起的“夏日特调∙畅快汾享”话题，深度融入年轻人的休闲生活。5.21新华社发布汾酒AI真人视频“酒瓶深夜电台”，汾酒特调持续面向C端求共鸣。

• 数据：当月汾酒在抖音的综合声量指数为874.87分。其声量基础稳固，共有3160个账号产出了6954个作品。最突出的是其极高的互动热度，多次由调酒教程引爆流量，单条爆款视频的互动量高达49.5万。不过，其平均互动量为774.02，说明在庞大的内容池中，整体互动效能（高质量爆款比例）仍有待进一步均衡与提升。

• 效果：这一系列年轻化策略获得了85分的高正向情感评分。汾酒成功打破了传统白酒的刻板印象，将其转化为适合居家小酌、朋友聚会的“微醺快乐水”，极大降低了年轻人的尝试门槛。用户热衷于模仿调酒，并以幽默的“酒蒙子”人设自居，形成了强烈的社区认同与情绪共鸣。

5.15汾酒官抖发起“汾酒夏日挑战赛”

截至5月底投稿作品点赞量破14w

5.21新华社发布汾酒AI真人视频“酒瓶深夜电台”，汾酒特调向C共鸣

5.25”棕玻汾咖啡马天尼“伦敦咖啡节出圈

2、五粮春“名门之秀 我来Show”KOS场景大赛（通过微信小程序发布）

3、泸州老窖——国窖1573CityDrink 去班味路线打卡话题互动

• 策略：2026年5月19日至21日期间，多位博主集中发布内容，推广“国窖1573CityDrink”线下活动。在策略上，以“褪去班味”（缓解下班后的疲惫感）为核心诉求，结合上海城市漫步（CityWalk/Drink）场景，旨在吸引都市年轻消费者，精准切入了当代都市人群渴望释放工作压力、追求生活松弛感的心理需求。

• 数据：2026年5月19日至20日是该活动声量的高峰期，期间产生了多条互动量破万的作品（如19720、15509、14602），成功将活动推至流量高点。

• 效果：情感正向程度评分95分，反馈以积极参与和正面体验为主。认同活动“轻松褪去班味”、“下班后的快乐”等核心价值，表达了对活动带来的放松、愉悦体验的认可。部分内容提供具体活动路线攻略（如“一条路线3个点”），满足了用户获取实用信息的需求，获得积极反馈。

4、红星二锅头：发起#蓝瓶巨好调 和 #蓝瓶开局聚友聊 挑战

1、口子窖：77周年“大厂开放日”系列整合营销

• 策略：“真·大厂”品牌主张发布与开放日（5月13日-5月19日）：为口子窖本月声量的核心驱动力。品牌官方账号发布《欢迎来到真·大厂》短片（互动量27,800），以互联网黑话解构“真藏实窖”，巧妙连接传统酒厂与现代职场文化，引发大量自媒体跟进传播“安徽人的真大厂”话题。同期举办77周年“大厂开放日”活动，邀请明星（樊少皇）、达人、媒体、普通人进行“探厂Vlog”创作，直观展现其酿造工艺与规模实力，关联内容持续产出并成为互动量最高的创作集群，成功塑造品牌实力雄厚、匠心传承的“真大厂”形象。

• 数据：活动期间，口子窖在抖音的综合声量指数为680.89分。其显著优势在于庞大的声量规模与互动热度，共有415个发声账号产出了1054个作品，累计斩获了548,576次总互动量。但其互动效能还有提升空间，平均互动量为520.47，表明内容传播的广度很足，但拉动单条高质量深度互动的能力仍可进一步优化。

• 效果：斩获了高达95分的情感正向评价品牌成功将自身实力与消费者的地域自豪感深度绑定，大量用户由衷发出“安徽人的骄傲”、“安徽人也有自己的大厂”等感叹。同时，用户对品牌77年的耐心与匠心精神表示高度认可，不仅体验感极佳，自发传播的意愿也非常强烈。、

官方宣传片"欢迎来到真大厂"

77周年“大厂开放日”多主题探厂Vlog

2、小糊涂仙：精准的高考节点营销击中全民社会情绪

• 策略：核心策略一【时间节点精准踩位】，选择高考前9天的2026年5月29日20:00发布，既借势高考季全民祝福的情绪风口，也保障冷启动阶段的初始流量权重，为后续进入公域流量池奠定基础。核心策略二【三层标签流量矩阵】，采用「公域高热话题+品牌专属话题+IP私域话题」的标签组合，公域端绑定#全抖音为2026高考加油 #2026高考 头部流量话题；品牌端植入#家有喜宴喝小糊涂仙 #幸福行动计划 专属营销话题；私域端搭配#鹿洋的快乐生活 账号IP标签，兼顾流量触达、品牌传递、粉丝沉淀三重目标。核心策略三【场景绑定弱化硬广感】依托生活类博主「鹿洋的快乐生活」的生活化内容调性，将小糊涂仙的核心消费场景「家有喜宴」与高考上岸的人生喜事深度绑定，避免硬广违和感，实现品牌信息的自然种草。

• 数据：总互动量达196.9万，属于生活类垂域S级爆款内容水准；点赞量162.6万，占比83%，印证内容情绪共鸣度极高，用户认可度远超行业平均水平；评论量4.5万，占比2%，说明高考话题的讨论属性被充分激活，用户主动参与表达的意愿强烈；转/收藏量合计29.8万，占比15%，体现内容具备较高的情绪传播/场景参考价值，二次传播动力充足。

• 效果：按抖音行业平均3%-5%的点赞率测算，本次作品预估曝光量达3000万-5000万，成功跑通公域流量池，强化了「生活化正能量」的IP标签认知；品牌效果，通过场景绑定实现用户心智植入，「高考庆功宴选小糊涂仙」的消费认知被潜移默化传递，两个品牌专属话题同步获得千万级曝光，无硬广反感的前提下完成品效协同的营销目标；社会价值，正向高考祝福内容契合平台正能量内容导向，进一步强化了博主和品牌的正面公众形象，实现商业价值与社会价值的统一。

注：本文数据主要来源新榜声量通