2026年上半年，国内多地大型展会陆续启幕，会展行业迎来开年冲刺阶段，但受国际国内经济形势影响，行业开年表现不及预期。自开年以来，多重国际重磅事件持续搅动全球格局，其连锁反应深度渗透地缘政治、国际贸易、能源供应链、航运安全与金融市场等领域，给本就充满变数的全球经济再添多重考验。作为商贸连接核心载体的会展业难以独善其身，开年便遭遇全球性展会延期潮。国内医疗、储能、电商等赛道，海外中东能源展、多哈马术巡回赛等众多活动纷纷改档或延期待定，行业发展的严峻态势已然显现。在此背景下，2026年会展业将走向何方？是在行业洗牌中加速优胜劣汰，还是在不确定性中寻得新机遇？这场内外形势催生的变局，又将为行业带来哪些深层变革与挑战？
上海汇展信息科技有限公司是国内知名的活动营销一站式服务商，每年服务超过200个大型展览会、会议和公关活动。对于行业一线的发展变化，上海汇展信息科技有限公司（简称“汇展”）合伙人郑路逸有着切身的感受和深入的思考。
上海汇展信息科技有限公司合伙人
郑路逸表示，从一线的感知来说，今年开春展览市场可以说是内冷外热。鉴于复杂多变的国际局势以及经济增速的整体放缓，对已经开展的一季度头部展会来说可以说是总体承压。汇展服务的客户在整个行业处于金字塔的中上端，但即便如此规模、名气的头部会展活动在国内市场要取得可观增长亦颇为困难。“可以说，现在国内展中不少项目面临规模、营收和利润的‘不可能三角’，很多时候企业要放弃一个角来保全两个角。”郑路逸表示，与之相反的是，中国企业赴国外参展的热情不减，包括巴塞罗那世界移动通信大会（MWC）和柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）在内的头部展会都火爆异常，中国企业赴中东欧、俄罗斯、非洲、南非的参展热情高涨，只有中东市场受到地缘政治的影响呈现负面状态。
“与去年相比，最直观的感受就是，前两年行业竞争和外部环境影响的是行业里的尾部企业，腰部企业总体承压，头部企业相反是增长的。而今年，可能整个行业都要面临重启增长的挑战，是一个集体突围找方法、找策略的年份。”郑路逸强调。
谈到企业业务情况，郑路逸告诉记者，汇展从2023-2025年均实现了可观增长，仅去年公司的纳税就增长了128%，这与公司三年来推进的战略转型有关。世博会后的十年，汇展致力于成为大中华地区领先的数字化活动营销一站式服务企业，在国际化和整合营销能力上取得了长足进步。而新的十年，汇展的目标是从产业链的中段向两头发展，一方面巩固自身的供应链能力，另一方面打造汇展的自有IP以及主承办能力。
具体到2026年的业务情况，郑路逸表示企业基本业务预计将保持稳定态势。相对传统对主办方的服务来说，汇展近两年更注重面向企业直客的开拓，尤其以多特瑞为代表的直销企业和以千问为代表的AI企业赛道增长迅速。从季节来看，业务情况还是和学术会议的黄金时间重合，下半年特别是9-11月是汇展全年最忙碌的时间。与传统的展览淡旺季不一样的是，由于汇展的服务能力全面，在寒暑假围绕公司年会和日常营销都拥有比较好的营销基础，因此全年虽然有淡旺季却没有明显的空窗期。同时，整个行业对新业态、新模式、更年轻化的办展办会模式有需求，各行各业的会展活动都值得用数字化和人工智能重做一遍，这也是汇展所面临的时代机遇。另外，他也建议会展企业围绕国家重点关注的半导体继承电路、生物医药、新能源等新兴战略先导性赛道进行布局，与祖国同呼吸共命运，相向而行。
谈到2026年的目标，郑路逸表示，除了疫情3年，汇展自2003年成立后公司的目标始终是取得营收和所有者权益的两位数增长，这一点从未改变。可喜的是，在绝大多数年份公司都实现了目标，汇展认为这种增长是长期可持续的，既不特别“鸡娃”，也不“毫无进取心”。“而每年，我们经营管理团队的目标就是想方设法实现这样的可持续增长，我们对此充满信心。”郑路逸充满信心地表示。
谈到中国会展业2026年的总体走势，郑路逸认为将依旧保持一个分化结构，总体态势应该是一个稳中有进的格局。那些有核心竞争力的企业、战略正确有取舍的企业、团队有优势的企业还是可以取得增长，企业还是要牢牢把握“吃市场饭”这个主线，努力提升自己的专业性。与之相反，那些还在“吃政府饭”的企业可能会越来越内卷，逼迫这些企业转型或者退出市场。
郑路逸认为，当前大环境对会展业肯定有一定影响，但是具体到每个公司，还是事在人为，企业要趁天晴的时候多修补房子，未雨绸缪，走一步看三步想五步是每个企业家需要提前考虑的。
谈到对会展业的建议，郑路逸表示更多的建议还是提给各地会展业的主管部门：政府的公共政策要关注如何做会展业的增量，努力打造一个鼓励开发、投资会展新项目的营商环境，用好政策提升企业对于未来的预期；要避免利用财政资金互相争抢巡回展，进行低质量竞争的情况。一旦各个城市根据自己的核心支柱产业有了“投早、投小、投硬科技”的生态，又意识到会展对招商引资、促进消费的杠杆作用，那会展业百花齐放的春天就会真正到来。
（来源：行业面临重启增长的挑战）
编辑：韩明强
审稿：裴 峰
