业内人士指出，天猫超市服务覆盖全国，具有良好的“线上超市”心智和通过大数据打击黄牛的能力，因此茅台与天猫超市加深合作将有助其提升投放的精准性，进而促进产品价格稳定。
天猫超市为阿里巴巴旗下业务，自2007年上线至今，给消费者带来了方便快捷的线上超市购物体验。今年3月，天猫超市总裁李永和对外宣布，两年内要实现覆盖3亿家庭用户。而实现这一目标的重要因素，是包括食品酒水在内的众多类目具备持续优质的商品力。
据悉，酒水作为天猫超市重点类目，白酒的销售占比达到一半以上。此前，天猫超市与茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、郎酒等白酒名企均已建立深度合作。
李永和表示，过去6年时间，天猫超市销售额增长了53倍，源于在保障商品种类齐全和价格平稳的同时，持续引入差异化的商品，满足消费者多元化的需求。此次天猫超市与茅台的深度合作，一方面进一步加强了天猫超市的商品力，另一方面也有助于茅台酒扩大直销渠道，减少中间环节，解决消费者的购酒需求。
