国内商标有效期为10年，自核准注册之日起计算
（一）商标专用权直接丧失，法律不再保护
商标有效期届满后，若未在规定期限内续展，商标局会依法注销该商标，商标所有人不再享有对该商标的专用权
（二）错过续展期，无挽回余地
正常续展期:有效期届满前12个月内，可申请续展，续展后商标有效期延长10年。
宽展期:有效期届满后6个月内，仍可申请续展。
彻底失效:若宽展期结束后仍未续展，商标将被商标局正式注销，且无法恢复，原所有人若想重新获得该商标，需像新申请一样提交注册
（三）投入的品牌资产全部清零
品牌价值归零、维权通道关闭:若商标失效后，他人使用相同商标，原所有人无法再通过商标侵权诉讼、投诉等方式维权，只能眼睁睁看着品牌被“盗用”。
