行业企业

书香VS酒香:读书日里看白酒行业的文化底色

 作者：本站编辑  2026-04-23 10:49:22  0

书香VS酒香：

读书日里看白酒行业的文化底色

当泸州老窖的员工在“好书推荐单”上写下心仪书单，当汾酒职工在文化广场领取读书寄语文创礼盒，当古井贡酒用26度轻度酒对话年轻人的诗酒情怀——白酒行业正在经历一场从“卖酒”到“卖文化”的深刻转变。

4月23日，第31个世界读书日如约而至。今年也是全国首个“全民阅读活动周”首次开启。当“书香中国”遇见“酒香中国”，两个看似不相关的领域，正在发生一场有趣的文化共振。

酒是物质的诗，诗是精神的酒。中国人骨子里的“诗酒趁年华”，正在被白酒行业以新的方式重新书写。

酒企的读书日：一场从“卖酒”到“卖文化”的觉醒

图片来自泸州市人民政府官网

今年的世界读书日，多家白酒企业不约而同地将“书香”纳入了品牌叙事。

4月21日，泸州市2026年全民阅读大会在龙透关公园举行，大会以“书香润酒城·红色传薪火”为主题，现场设置“书香集市”展销专区，展示上千本图书，还引入AI导览机器人、AI全息数字人等数字化阅读体验。泸州，这座以酒闻名的城市，正努力让“书香”成为继“酒香”之后的另一张城市名片。

4月2日，汾酒集团以“书香汾酒阅见美好”为主题启动了全民阅读系列活动。活动现场，“好书推荐官”风采展示区里职工们交流阅读心得，“书香打卡”环节中大家手写读书寄语领取文创礼品。汾酒集团相关负责人表示，这是深化企业文化建设、培育学习型组织的生动实践，也是推动全民阅读向企业延伸的具体行动。

泸州老窖则在企业内部组织了“让阅读成为一种习惯让浓香国酒感动世界”的读书日活动。员工们在“好书推荐单”体验区写下心仪书单，在游园会的四大关卡中完成知识竞答、巧思拼字、书影寻踪等挑战，集齐印章后还能获得书籍盲盒。一位参与员工感慨：“读书能让我找到另一个自己，让我能变得更好。”

在遵义，无忧酒业集团已经坚持了1665个工作日的经典晨读，并于2024年荣获仁怀市“最佳志愿服务项目”称号。

一个行业的文化自觉，往往从内部开始。当酒企员工开始认真读书，白酒的品牌叙事才不会沦为空洞的口号。摘要酒则在线上推出读书日互动活动，用户带话题#我承认我没读完 #分享“没读完的书”，随机抽取3位读者赠送摘要书酒礼盒一套。

从“对酒当歌”到“悦己轻酌”：诗酒文化的新叙事

截图来自cctv1

白酒与读书的结合，从来不是一场“赶时髦”。

中国人“诗酒不分家”的传统，可以追溯到两千年前。曹操在《短歌行》中写下“对酒当歌，人生几何”，李白吟出“古来圣贤皆寂寞，惟有饮者留其名”，苏轼说“诗酒趁年华”。4月20日，世界读书日前夕，一群书友走进泸州高淮白酒博物馆，共读诗酒文化。有人念“人生得意须尽欢”，有人叹“古来圣贤皆寂寞”——酒香里翻书，诗句中品酒，别有一番滋味。

古井贡酒将这一传统发挥到了极致。自2022年起，古井贡酒·年份原浆古20已连续四年独家冠名《中国诗词大会》，将诗酒文化从文学创作者的深耕，升级为面向全民的文化普及。而在产品端，古井贡酒推出了26度的年份原浆轻度系列，以高度的芳香感、低度的适饮性，让白酒从正式的宴席走进了年轻人的日常。

从“对酒当歌”到“悦己轻酌”，诗酒文化正在被重新翻译。不是抛弃传统，而是用年轻人听得懂的语言，讲白酒的故事。文化传承需要创新形式，更需要创新产品。古井贡酒的轻度系列，让年轻人用一杯低度白酒体验“诗酒趁年华”的惬意。