2026年北京宠物用品展正式拉开帷幕，作为北方宠物行业极具影响力的年度盛会，开幕首日的现场表现、品牌动态，无疑是窥探全年宠业发展风向与品牌布局的重要切口。结合首日逛展的亲身感受，聊聊现场的直观印象、值得关注的行业现象，以及各大品牌的核心战略主张，为大家呈现更全面的展会观察。
1. 品牌参展规模收缩，展位布局更趋精简
本届京宠展开幕首日，最直观的感受便是品牌阵容与展位规模的变化。部分业内颇具知名度的品牌缺席本次展会，而到场的头部品牌，也大多选择标准展位，鲜有超大型特装展台亮相。对比上海亚宠展上品牌们大手笔打造的巨型展位、沉浸式展区，京宠展在展位规格与视觉冲击力上，差距较为明显，整体参展规模有所缩水。
2. 现场人流量回落，展会氛围趋于平淡
从现场人气来看，今年京宠展的客流量较去年有小幅下滑，逛展人流密度不及往年同期。同时，展会的现场布置也更为简约，去年入口处精心打造的主题景观展区，今年并未设置，整体展会氛围少了些许热闹感，显得更为平淡。
3. 主题论坛含金量不足，专业度有待提升
首日聆听了两场展会主题论坛，却难掩内容专业性欠缺的遗憾。其中一场由咨询类企业主导的分享，本质上更偏向企业自身营销方法的推广，并非行业干货输出，台下观众更多是冲着论坛名头参与，并未收获有效行业信息。而另一场被视作展会压轴的主题会议，内容充斥着行业内的互相客套与吹捧，鲜有具备实际价值的行业观点、发展理念输出，难以满足从业者的学习需求。
展会现场还出现了一个让人倍感尴尬的品牌宣传场景，某外资宠物洗护品牌作为论坛冠名方，获得了充足的发言时长，其中一个环节更是邀请了四位品牌销售商上台，开展所谓“揭面纱”的宣传活动。
本以为是揭秘品牌核心优势，没想到所谓的“面纱”，竟是澄清品牌不存在欺骗消费者的行为、否认销售模式涉及传销、解释洗护效果不佳是源于操作人员手法问题而非产品本身，还有一项无关痛痒的澄清内容。
这样的宣传方式实在令人费解，品牌宣传本应聚焦自身优势与亮点，可该品牌却反复强调自身不存在各类负面问题，反倒给人一种“此地无银三百两”的既视感。试想，若一个人自我介绍时，只一味否认自身的负面传闻，而非展示优点，只会让人觉得莫名其妙，甚至心生疑虑。而这样的场景，出现在京宠展这样的行业重磅展会上，着实让人唏嘘。
吐槽完展会现场的不足，回归行业观察的核心。去年上海亚宠展期间，我曾撰文分析，当时展会上不少品牌公然触碰广告法红线，大肆宣传自身为品类“第一”，这种现象也从侧面反映出彼时宠物行业处于快速扩张的疯长期，品牌更看重发展速度，忽略了宣传合规性。
而反观2026年京宠展，到场的头部品牌彻底摒弃了“第一”这类霸气且违规的宣传话术，转而聚焦更具体、更务实的品牌价值主张，这一风格与去年京宠展保持一致。究其原因，一方面北京监管环境更为严格，品牌不敢轻易违规宣传；另一方面，品牌也意识到，在北京市场，空泛的“第一”噱头难以打动消费者，实打实的价值输出才更易获得认可，这也体现出宠业品牌宣传思路愈发理性的转变。
作为年初北方最大的宠物行业展会，各大品牌亮出的宣传口号，正是其全年品牌战略与价值主张的集中体现。接下来从专业视角，选取八大典型品牌，深度解读其核心诉求、优势短板与战略逻辑。
1. 麦富迪：解码天性，更懂犬猫
麦富迪以“解码天性”为核心宣传点，意图借助科学的话语体系，重塑国产宠物食品的专业形象，这一战略背后，是品牌从零食赛道转向主粮赛道、摆脱“平价代工厂”标签的迫切需求。
优势方面，“天性”一词精准契合宠物主追求自然喂养的情感需求，概念延展性强，可覆盖全品类产品，传播适配度高。但劣势也十分明显，该理念有模仿行业成熟品牌的嫌疑，且概念过于抽象，没有具象的品质支撑，对比鲜肉、烘焙等直观卖点，显得空泛无力，很容易被竞品模仿，难以形成独特竞争力。
2. 鲜朗：依鲜而建，三大鲜工厂
鲜朗凭借“依鲜而建，三大鲜工厂”的口号，牢牢占据烘焙粮品话语权，本质是将“新鲜”从单纯的营销概念，升级为供应链层面的信任凭证，以此化解国产粮长期以来的品质焦虑，同时突破膨化粮市场的红海竞争。
