3月19日，由中国酒业协会主办，主题为“举杯中国·品味世界”的第二十四届中国国际酒业博览会在泸州国际会展中心开幕。茅台集团党委副书记、工会主席高山受邀出席开幕式，并到茅台展厅巡馆。
倡议书发布现场
开幕式上，高山与出席活动的领导嘉宾上台共同发布了《传承中国酿酒文化 振兴历史经典产业》倡议书。倡议书凝聚全行业共同意志，以“守根铸魂、数智赋能、绿色发展、开放共赢”为核心要义，作为“十五五”开局之年中国酒业的行动指南，充分彰显了酒业人传承历史经典、推动产业高质量发展的坚定信念与责任担当。
此次博览会展陈面积超8万平方米，吸引了近50个国家和地区的近1000家企业参展。博览会紧扣产业变革趋势，突出产区导向与品质引领，设置十大展区并增设产区示范展区，同步推出51项活动，涵盖10项重要活动、23项专项活动、18项酒文旅商融合活动，彰显产区化、品质化、社会化、产业化、国际化五大特点。
茅台展厅位于泸州国际会展中心C馆入口处，面积219㎡。展厅设计灵感源于中华文明千年脉络，以具有多重内涵的“红飘带”为切入点，通过“红飘带的时空对话，串联千年文明”“赤水河的双重血脉”“轻如禅意薄如晨雾”三大维度构建，打造一场视觉与味觉的双重盛宴，深刻诠释茅台传统文化中的“变”与“传承”。
展厅内，茅台溯源展区、《茅台玖章》展区、文化展区、ESG报告、企业荣誉与酿酒工艺流程依次铺展。在齐紫色的烘托下，整个空间如赤水河蜿蜒流淌，绘就一幅气韵悠长的品牌长卷，尽显茅台深厚的文化底蕴。在酒品展区，笙乐飞天、散花飞天，以及珍品、精品、喜宴、生肖等多款经典茅台产品荟萃一堂。与此同时，茅台酱香酒、赖茅、生态农业、葡萄酒、保健酒、茅台文旅等多元品类也集中亮相，以丰富完善的产品矩阵，满足不同消费者的多元需求。
“茅台展厅把品牌文化与现代美学巧妙融合，既传承了中华白酒千年底蕴，又彰显出与时俱进的创新理念，独具匠心的设计让我对茅台有了更深刻、更全新的认识。”“在这里不仅品鉴到了优质酱香美酒，还系统了解了酿造工艺与白酒知识，真切感受到中国白酒文化的源远流长。”“除了经典茅台酒，旗下系列产品同样让人惊喜，品质出众、风格多样，为我们带来了更丰富、更多元的选择。”…… 开幕式当天，茅台展厅人气高涨，吸引了众多消费者与参展商驻足参观并品鉴体验。
大赛现场
开幕式前，由中国酒业协会主办的第十届全国品酒师大赛也于3月16日至17日在泸州举行。来自全国各大酒企及产业链的近300名国家级品酒师同台竞技。茅台集团代表队在此次竞赛中取得优异成绩，彰显了在白酒品评领域的深厚人才储备与工匠底蕴。
颁奖仪式
本次赛事中，茅台集团共有21人参赛，在前十名中占六席，在前五十名中占十七席，创下茅台参加该项赛事以来的历史最佳战绩。其中，来自茅台酒股份公司质量部的参赛选手张威夺得冠军、汤洪艳获季军。
成绩的取得，源于茅台长期构建的完善人才培养体系，是“既有高峰、又有群山”人才梯队建设的厚积薄发。在“十五五”开局之年，茅台以优异的技能竞赛成绩，彰显了其坚持技术引领、品质坚守、人才强基的发展决心，这不仅为企业赢得荣誉，更为推动中国白酒行业高质量发展贡献了坚实而重要的力量。
