2026年，中亚美容博览会（Central Asia Beauty Expo）于哈萨克斯坦正式开展。作为中亚地区最具代表性的美容行业展会之一，本届展会汇聚了来自35个国家的500家参展商，覆盖化妆品、香水、专业美容、原料、包装、美容设备等多个领域。
从现场情况来看，这已经不仅仅是一场区域性美容展，更像是全球美妆企业布局中亚市场的重要平台。对于中国供应链企业、品牌方以及OEM/ODM企业而言，中亚市场正在释放越来越明确的增长信号。
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01
< 为什么全球美业开始重新关注中亚？>
过去，中亚市场更多被视为俄罗斯市场的延伸区域，或以传统贸易型采购为主。但近几年，中亚美容消费市场正在快速变化。
以哈萨克斯坦为核心，中亚地区覆盖乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦等国家，总人口超过9000万。
根据展会官方数据显示：
哈萨克斯坦美容行业企业数量近几年增长68% ；
当地拥有近5000家化妆品及卫生用品分销商 ；
来自周边国家的大量采购商持续聚集哈萨克斯坦。
与此同时，中亚市场还具备几个明显特点：
国际品牌渗透率仍有增长空间
本地大型生产企业相对有限
对进口美容产品接受度较高
电商与社交媒体消费正在快速增长
这意味着，中亚市场目前仍处于“增长早期阶段”，市场竞争尚未完全固化。对于中国企业来说，这类市场往往意味着更大的渠道机会与市场机遇。
展会现场
02
< 从参展商结构，看中亚美容市场正在升级>
相比过去以传统贸易采购为主的区域展会，本届中亚美容博览会最明显的变化之一，是参展商结构正在向“产业链化”发展。
本届展会共设三大展馆：
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Hall 11
化妆品、香水、家清、环保化妆品、原料与包装
展会现场
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Hall 10
专业美容、美发、美甲、彩妆、睫毛与眉毛
展会现场
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Hall 9
美容综合品类
与此同时，意大利、波兰、韩国、中国、俄罗斯等国家馆集中亮相，也反映出全球美容产业链正在加速向中亚市场布局。值得关注的是，本届展会中，原料、包材、OEM/ODM、机械设备及专业美容设备企业占比明显提升。
这说明越来越多企业已经不再只是把中亚视为“产品销售市场”，而开始关注：
本地化供应链
布局区域分销体系
建设长期市场运营能力
品牌渠道渗透
这意味着，中亚市场的需求已经从“低价进口”逐渐转向“品牌化”与“专业化”。
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< 韩国、中国、欧洲企业，
正在形成不同竞争逻辑>
从国家馆与参展企业结构来看，不同地区企业的市场打法也越来越清晰。
拓程协助展商布展
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韩国企业：强化功效护肤与K-Beauty趋势
韩国企业依然以护肤、功能性产品及消费趋势产品为核心。现场可以明显感受到：
功效型护肤持续受到关注
成分营销仍是重点
年轻化与社交媒体视觉表达较强
韩国企业更注重消费体验与品牌调性输出。
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中国企业：供应链能力成为核心优势
相比之下，中国企业展现出的优势更加集中在：
OEM/ODM制造能力
包材与供应链整合快速开发与上新能力
高性价比产品体系
值得注意的是，越来越多中国企业已经不仅仅停留在“制造出口”，而开始尝试品牌国际化与渠道运营。这也意味着，中国美妆企业正在从“供应链参与者”向“全球品牌竞争者”逐渐转变。
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欧洲企业：高端化与专业化路径明显
欧洲企业则更多集中于：
香水
高端护肤
专业美容
天然环保概念
整体品牌体系与视觉成熟度较高，更强调品牌文化与长期价值。这类企业虽然数量不一定最多，但在高端市场依然具备较强影响力。
03
< 结语 >
相比竞争高度成熟的欧美市场，中亚目前仍处于市场红利释放阶段。从本届Central Asia Beauty Expo可以看到，全球美容产业链正在加速向中亚延伸。对于中国美妆企业、OEM/ODM、包装、原料及供应链企业而言，中亚市场带来的机会，已经不只是“新增客户”，而可能是未来区域市场布局的重要一环。
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