5场直播，累计观看4400人次，单场最高在线1454人，抖音涨粉500+，店铺上线1天即成交……这不是MCN机构的战报，而是郴州技师学院电子商务专业学生交出的“实战成绩单”。
“真的不要再乱喝奶茶了！”——4月10日上午，湖南国际会展中心（芒果馆）首届中药农业博览会现场，郴州技师学院学生主播彭思丝手持“玉竹润养煲”，对着镜头侃侃而谈。身旁，同学曹雅培飞速敲击键盘，回复着直播间里不断弹出的咨询。这一幕，成为展会上一道独特的青春风景线。
缘起：一份来自医院的“跨界”邀约
今年3月中旬，郴州市中医医院向郴州技师学院发出合作邀约：希望借助电商直播，让中医药文化“触网出圈”。学院迅速响应，组建师生直播团队，并将《新媒体运营》《直播电商实务》等课程拆解为实战任务。在此期间，师生团队多次专程前往医院深入了解45款药食同源产品的核心卖点与中医术语，参加筹备会等。从课堂到展会，一场“全真环境”的教学实践就此拉开帷幕。
跨界：电商技能“对话”中医文化
“药食同源”是什么？如何用年轻人的语言讲“滋阴润燥”？在医院专家指导下，学生们把晦涩的中医术语翻译成生活化表达：“治疗”改“调理”，“药效”改“食养体验”。
团队负责抖音、小红书账号的全周期运营：产品页面设计、短视频拍摄、直播控场、客服回复……展会期间连续开展5场直播，累计时长超15小时。镜头前，主播带着观众“云逛展”，试饮四季福茶、品尝八珍酥；镜头后，运营同学严格执行“医疗问题转接制”，既守住合规底线，又传递了中医“治未病”的理念。
数据见证成效：5场直播累计观看4400人次，单场最高在线1454人；短视频最高播放455次，一条“真的不要再乱喝奶茶了”的科普引发年轻群体共鸣；“玉竹润养煲”和“补肾茶酥”成为爆款单品。
亮眼：医院点赞，多家展商主动邀约
项目运营期间，抖音账号涨粉543人。郴州市中医医院项目负责人高度评价：“郴州技师学院的学生不仅快速掌握了中医知识，还能精准转化产品卖点。面对镜头自信从容，完全超出预期！”
更令人振奋的是，展会期间多个展馆负责人主动与学院团队对接，邀约后续开展“药食同源”主题直播合作。这份来自市场的认可，成为学院“产教融合”办学理念最生动的注脚。
成长：从“社恐”到“社牛”，技能与素养双提升
“第一次完整参与账号从0到1的搭建，从写脚本到面对镜头，每一步都充满挑战。”学生主播彭思丝回忆，起初紧张得忘词，在老师指导下反复练习，逐渐找到“网感”。“最自豪的时刻，是看到有人因为直播下单买了‘玉竹润养煲’，觉得所有熬夜都值了。”
后台运营曹雅培则感慨：“以前学的是模板化话术，这次要面对真实用户的医疗咨询，我学会了如何礼貌转接、安抚情绪，更懂得了跨部门协作。”
指导老师钮英英将这次项目视为“打破围墙的教学实践”——“常规课程是模拟仿真，这次是全真环境。设备断电、网友刁钻提问……所有意外都是随机考题。最让我惊喜的是，孩子们为了拍好一个鸡汤镜头，主动要求重拍十几遍——这种敬业精神远超预期。”
展望：让技能在服务社会中升华
从课堂到展会，从校园到社会，郴技学子用专业技能为中医文化传播注入青春活力。“产教融合”“工学一体化”不是口号，而是让学生在真实项目中练就真本领。 未来，学院将持续深化与更多行业、单位的合作，以实战项目培养“技能精、懂跨界、能担当”的高素质技能人才，让青春力量在服务地方发展中绽放光彩。
文：雷婉霞 图：钮英英
素材来源：经贸管理系
编辑：胡艺华 责编：郭凯 审核：雷婉霞 终审：曹洁
