关键数据

数据来源：今日酒价

（二）官方统计数据

近日，全国白酒价格调查资料显示，2026年3月上旬全国白酒环比价格总指数为100.03，上涨0.03%。从分类指数看，名酒环比价格指数为100.06，上涨0.06%；地方酒环比价格指数为99.97，下跌0.03%；基酒环比价格指数为100.00，保持稳定。

1.泸州酒博会明确突出“全新主题”

3月10日，泸州市委副书记、市长张伟到四川泸州白酒产业园区调研企业运行和第二十四届酒博会筹备工作。他强调，要抢抓白酒行业作为历史经典产业的新定位新机遇，深入挖掘泸州产区的独特优势和浓厚底蕴，借助酒博会重要的产业发展平台，与众多中国名酒企业携手推出传承中国白酒文化、实现产业高质量发展的重要举措，在打造千亿级传统优势酒产区和百亿级特色酿酒产业园区方面取得新突破。

2.川酒国际化发展座谈会在成都召开

3月10日，由四川省酒业协会与四川省酒业研究和发展中心联合主办的“川酒发展我来谈”智汇沙龙——川酒国际化发展座谈会在成都举行，省经济和信息化厅、川酒“六朵金花”企业代表、行业专家等20余人参会，聚焦全球流通与消费者培育两大核心议题。

会议指出，国际化已从“选答题”变为“必答题和抢答题”，各方围绕渠道拓展、标准适配、文化认同等现实课题深入研讨，提出加强人才培养、优化关税环境、推动跨境电商、构建本土化经销网络、“川酒+川菜”融合出海等务实举措，并达成“政策引领、龙头带动、抱团出海、文化赋能”共识，助力川酒从中国名酒迈向世界名酒，打造具有全球影响力的四川白酒产业集群。

3.酒类智慧仓储团标拟制定

3月12日，中国酒业协会发布通知，为适应行业发展，应对企业需求，中国酒业协会决定牵头制定《酒类智慧仓储通用技术要求与水平分级》团体标准，现公开征集起草单位。该项团体标准，对加快酒类仓储环节智能化升级、补齐行业发展短板具有重要意义。

4.市场监管总局：严查五大酒类产品违法违规行为

3月15日，国家市场监督管理总局消息：近日市场监管总局部署各地市场监管部门开展酒类产品突出问题综合治理工作，严厉打击酒类产品违法违规行为，切实保障人民群众饮食安全和消费权益。据悉，此次综合治理，重点聚焦五个方面突出问题：一是使用甲醇、工业酒精等生产假酒，在黑窝点黑作坊制售假酒，售卖包装材料参与造假，醇基液体燃料管理不当致使误饮中毒等违法违规行为；二是使用食用酒精勾兑后冒充固态法白酒及原酒、葡萄酒、果酒、黄酒等产品，以葡萄汁冒充无醇葡萄酒，以薯类、糖蜜等食用酒精冒充谷物食用酒精等违法违规行为；三是白酒、葡萄酒等超范围使用食品添加剂，养生酒等配制酒超限量添加食品添加剂，配制酒、其他蒸馏酒、啤酒等非法添加非食用物质等违法违规行为；四是侵犯注册商标、地理标志权，擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，伪造或者冒用质量标志、产品产地、他人厂名厂址等违法违规行为；五是产品标签虚假宣称疾病预防、治疗功能，假借“特供”“专供”“内供”党政机关和军队名义进行虚假宣传，对产品作虚假广告或虚假商业宣传等违法违规行为。

3月10日，郑州市市场监督管理局在管城区百荣世贸商城开展“3·15”酒类市场净化宣传活动。此次活动依托“清源打链”专项行动成果，创新构建“政府监管主导、协会行业自律、检测技术支撑”三方协同治理新机制，对酒类经营环境实施“精准画像”与“科学正名”，不仅有助于从源头遏制假劣酒流通，更将打造“检测可控、消费放心”的市场标杆。

3月13日，仁怀市在酒都广场举行以“提升消费品质 共享美好生活”为主题的“3·15”国际消费者权益日暨保知打假集中宣传活动，现场销毁假冒侵权白酒、包装材料、烟草、工艺产品、食品等8.8万余件，货值金额约490万元，采用包材焚烧、酒体回收等无害化方式公开销毁。

