6月3日，北京日报、北京广播电视台、新京报、北京青年报等多家市属主流媒体组成联合采访团，走进52TOYS北京总部，围绕北京民营企业高质量发展、原创IP孵化与运营、中国文化创新转化等议题，开展实地调研走访。
走访首站，媒体团来到52TOYS品牌展厅，沉浸式溯源品牌发展历程，了解公司全品类产品体系与多元化IP生态布局。伴随公司新近完成迁址焕新，品牌展厅也同步实现全方位迭代升级：依托场景化主题展陈，海量热门产品集中亮相，从市场热销的潮流玩具、硬核科幻的原创变形机甲，到底蕴浓厚的国风文创错落有致，让媒体团直观感受本土玩具品牌一路成长的发展足迹与创意活力。
座谈交流环节，52TOYS公共事务负责人面向到访媒体团，围绕企业概况、IP策略、产品创意等内容展开细致分享。他表示：“52TOYS采用‘自有IP+授权IP’双轮驱动模式，目前已构建起规模化、结构化、可持续的IP矩阵，坐拥100+优质自有及授权IP。同时，品牌坚持以‘好玩有趣’为创作核心，不断为市场带来具有新鲜感、差异化，能够引领流行趋势的产品，持续给用户带来快乐与陪伴。”
期间，他还以视频、动画等形式具象化展示了疯狂动物城最佳拍档系列、迪士尼公主小马系列等授权IP爆款，及NOOK、POUKAPOUKA等热门自有IP及产品。
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互动问答环节，媒体围绕品牌核心竞争力、传统文化创新落地、海外市场布局等核心问题提问交流，深度拆解一家扎根北京的本土玩具品牌，如何依托首都地域红利与文化禀赋，实现稳健成长。
上述负责人表示，52TOYS创立于北京，从公司高层到到团队成员，不乏本地从业者，包括两位创始人，对北京本土文化有着很深的认同感。“北京作为全国政治文化中心，可挖掘的文创资源十分丰富，对于品牌所在的玩具行业有着得天独厚的区位优势。四合院、故宫、长城等经典IP资源，都是优质的开发素材。52TOYS目前还和朝阳文旅集团对接合作，鸟巢、央视总部大楼等城市地标相关的文创产业开发也在洽谈中。”
本次走访特别设置设计师专访环节，媒体团近距离对话品牌核心创作力量，涵盖潮玩IP、猛兽匣系列、超活化系列主创代表，他们结合自身创作经历，讲述产品背后的匠心巧思、原创IP的打造理念，以及如何平衡市场需求与文化表达等，揭开爆款玩具从创意构思到落地成型的故事。
猛兽匣系列主创人细数猛兽匣这一中国原创变形机甲的迭代历程与未来规划：“2015年首款产品恐龙Dio问世，最初只是面向男性玩家的吉祥物般的玩具；2016年产品一经上市，广受国内机甲玩具爱好者好评，品牌结合玩家建议不断扩充品类、丰富玩法，正式定名猛兽匣。团队在发展中也逐渐意识到系统化设计语言对IP长线运营的重要性，于是进行有意识调整，早期产品围绕五大种族开发，融入大众喜欢的动物元素，后续还深挖国风特色，将神兽等中国元素融入产品设计。”
2026年适逢猛兽匣十周年，品牌将开启硬核机甲产品线2.0阶段，打破“动物+方盒”的固有创作定式，拓展非动物形态新机甲，依托统一设计语言实现各产品线联动。内容生态布局上，猛兽匣还将以多元化形式搭建更宏大的世界观。
超活化系列是52TOYS旗下极具中国文化特色的一个IP，长久以来与中国国家博物馆、山西博物院等文博机构合作，打造了超活化文物动起来系列发条玩具、超活化集神纳福系列毛绒挂件等众多极具市场竞争力的文创产品。
关于如何平衡文化严肃性与产品趣味性，超活化系列设计师分享了团队独特的方法论：“我们是一个‘文博+玩具’的双基因团队，既有深耕博物馆、精通文物历史的成员，也有擅长设计各类玩具的产品设计师。在创作中，我们一方面深挖文博IP历史内核，锚定文物、传统文化的精神底色，守住历史内容严谨性底线；另一方面充分利用多品类能力，匹配发条、毛绒、拼装等适合的产品形态，弱化厚重历史的距离感。”
潮流IP主理人则重点从市场变化和消费者需求切入，分享了品牌旗下重点潮流IP的差异化路线：“随着市场精细化发展，消费者喜好愈发个性化、高要求，同质化IP生存空间持续收窄，大家普遍从追求审美、跟风消费，转向价值认同、体验消费。52TOYS在IP甄选或原创孵化时坚持差异化路线，深耕独特人设与精神内涵，依托鲜明的辨识度，为用户提供专属的情绪价值。”
此次主流媒体集中到访，是对北京玩具产业、本土民营文创企业发展的关注与肯定。未来，52TOYS 将继续立足北京文化沃土，坚守创作初心，打造更多好玩有趣的产品，以及探索玩具与传统文化的融合新路径，不断提升品牌核心竞争力，书写中国玩具的全新篇章。
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