其优势在于，通过自建鲜工厂的重资产投入，把抽象的“优质粮”转化为可视化的“新鲜”标准，在零肉粉、零谷物的配方透明化上，建立了品类领先优势，2025年也凭借这一策略收获了大量消费者与亮眼成绩。不过，高昂的冷链与工厂产能成本，让其产品成本居高不下，且“新鲜”概念技术门槛较低，若麦富迪、网易严选等头部品牌入局，其先发优势将快速被稀释。
3. 冠能：三重免疫，大满冠
依托雀巢普瑞纳的全球研发实力，冠能以“三重免疫，大满冠”的功能性定位，打造专业兽医师推荐的处方粮品牌心智，这是进口粮在国产鲜肉烘焙粮的冲击下，重建技术壁垒的关键举措，同时也精准抓住了后疫情时代宠物主对宠物免疫力的关注痛点。
优势上，品牌将β-葡聚糖、牛初乳等成分与免疫功效深度绑定，凭借临床数据建立科学信任，产品溢价能力极强。但劣势也不容忽视，过度强调免疫功能，会让消费者误以为普通粮免疫效果不足，窄化受众群体；同时高定价在消费降级趋势下，面临国产高端粮的激烈竞争，功能性宣传也面临更严苛的监管风险。
4. 纯福：科学营养，高效吸收
纯福以“科学营养，高效吸收”为核心，构建品牌技术壁垒，实现了宠物食品从“成分堆砌”到“生理效能”的定位升级，这既是国产粮在高蛋白、多肉源内卷下寻求差异化的必然选择，也精准击中宠物主困扰的软便、消化不良等喂养痛点。
该品牌的优势在于，精准契合高知养宠人群的科学喂养需求，搭配江南大学联合研发的背书，可信度拉满，“60天换粮”等服务也降低了消费者尝试门槛。而“吸收率”难以直观感知，冲动消费场景下吸引力远不如鲜肉、冻干等卖点，且酶解技术等专业术语过于晦涩，容易拉开与普通消费者的距离，影响大众市场拓展。但从行业角度看，这一赛道与消费者利益高度相关，市场区分度清晰，若做好市场教育，仍有巨大发展潜力。
5. 顽皮：28年来，全球77国宠物安心选
作为中宠股份旗下老牌，顽皮面对国产新锐品牌的年轻化营销攻势，以“28年全球77国”为宣传点，凭借品牌历史与全球背书，打造“经得住时间考验”的稳定形象，唤醒老用户信任。
其优势十分突出，28年品牌历史远超多数成立不足5年的新锐品牌，77国布局则彰显了国际品控标准，对注重安全性的保守型消费者、下沉市场消费者极具吸引力。但过度强调品牌历史，容易让品牌显得老化，难以契合Z世代追求新潮的消费偏好；且“全球77国”的表述过于宏大，缺乏与本土养宠需求的情感连接，在细分、个性化市场中，显得大而空泛。
6. 中誉宠食：鲜肉专家
中誉宠食作为宠物食品代工龙头，此次以“鲜肉专家”为定位，搭配HPP超高压冷杀菌技术，试图从代工幕后走向台前，摆脱低毛利代工困境，建立鲜肉处理技术领先的品牌心智。
“专家”定位比“领导者”更具技术说服力，HPP技术能保留鲜肉营养，搭配BRC、IFS、FDA等权威认证，构建了强大的供应链信任体系，对看重原料工艺的品质型消费者吸引力十足。但“专家”身份缺乏情感温度，容易让消费者觉得是冰冷的工厂思维，且HPP技术教育成本高，消费者难以理解其核心优势，同时代工背景也可能让消费者产生偏见，阻碍品牌溢价提升。
7. 麦德氏：14天防护力提升267%
面对宠物营养补充剂市场同质化严重的现状，1980年创立的老牌麦德氏，以“14天防护力提升267%”的量化宣传，将IDP乳铁蛋白打造成可量化的快速防护方案，重塑品牌技术锐度，直击宠物主的免疫力焦虑。
267%这一极具冲击力的数字，在展会现场能快速吸引注意力，45项研究背书则降低了消费者信任门槛，把抽象的免疫力转化为可感知的防护力。但过于具体的功效承诺，容易引发消费者对适用性的质疑，若实际效果不符，将严重损害品牌口碑；同时功能性定位也将健康宠物排除在外，限制了产品复购场景。
8. 鲜生纪：全链守护，营养不偏科
作为上市仅3年的新品牌，鲜生纪在鲜肉烘焙粮红海竞争中，以“全链守护，营养不偏科”的拟人化宣传，将宠物主的养育焦虑迁移至喂养场景，打造全面均衡的差异化定位，同时以全链路可控化解消费者对宠粮安全的顾虑，用口碑对抗大牌规模优势。
“不偏科”的概念通俗易懂，契合国内消费者的情感共鸣，双拼工艺兼顾了膨化粮的适口性与烘焙粮的高品质，记忆门槛极低。但“全链守护”缺乏可视化证据支撑，显得空泛；“均衡”的定位也意味着没有极致卖点，难以在细分圈层建立强用户粘性。
