作者｜潮汐商业评论
编辑｜Ray
如今，新一季《乘风2023》（第四季）已然强势袭来，在开播之际，光瓶酒新起之秀“最®酒”正式官宣成为“2023年芒果TV《乘风2023》（第四季）合作伙伴”。
最®酒是上海贵酒股份有限公司（上交所股票代码：600696）在2023年为年轻消费群体的潮生活方式所打造的新文化白酒品牌，致力于为中国年轻群体提供高品质、低客单的新文化白酒。
而作为《乘风2023》的白酒赞助品牌，最®酒对产品的品质追求以及传递的“理性饮酒，尽情由我”的态度，与节目所传递的“尽情享受舞台”的主张不谋而合。
在镁光灯下，舞台上，除了有挥洒汗水的姐姐们的身影，还能看到产品互动、深度植入的最®酒身影，传递的是自信、洒脱的声音。
品牌与赞助商之间的良性合作应该是具有灵魂上的契合度的。
最®酒选择“年轻+光瓶酒”的细分市场，正努力成为年轻人的潮生活新白酒。
正弧瓶型，135ML的小容量，“最”字大字招牌站位，刻画了最®酒年轻好玩的品牌形象，同时最®酒也以一种高品质光瓶酒的形态，正力争掀起年轻化、潮流化的新消费文化风潮。
当然，“玩得花”的前提基础应该是“站得稳”。
几十年来，创新白酒没有百家，也有几十家，而如果仅仅只是玩得花哨，怕是直接可以给一个“命不久矣”的预言判断，借用时尚行业的一句“时尚易逝，风格永存”，白酒行业里“潮流易逝，品质永存”。
而最®酒的底气来自于其背靠上海贵酒股份有限公司酒体研究院，依托与行业机构如中国食品发酵研究院、中国酒业协会的合作，整合供应链优势，进行精细化品控，以确保品质。产品使用源头之水、浓香大曲复合酱香大曲，结合“六艺秘法”多粮混蒸而成。
研发力量、源头材料夯实了最®酒的品质基础，也是它的坚实底气。
营销一直是助力品牌扩大声量的绝佳路径。
自上市以来，最®酒一直以泛娱乐化的形式进入到年轻人的生活，线上从携手《这！就是街舞》三位往届总冠军和两位明星选手倾情助威打call换位助力，到本次与浪姐一起“大美中国，乘风而上”，一直在年轻人的“心坎上”进行线上的泛娱乐化布局。
线下也在持续发力，4月在108届的全国糖酒商品交易会上搭建了潮酷的展厅，现场推出一个“五感”白酒体验，打通形、声、闻、味、触五感，呈现科技感与新白酒文化相融合的一个沉浸式体验场景，外化了自己的品牌态度，除此之外，最®酒还登陆上海知名地标近铁城市广场户外大屏和繁华地段民生路户外大屏，利用户外楼宇大屏广告吸引用户的关注。
一是年轻化，既然是面向年轻消费者的新白酒品牌，那么就应该把品牌推到年轻消费者的视野中去，所以无论是携手年轻明星，赞助热门综艺，选的都是年轻人的“心头好”， 最®酒也就逐渐进入到了年轻人的世界。
二是契合度，好的合作不应该是貌合神离的，而应该是“灵魂伴侣”，所以最®酒的出手力求准确，致力于传递自己的潮酷、个性、有态度的品牌主张，从而逐渐形成了品牌心智，在消费者心中形成了专属的品牌印象。
三是线上和线下结合，作为创新白酒品牌，单一的营销方式会削弱自己的势能，只有1+1才能有大于2的效果，所以从巨型艺术装置快闪活动到登陆上海、成都地标LED大屏广告，我们都能看到最®酒的身影，“不积跬步,无以至千里”，营销连点成线，其正迸发出自己的强劲势能。
年轻化、契合度、“线上+线下”，最®酒正用自己的泛娱乐营销新方法彰显品牌新态度。
三十三位姐姐背后是三十三个不一样的人生故事，如今最®酒也正书写属于自己的品牌故事，一个与年轻人有关的、尽情的故事。人生故事里所有的酸甜苦辣都淡淡融化在了一杯白酒里，道一句往事随风，但是未来应“乘风而上”，最®酒是否能够引领白酒年轻化之“最”？值得期待。
