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从亚马逊新品牌到德国旅游交易会 | 4月世界文旅资讯

作者：本站编辑      2026-05-09 20:54:32     0
从亚马逊新品牌到德国旅游交易会 | 4月世界文旅资讯
4月，国际文旅领域有几条值得关注的新动态。巴西亚马逊推出其首个官方目的地品牌，2026德国旅游交易会成功举办，日本与美国也启动了面向2026年的旅游推广活动。本期内容将围绕这三个案例，分享目的地如何通过品牌更新、行业对接和双边合作，推进国际市场推广。
01
巴西亚马逊：从河流形态中提取旅游品牌形象
（图源：VisitAmazonia官网）
4月，巴西亚马逊推出首个官方目的地品牌，用于面向巴西国内和国际市场推广巴西法定亚马逊地区（Legal Amazon）。该区域覆盖巴西26个州中的9个州，涉及772座城市和约2800万居民，也是世界上最大的热带雨林所在地。长期以来，巴西亚马逊拥有丰富的自然、文化和地方产业资源，但区域形象相对分散。此次新品牌试图将九个州纳入同一套目的地传播体系，同时保留各州自身的文化和地域特点。
（图源：VisitAmazonia官网）
这套品牌最具识别度的部分，来自亚马逊河及其支流。设计团队利用真实坐标和卫星影像，从亚马逊河流域约25,000公里可航行水道的曲线中提取字母形态，形成品牌标识和字母系统。项目从插画、摄影到影像制作，均与来自九个州的当地艺术家和专业人士共同完成，以在统一视觉体系中呈现这一广阔区域的文化多样性。官方也将其概括为“由人共同创造、由河流书写”（Created by people, written by rivers）。
（图源：VisitAmazonia官网）
这一设计的重要性在于，它没有把亚马逊简化成单一的自然景观。对亚马逊而言，河流既是地理结构，也是交通方式、社区生活、生产活动和文化记忆的连接线。将河流转化为品牌语言，可以把一个范围广、类型复杂的区域重新组织起来，使旅游推广拥有更清晰的视觉起点。亚马逊官方旅游网站还设置了“用亚马逊河流书写”（Write with the waters of the Amazonian rivers）互动内容，用户可以使用来自河流卫星影像的字母生成文字，增强了品牌系统的互动性和传播延展。
（图源：VisitAmazonia官网）
亚马逊也同步推出了“亚马逊制造”（Feito de Amazônia / Made of Amazon）产品标识，用于认证和推广亚马逊本地产品，涵盖食品、时尚、农业和手工艺等领域。由此来看，这次品牌更新并不只服务旅游宣传，也延伸到地方产品、文化生产和区域经济，为巴西亚马逊建立了一套连接目的地形象、本地产业和可持续发展的统一识别体系。
02
日美2026双边旅游推广启动
推广活动官方Logo(图源：日本国土交通省)
4月，日美旅游推广活动2026（Japan–USA Tourism Campaign 2026）正式启动，活动周期为2026年4月至2027年3月。根据日本观光厅数据，2025年日本与美国之间的双向旅客规模达到527万人次，为历史第二高水平。2026年恰逢美国建国250周年，美国也将举办国际足联世界杯等大型国际活动；同时，日本计划降低护照办理费用，这些都为日美双向旅游增长提供了新的推广契机。
(图源：日本国土交通省)
此次活动将通过统一的推广活动标识加强两国旅游推广识别。日本观光厅鼓励日本和美国两国旅游机构、企业和媒体在交流项目、活动、网站、社交媒体、宣传册和广告中使用该标识。日本旅行业协会也已向会员机构推荐使用，以配合后续旅游产品开发和市场活动推广。
日本赴美旅游推广方向
推广活动将围绕美国建国250周年、国际足联世界杯、66号公路百年纪念（Route 66 Centennial）等2026年节点，推动旅行社开发主题旅游产品，并加强赴美旅游信息传播。日本也将举办面向首次赴美游客的推广活动，邀请美国旅游专家提供行前准备建议和目的地推荐，同时推动面向学生的海外教育旅行项目开发。
美国赴日旅游推广方向
日本将重点面向首次访日游客和高价值客群推进市场活动，包括组织展示日本地方魅力的推广活动，参加樱花节（Cherry Blossom Festival）、日本游行（Japan Parade）和大型旅游展等美国本地活动，并围绕康养旅游开展数字媒体广告，推广日本地方的文化和自然体验。
03
德国旅游交易会：以B2B平台推进目的地国际推广
（图源：德国国家旅游局官网）
4月19日至21日，第52届德国旅游交易会（Germany Travel Mart™ / GTM）在德国奥伯豪森市举行。GTM由德国国家旅游局（German National Tourist Board / GNTB）主办，是德国面向国际入境旅游市场的重要行业平台。活动每年在不同德国城市举办，核心是让德国目的地、旅游企业与国际旅行商、在线旅游平台和媒体进行集中对接。2026年，奥伯豪森市首次承办GTM，也借此向国际旅游行业展示鲁尔区城市转型和区域文旅资源。
活动期间，来自全球的200多家旅行商与160家德国目的地和旅游企业代表在奥伯豪森市进行洽谈，现场共安排超过4,500场会议。参与机构包括德国各地旅游目的地、酒店、交通和旅游服务企业，也包括汉莎航空、Sixt、Expedia、Kuoni、GetYourGuide等国际旅游相关企业。会议内容主要围绕新业务联系、行业趋势交流和下一年度合作合同洽谈展开。
（图源：德国国家旅游局官网）
GTM的内容也不局限在展会洽谈。奥伯豪森及鲁尔区借此展示了奥伯豪森煤气罐展览空间（Gasometer Oberhausen）展览空间、Westfield Centro商业休闲中心、工业遗产线路、博物馆、剧院、休闲娱乐项目，以及即将开放的卡尔斯冒险村（Karls Adventure Village）等新旅游产品。对奥伯豪森市来说，承办GTM，将国际旅行商和媒体邀请到城市实地考察与体验，帮助国际旅行商和媒体更直观了解目的地。通过GTM，这些旅游产品可以进一步进入国际旅行商的产品设计和销售渠道，而不仅停留在宣传层面。

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