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从白牌,逆袭到行业第一、全球第一,这些企业背后共同的选择是什么

作者：本站编辑      2026-04-02 10:57:15     0
从白牌,逆袭到行业第一、全球第一,这些企业背后共同的选择是什么
以品类创新方法论为罗盘，为中小企业点亮突围之路。
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2026年3月31日，由联合邦战略私董会和里斯品类创新研修院企业家增长中心联合主办的【品类之王 创新战略】企业家闭门交流会在长沙北斗产业园成功举办。
在经济环境复杂多变的当下，如何打破增长困局、建立强势品牌，成为众多企业家关注的焦点。本次闭门会特邀里斯品类创新方法论资深顾问马楚雄老师，与来自科技、医药大健康、餐饮、快消、金融、法律、食品加工制造等行业的20余位企业家，展开了一场关于“品类创新”与“增长突围”的深度对话，旨在帮助企业避免在红海赛道中疲于奔命，而是通过行之有效的方法论，找到新赛道，做新规则的定义者，实现战略级增长。

O1 破局逆思：

经济下行，中小企业突围的最佳时机

马老师一开场便抛出了一个颠覆性的观点：当下经济环境带来的压力，对于广大中小企业而言，恰恰是40年来最佳的突围时机。他解释道，经济下行时，头部企业往往优先收缩以求稳健，这为中小企业留出了宝贵的市场空白。历史上，IBM、苹果、优衣库等众多伟大品牌，都诞生于经济低迷期。

02 竞争本质：

丛林法则，跟随者永无出头之日

很多企业之所以陷入同质化竞争、经营痛苦，根本原因在于只是行业规则的“参与者”，而非“制定者”。马老师指出，当你的企业是跟随者时，就会陷入头部企业设定的竞争陷阱，你的所有努力，最终可能只是在帮助领导者做大品类、巩固地位。因为品类领导者一旦占领消费者心智，想要超越领导者、改变消费者心智，则需要付出七倍以上的代价，这对广大中小企业而言几乎不可能。

03 品类创新：

建立品牌、实现增长的终极方式

那么，中小企业的出路在哪里？马老师给出了答案：品类创新。他强调，在已有的心智和市场领导者面前，中小企业正面竞争毫无机会。真正的机会在于“周边”——去开创一个全新的品类，并成为这个新品类的第一。
现场通过德盾（德国专利防撬钢安全门）、德佑（湿厕纸）、大角鹿（超耐磨大理石瓷砖）等一系列鲜活的案例，马老师生动展示了那些濒临破产或曾经几乎是白牌的企业，如何通过精准的品类创新，在短短几年内逆势增长，成为行业第一甚至全球第一。

04 认知是真正的护城河

马老师引用了巴菲特的观点，指出真正的护城河是用户的认知。质量、技术这些事实层面的要素固然重要，但商业世界的真正动力并不是这些事实要素，而是对事实的“认知”。他通过沃尔沃与宝沃的对比，深刻揭示了“认知就是事实”这一商业铁律：认知中安全的品牌长盛不衰，而事实层面更安全但认知落后的品牌却走向陨落。因此，企业不仅要抓质量和技术，更要构建和建立“认知优势“。

05消费者以品类思考，以品牌表达

为什么消费者会买格力？不是因为格力品牌本身，而是因为他们先有了购买“家用空调”的品类需求，才会在“家用空调”这个品类里选择代表品牌格力。马老师通过这个通俗易懂的例子，揭示了品牌背后的关键力量是品类。真正的品牌，就是品类的代表。企业要做的，不是去和巨头正面硬刚，而是去开创一个全新的、有潜力的品类，并主导它。
长达三个小时的分享，干货满满，金句频出。企业家们全程专注聆听，时而记录，时而沉思。在会后互动环节，大家结合自身企业面临的增长瓶颈、竞争压力等问题，与马老师进行了深入的交流和探讨。与会企业家纷纷表示，这次闭门会不仅带来了思想的震撼，更提供了可落地的方法论，为2026年的战略规划打开了全新的思路。
（会后部分企业家反馈）
本次闭门会虽然已经落幕，但关于“品类创新”的思考和实践才刚刚开始。感谢到场企业家朋友们的双向奔赴，本次会议也清晰地传递了一个信号，“战略定位“与”品类创新“不是巨型企业的奢侈品，而是广大期望实现战略级增长的企业的“必修课”。2026年，联合邦战略私董会将与里斯公司深度携手，持续致力于将全球领先的“品类创新”方法论引入湖南，赋能更多本土企业家。助力大家找到自己的“品类之王”之路，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成就世界级的中国品牌。
【关于我们】
【里斯品类创新战略咨询】
是全球战略定位与品类创新理论的开创者和领导者，唯一一个服务全球化的战略咨询公司（服务全球超75%的世界五百强企业），也是国内唯一服务千亿级企业的战略咨询公司，旨在传播正宗定位理论与品类创新方法论，赋能中国企业，打造品类之王。
【联合邦战略私董会】
作为里斯品类创新研修院企业家增长中心湖南区域合伙机构，致力于为湖南企业家提供最前沿的战略思想与实战辅导。
如果您也对“品类创新”方法论感兴趣，希望找到企业增长的破局之道，欢迎与我们联系！
（战略咨询或活动预约报名请扫码联系小邦助理）
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特别鸣谢FED中心对本次活动的大力支持！
感谢协办单位（排名不分先后）：
长沙市娄底商会、湖南思博达律师事务所、湖南致公麓商会、湖南奥米大健康管理平台、遇见高手、上海睿斯源战略陪跑！

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