百度|群邑-2023年宠物食品行业营销特征探讨

 作者：本站编辑  2023-05-27 08:45:52  17

"宠物食品消费日趋专业化，用户心智渗透及专业化形象日益重要。"

百度搜索在用户产品认知过程中，仍起着重要作用。

在百度与群邑发布的2023消费行业营销分析报告中，与传统快消产品不同，宠物食品被定义为专业类快消产品。

其特征为消费金额，商品选择成本相对较高，决策效率较低。用户在购买前信息收集更为广泛，购买需深思熟虑。

市场特征：新锐品牌强势崛起

我国宠物市场整体处于上升期，2019-2021三年复合年增速达21%，其中猫狗宠物市场占据绝对主导地位，2021VS2020同比上升25%。

宠物食品份额最大，且增量可观，2019-2021三年复合年增速达19%，与猫狗宠物市场同期复合增速基本持平。

高潜力市场同样意味着竞争加剧，宠物粮食品赛道新锐品牌不断涌现。TOP10品牌能维持或提升市场份额的品牌仅占三成，竞争态势非常激烈。

消费特征：食品安全顾虑与新品尝鲜意愿共存

品质消费趋势之下，消费者一方面尝新意愿高涨，另一方面难掩食品安全焦虑。

宠物粮新品牌层出不穷，消费者对于品牌选择的主动权不断增强，同时对于国产新品牌的关注度与尝试意愿也在同步提升。

对于宠物食品而言，解决温饱已不是核心需求，如何提升安全性与健康性才是更高追求，由此驱动新品类（如冻干粮）快速增长。

同时，消费者对于产品的认知也在不断升级，体现在更主动地查看配料表，更积极地了解专业知识，这些都将促进行业持续进步。

媒介特征：主要由食品安全焦虑引发搜索需求

出于品牌认知与对比，以及产品安全性考量，主动搜索行为在宠物主中最为常见。

典型搜索场景一：借助权威内容提供安全决策

典型搜索场景二：品类知识种草激发深度学习

典型搜索场景三：新手小白汲取经验

典型搜索场景四：复购前的全网比价

面对用户主动搜索意愿不断增加的情况，品牌商更应多渠道做好内容前置储备。这一特征，不仅体现在百度，也反映在抖音，小红书等产品。

买量竞争的传统方式将逐渐效用递减，宠物食品营销需要精细化运营，这即是对品牌的高标准要求，也是新品牌的创新机会。

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