飞天茅台批价卡在1590元已经一个月了。
从去年底的1400元"破底"，到春节前后的缓慢爬升，再到3月份的横盘不动——这个曾经被经销商视为"硬通货"的白酒价格风向标，似乎正在发出一个信号：行业拐点还没来，但最坏的日子可能已经过去了。
1590元意味着什么？
先看一组数据。2024年3月，飞天茅台散瓶批价还在2100元以上；到2025年底，一路跌到1399元的"铁底"；2026年春节前后反弹至1590元，之后便进入横盘。
1590元，恰好比官方指导价1499元高出了91元。也就是说，飞天茅台的批价重新回到了"溢价但不高"的状态。对于经销商来说，这个价格意味着基本不亏但也不赚钱。一位四川酒商的原话是："以前囤货是躺赚，现在是搬砖赚辛苦钱。"
高端稳了，中端还在"ICU"
值得注意的是，白酒市场的分化比想象中更严重。
五粮液普五批价稳定在850元附近，国窖1573也止住了跌势。高端酒的价格基本筑底完成，市场恐慌性抛售已经结束。但300-800元的次高端价格带却依然承压——这个区间恰恰是区域酒企和开发产品扎堆的地方。
行业人士用了一个形象的比喻："行业已经从ICU转入了普通病房，但还没出院。"高端酒已经能自己吃饭了，次高端还在打点滴。
春糖释放了什么信号？
刚刚结束的成都春季糖酒会，释放出几个值得关注的信号：
第一，头部酒企开始"抢年轻人"。五粮液在春糖一口气推了三款新品——21度的果味小酒、42度的精酿光瓶酒、35度的露酒，全部冠以"FIFA世界杯联名"。这分明是在告诉行业：高端基本盘稳了，下一步要抢的是年轻人的"第一杯酒"。
第二，"亲民酒"成为春糖热词。赤水产区8家酒企联合发布19款"亲民酒"，主打"好酒不贵、名酒亲民"。连茅台系产品都在砍掉非标品配额、聚焦核心大单品——这说明行业已经从"讲故事"阶段进入了"拼性价比"阶段。
第三，经销商心态变了。不再是"有货就抢"，而是精打细算、谨慎选品。湖北楚园春甚至对经销商承诺"兜底销售、利润反补"——这在以前的春糖上几乎不可想象。
下半年真的能反转？
多家券商给出了"2026年下半年触底反弹"的预判。但坦白说，这个判断需要两个前提条件：商务宴请恢复和宏观经济回暖。
从目前看，高端酒的止跌确实是一个积极信号。但次高端的复苏还需要时间，区域酒企的洗牌远未结束。对于普通消费者来说，这反而是好事——现在的白酒市场，好酒不贵，选择更多，议价权在你手里。
飞天茅台1590元横盘，与其盯着它涨跌，不如趁行业调整期多囤几瓶真正喝得惯的好酒。毕竟，等行情真的反转了，好酒的"亲民价"也就一去不复返了。
