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在面临“高库存、动销难”的严峻挑战时，各大酒企为了求生存、谋发展，频频换将。
2026年5月还没有过去，先有2025年营收腰斩、净利跌近七成！水井坊总经理闪辞，接着酒鬼酒副总经理胡晓熹、皇台酒业副总经理张金道因个人原因辞职，离开公司。而“河北王”老白干换帅更是引发行业广泛关注。
5月19日，掌舵老白干长达13年之久的老将刘彦龙正式卸任，接棒的是在公司摸爬滚打了30多年的“销售老将”王占刚。
衡水老白干新任董事长 王占刚
老白干之所以把销售老将推到台前，实属形势所迫。在白酒行业步入深度调整期的大背景下，这家被誉为“河北王”的区域酒企正面临来自市场、产品结构、渠道和现金流的多重挤压。
财报数据显示，老白干在2025年遭遇了“滑铁卢”：全年营收大跌23.07%至41.21亿元，归母净利润更是腰斩，暴跌45.4%至4.3亿元，连年初设定的54.7亿营收目标都没完成（仅完成75%）。
到了2025年一季度，公司业绩虽然勉强止跌回升（营收12.2亿元，同比增长4.49%），但主要靠的是100元以下的大众平价酒在撑。
这个时候，换帅就成了自然的选择。
资料显示：新任董事长王占刚，1972年8月生，1995年从销售公司基层起步，2001年便出任公司销售公司总经理，彼时年仅29岁。此后，他历任公司副总经理、总经理等核心岗位，2013年11月起担任公司副董事长，并长期兼任衡水老白干营销有限公司董事长。2025年5月，他刚刚出任河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司董事长、党委书记。
业内人士分析，王占刚深谙销售之道，从销售一线到掌管营销公司二十余年，其对渠道、终端、经销商体系有着极深的理解；而作为集团董事长，他能更好地整合母公司资源，协调上市公司与集团之间的战略协同。
而继续担任总经理并升任副董事长的赵旭东，同样是老白干“老将”。赵旭东1969年生，南开大学工商管理硕士，从销售一线石家庄办事处主任做起，历任营销公司副总经理、公司副总经理、常务副总经理，2022年起担任总经理。他还兼任湖南武陵酒有限公司董事长，对省外核心品牌有直接管理经验。
尽管新班子履历亮眼，但摆在他们面前的挑战不容乐观。
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