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4月13日，第六届中国国际消费品博览会在海口拉开帷幕，备受关注的是，2026“购在中国”国际消费季也同步启动，向世界发出了共享中国市场、共促消费繁荣的诚挚邀请，向全球展示了中国消费市场的活力与开放姿态。
今年的政府工作报告提出“优化入境消费环境，打造‘购在中国’品牌。”“购在中国”还被写进我国“十五五”规划纲要。擦亮“购在中国”品牌，正是我国立足扩大内需战略基点，着眼高水平对外开放，与世界共享机遇的重大举措。
一年前，“购在中国”系列活动正是在第五届消博会上首次推出，意在营造这样的体验：在中国，购全球；在中国，畅享便捷消费；在中国，乐享品质生活。在海南举办的消博会，被称为“购在中国”的标志性展会。
那么，为何是消博会，为何是海南？
第六届中国国际消费品博览会暨2026“购在中国”国际消费季启动仪式现场。新华社记者 杨冠宇 摄
（一）
先来看看，购在中国，购什么？
作为引领消费升级趋势的“风向标”，前五届消博会已累计吸引92个国家和地区的3800多家企业、超1.2万个品牌参展，成为亚太地区最大消费精品展，为全球优质消费品进入中国市场打开快捷通道，让“买全球、卖全球”成为现实。
与往届相比，本届消博会上，选择更多元。
全球尖货占比更大——
60多个国家和地区的3400多个品牌参展，国际展品占比65%，较去年提升20个百分点；俄罗斯、保加利亚等国首次设立国家馆；三亚国际游艇展区国际品牌占比达70%……全球消费精品齐聚海南，足不出岛即可“买遍全球”。
国货精品类别更多——
上海市担任主宾省（市），55家企业集中亮相；增设国潮出海馆，瓷器、丝绸、中医药、文博文创等展品齐聚；31个省（区、市）和新疆生产建设兵团，以及深圳、宁波、广州、长春等城市携当地消费精品参展。品质国货得到集中呈现。
新品首发阵容更大——
新款分体式飞行汽车、智能机器人、依托自贸港政策诞生的高端医疗健康新品“消博宝宝”……超200件新品将发布，数量较去年翻了一番。全球首发、亚太首展、中国首秀，让消博会成为全球潮流生活的“始发站”和“打卡地”。
脑科学AI机械手亮相第六届消博会，黑科技引关注。海南日报全媒体记者 陈元才 摄
科技引领消费更潮——
今年，智能网联汽车、AI眼镜、智能机器人等前沿科技产品集中亮相，拿AI眼镜来说，科大讯飞的AI眼镜首展，集语音、视觉翻译于一体；华为则携旗下首款AI眼镜亮相，开启全新的视觉交互……一系列科技消费走在了时代前沿。
在消博会，既能买到全球尖货，也能买到国潮好物；既能追逐科技新品首发，也能收藏匠心老字号，“购在中国”有了更加丰富的内涵，变得可感、可及、可持续。
（二）
购在中国，谁来购？
今年的消博会，是海南自贸港全岛封关运作以后的“首秀”，受到广泛关注。海南自贸港全岛封关运作，展现新形象、带来新机遇，吸引越来越多国内外采购商、消费者前来。
拿专业采购商来说：
据统计，本届消博会邀请到境内外专业采购商约6.5万人，同比增长10%，创下新高；来自意大利、加拿大等地35家贸促机构，麦德龙、奥乐齐等近50家境外知名零售商超企业将到会采购。
境内方面，中免、王府井、珠海免税等免税经营主体参会，淘宝、京东、抖音、唯品会等数十家头部电商平台也组织专业买手团到场。此外，展会还首次设立“采购商服务中心”，通过线上线下联动，为供需双方提供精准匹配。
不只是采购商，消费者也越来越多。
除了展会本身的社会公众开放日吸引众多消费者之外，参展商走出场馆，扎根海南变投资商，也收获了潜在消费者。
4月13日，消博会现场，华为馆的工作人员向外国嘉宾介绍手机。海南日报全媒体记者 王程龙 摄
目前，已有70余家头部企业参展后落户海南。欧莱雅持续加码海南布局，OSIM傲胜在海口开设海南首店，加拿大艾纳诗集团在琼设立三家企业并构建完整产业链……
可见，消博会早已不局限在6天，而是全年不间断的经贸链接，企业扎根海南，从展商变投资商，为消费者带去优质消费精品，为“购在中国”注入了持久动能。
如果我们再放宽视线来看：
全岛封关以来，海南入境游持续火热。封关百日来，进出境旅客86.1万人次、增长36.3%，其中免签入境21.7万人次、增长54.2%；进出境航班6077架次、增长30%，船舶1393艘次、增长15.2%，“到海南消费”成为热潮。
可见，海南自贸港封关利好，为“购在中国”带来了强劲引力。
（三）
海南助力“购在中国”，有何深层引力？
“购在中国”名片在大海之南之所以越擦越亮、广受关注，从深层次来看，在于消博会与海南自贸港两大开放载体的双向赋能。既借政策优势做强消费平台，又以平台效应放大开放红利，为“购在中国”筑牢了坚实根基、拓展广阔格局。
就海南自贸港来看，“零关税、低税率”“五自由便利一安全有序流动”等政策优势，让全球展品实现快速通关、即展即销，直接实现“展品变商品”；86国入境免签，让境外展商、客商切身感受快速入境的海南效率……
尤其是全岛封关后，通关便利化程度进一步提升，物流时间与运营成本进一步降低，再加上进口药械零关税等专项政策落地见效，共同为消博会搭建起更便捷高效、成本友好的消费贸易环境，让“在中国、购全球”更具吸引力。
4月13日，消博会5号馆，张雪机车“冠军同款”引关注。海南日报全媒体记者 袁琛 摄
就消博会来说，其影响力、辐射力的提升，背后是海南自贸港的蓬勃活力，是开放中国带来的广阔机遇。各国企业通过展会近距离感知海南自贸港政策红利，精准对接合作机遇。
以第二届海南自由贸易港全球产业招商大会为例，其紧扣封关运作新机遇，梳理近100个应用场景、谋划近300个优质招商项目，将海南自贸港的制度设计转化为可体验、可参与、可投资的现实场景，让政策红利看得见、摸得着、能落地。
可见，消博会叠加海南自贸港，彰显的是我国坚定不移扩大开放的决心，带来的是中国与全球机遇共享的红利。而这正是“购在中国”在消博会、在海南持续走热的深层原因。
“带着空箱子去中国”，这一国际风尚成为“购在中国”的生动注脚。有货可购，有人来购，有政策、机遇促购，蓬勃向上的海南自贸港，以消博会为平台，发挥好双循环战略交汇点功能，定能让这一国际风尚更有引力、更具魅力。
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