■本报记者 曲晓丽
对于连续多年参会的展客商而言，广交会近十年来践行的绿色办展理念早已深入人心——展后不再有一片狼藉、堆积如山的废弃布展建材，取而代之的是模块化、可重复使用的绿色展台，展厅内空气清新，甲醛浓度远低于国家标准。
这场行业蝶变，始于广交会这块会展行业“试验田”，带来了一场持续十余年、贯穿办展全周期的会展绿色变革。早在2016年，第120届广交会就如期实现了100％绿色展位普及率的目标。此后近十年间，作为中国会展业的领军企业，中国对外贸易中心将先行先试的经验，打磨成一把衡量行业绿色与安全的“国家标准尺”。
破题：超大规模展会的“不可承受之重”
因办展规模大、展期长，广交会被誉为“中国第一展”，但这也为广交会带来了环保痛点：单届展会产生的搭建材料废弃物超过2500吨。直观来看，该体量约等于广州市单日生活垃圾总产量的50％。这些废弃物通常带有铁钉及涂料，难以回收利用，只能通过焚烧销毁，材料中的油漆、黏合剂在焚烧过程中还会挥发出甲醛等有害气体。
“会展行业对经济拉动作用明显，但会产生一定的污染和浪费。”外贸中心相关负责人在接受国际商报记者采访时表示，在“朝阳产业”“无烟产业”的光环下，国内会展业长期存在粗放式的发展模式——过度追求展位的装饰设计，习惯使用一次性板材的传统搭建方式，一度造成资源浪费和环境污染。
如何破解会展经济发展与环境污染、资源浪费之间的这道难题？考验的是决心、勇气和担当。
2014年，在商务部的指导推动下，外贸中心以节能降耗、减少污染、确保安全为主要目标，以绿色特装布展为突破口，正式启动《广交会绿色发展计划》编制工作。
经过3年时间、6届广交会的推进，第120届广交会如期实现《广交会绿色发展计划》制定的“绿色展位普及率100％”目标。此后，外贸中心推动《广交会绿色发展2.0计划》落地，从全产业链着手，引导设计理念升级。
升华：从企业实践到国家标准
在引领国内会展业绿色发展方面，广交会不仅积极践行绿色转型，更将实践经验转化为可复制、可推广的国家标准。
2017年7月，外贸中心正式向全国会展业标准化技术委员会提交《绿色展台评价指南》立项申请。经过严格的立项、起草、征求意见和技术审查，《绿色展台评价指南》和《展览场馆安全管理基本要求》于2021年12月31日发布，2022年7月1日正式实施。《绿色展览运营指南》于2023年3月17日发布并同步实施。
《绿色展台评价指南》首次明确了绿色展台的“3R”原则和评价指标，为“什么是绿色展台”提供了可量化的标尺；《展览场馆安全管理基本要求》填补了场馆安全管理的空白，让安全保卫、消防应急等工作有了标准化执行依据；《绿色展览运营指南》侧重于展览全过程的系统化管理，构建起绿色运营的顶层设计框架。
上述负责人介绍，三项标准形成了“点—面—底线”的立体化管控体系：《绿色展台评价指南》聚焦单点管控，规范独立展台绿色化建设标准；《绿色展览运营指南》覆盖全域运营，统筹整场展会全流程绿色管理；《展览场馆安全管理基本要求》筑牢安全底线，保障全部会展活动合规有序开展。
在标准起草过程中，一个核心争议点是如何平衡环保与成本。外贸中心委托中山大学会展系作的调研测算给出了答案：虽然首次使用环保型材料的成本可能略高于传统木质材料，但由于广交会参展商70％～80％为固定展商，材料重复使用率高，使用超2次之后，成本便会低于一次性木材。“这套绿色布展模式，既有效降低了参展企业长期布展成本，又大大提升了布展效率和安全系数。”该负责人说。
标准的生命力在于实施。在广交会的示范效应下，进博会、国家会展中心（天津）等标杆性展会和场馆也借鉴和采用了这套绿色标准。
延展：新标准瞄准“展览地毯之痛”
标准建设未有穷期。据悉，在现有成果基础上，外贸中心正编制三项新的国家标准，并积极计划申报国家级服务业标准化试点项目。
2023年10月，外贸中心宣布启动《绿色展览地面铺装实施指南》的立项和编制工作。为什么瞄准地面铺装？一组数据足以说明问题的紧迫性：据调研测算，按每场大型展会中90％～100％的展览面积铺设地毯估算，2019年全国展会地毯使用总面积约120平方千米，相当于16800个标准足球场的面积。这些地毯绝大部分是一次性使用，展会结束后即被丢弃，只能通过焚烧销毁。
此外，外贸中心正同步推进两大标准化工作：一是编制会展行业线上服务平台安全管理国家标准；二是修订现有展馆运营管理标准。“我们自己会先行先试，在商务部主导下推进，行业也越来越重视，各方共同发力。”该负责人介绍。
“标准化建设将进一步推动中国从‘会展大国’向‘会展强国’迈进。”该负责人表示，“虽然国内会展业的标准化建设还处于起步阶段，但已初具雏形，后续将持续完善标准体系、打造中国会展方案，逐步提升中国会展行业的国际话语权。这是一个循序渐进的过程。”他透露，外贸中心正在推动模块化搭建技术，采用积木式快速搭建工艺，实现快速交付、高效低成本的研发与生产，进一步巩固绿色展位的技术基础。
从“展会垃圾堆积乱象”到“绿色样板”，从企业实践到国家标准，广交会的绿色发展之路，不仅是一场展览业的绿色革命，更是中国服务业从“规模扩张”迈向“品质刚需”的生动缩影。这把诞生于广交会改革试验田的行业标准标尺，正持续丈量着中国会展产业由大变强、高质量发展的坚实步伐。
