外贸工厂转型亚马逊卖家的品牌备案难题:自己注册过的美国品牌,以前只授权给别人备案使用,现在自己开新店再备案会关联吗?
版权提醒：本文系手搓原创。凡针对本文抄袭、洗稿、改写、AI归纳重写、引用个别语句但不注明出处，必投诉侵权！最近有一个外贸工厂来咨询我们，他们原本只从事生产加工、为跨境卖家供货，但最近准备转型自己在亚马逊美国站开店：- 厂家原本为许多合作卖家供货，大部分都是自己设计和生产，也有一部分按照合作卖家的设计要求生产；
- 工厂早就在美国注册过一些商标，虽然自己没开店，没用过，但这些商标为了配合自己的货，同时授权给合作的卖家们，也在平台办理过品牌备案；
- 现在厂家打算自己在亚马逊开店，打算使用那些已经注册的商标，因此也需要在自己的店铺备案这些已经授权给别人的品牌；
- 但厂家仍然打算维持过去和那些卖家之间的供货关系，希望自己备案使用的同时，不会影响过去供货卖家们继续使用。
我们的答复是，品牌授权表面上是合规、安全的共同使用方式，但背后会给店铺带来不小的危机：所有品牌下的任一店铺一旦违规，授权关系下的多账号可能会连坐处罚。鉴于厂商和供货的卖家之间是弱控制关系（厂家无法控制供货卖家的实际经营），但在亚马逊品牌监管体系下，授权又是强关联。只要相同品牌下的任何一个店铺出现违规行为，对于其他相同店铺来说都是高风险。理解误区1：有服务商建议工厂只要将品牌授权给一个独立的经销商（非亚马逊入驻商户），供货卖家再从经销商处获得品牌授权。这样就能避免店铺之间的直接关联和连坐风险！我们认为这种做法仍然是高风险！因为亚马逊在涉及到品牌销售时，要求商家必须出具（来自商标权利人）的品牌授权合同。从经销商处过手一遍的授权协议并不一定有效，还是需要来自品牌方自己的授权或者认可。既然都属于一个品牌，彼此的经营行动仍然可能互相牵制，互相深度关联。理解误区2: 即使关联了，如果一个店铺爆雷了，另一个及时撤销备案，只要不在同一个品牌名义下了就没事。但现实扫号的经验是，即使关联了又撤销，只要“碰过”爆雷品牌，后续仍然有连坐扫号的可能性。甚至出现过下架很久的链接也因为关联而被再次扫到。回到外贸厂家的问题，如果厂家只是继续供货，无法控制合作卖家的运营行为，厂家新店和合作卖家的店铺之间不能使用相同的品牌，更不建议授权。具体方法：1）如果厂家想保留自己的老品牌，应当让合作卖家去注册新品牌，自己可以继续供货但只能贴这些卖家自己的新品牌（货相同、品牌不同）；或者2）维持现状将已经注册的品牌维继续留给供货卖家用，厂家重新注册新品牌。1、海外知识产权注册申请&争议解决&和解谈判；
2、跨境平台合规咨询，包括：选品改品、商品详情页设计（如：产品图设计、关键词设计、五点描述设计），平台合规政策咨询和申诉；
3、跨境电商卖家在国内的合规商业咨询，包括：公司股权架构咨询、各类合同的商业风险防范的咨询（进出口贸易合同、物流合同、代理合同、买卖合同、品牌授权合同、设计合同、劳动人事合同等）、企业管理内控制度咨询、用工风险和员工管理制度咨询、财税内控制度咨询、境内外合作机构的尽职调查和商业风险评估。