1.蜜雪集团在四川成立酒业新公司

企查查APP显示，近日，四川鲜啤福鹿家酒业有限公司成立，法定代表人为周义博，注册资本5000万人民币，经营范围包括酒制品生产、酒类经营、食品生产、食品销售等。企查查股权穿透显示，该公司由蜜雪集团（02097.HK）旗下福鹿家（郑州）企业管理有限公司全资持股。

2.茅台非标产品代售新政落地

从多家酒业媒体处获悉，近日，茅台各省区经销商联谊会召开会议，明确陈年茅台15年、精品茅台、生肖茅台及公斤茅台等非标茅台全面实行代销制。根据安排，上述产品须通过i茅台按官方统一价格对外销售，渠道可提取5%销售佣金（月结）。此外，茅台还设定了相关考核要求。在此代销制下，商品货权仍归属厂家，经销商无需预付全额货款，仅需缴纳保证金即可开展销售。

3.五粮液部署下一阶段营销工作

3月10日，五粮液品牌运营商顾问团营销工作扩大会议在成都召开。会议围绕产品营销策略、专卖店体系建设、数字化营销赋能等各方关切议题进行了深入探讨。针对下一步工作，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛提出五点要求：一是要坚守品牌高度，稳步推动价值回归；二是要固化品类阶梯布局，深耕低度酒、年轻化产品赛道，适配新型消费群体与多元场景需求；三是要更加精准划分渠道、更加精确供给资源，借助数字化等手段，不断提高供货节奏与市场需求的适配性；四是要久久为功持续推进市场化、数字化、年轻化、低度化、国际化；五是要强化机制建设，聚焦解决实际问题，持续维护市场秩序，用心用情服务好经销商、终端和消费者。

4.武跃飞定调汾酒国际化布局

3月10日，汾酒召开海外经销商座谈会。汾酒集团党委副书记、副董事长、总经理武跃飞围绕汾酒国际化布局，提出了三点意见：一要把握机遇，坚定国际化信心。运用“文化牌”、“口感牌”、“品质牌”、“战略牌”、“前景牌”五方面优势，扩大汾酒的全球品牌影响力。二要聚心聚力，推进国际化战略。要锚定“深入实施国际化1.0战略”的目标。三要统筹兼顾，强化国际化保障。要处理好内外关系，做好组织保障。

5.迎驾贡酒公布人事变动

3月10日，迎驾贡酒发布公告表示，公司总经理秦海因工作调整，于2026年3月10日辞任总经理职务，离任后仍担任董事等职务。同日，公司召开董事会，同意聘任杨照兵为总经理，任期至第五届董事会届满。杨照兵曾任销售公司多职，现任公司总经理。

6.鸭溪窖董事长被免，4名员工申请破产清算

3月10日，贵州省遵义市播州区人民法院下发通知，因“不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力”，黄明勇、王林、张小伟、王永禄等四名员工向法院申请进行破产清算。在法院通知书下发当日，鸭溪窖迎来最新人事变动，2025年12月8日刚上任的董事长叶青被免去相关职务，由现任总经理刘辉分管公司全面工作。据悉，这已是鸭溪窖2025年8月以来的第三次核心高管调整，此前杨敬科出任董事长仅两月便卸任。

7.第二届小郎酒主题款云设计大赛开启

3月10日起，第二届小郎酒主题款云设计大赛启动。本次大赛作品征集期至2026年6月30日；评审期为2026年7月1日一7月15日；公示期为2026年7月底。大赛为参赛者提供展现艺术设计实力的全新舞台，投稿即有礼，有机会获得千万级作品曝光机会，近万元产品奖励。同时，小郎酒也发布川超城市版系列新包装。

8.重庆啤酒举行2025业绩说明会

3月10日，重庆啤酒发布2025年年报，报告期内公司实现营业收入147.22亿元，同比增长0.53%；净利润12.31亿元，同比增长10.43%；同期公司整体啤酒销量达299.52万千升，同比微增0.68%。业绩说明会上，重庆啤酒方面透露，公司2025年业绩增长主要得益于产品结构优化、渠道深耕与运营能力提升，如全年推出30余款新品，重点布局1L装大包装产品（乌苏占半数以上），契合“分享型”消费场景需求，春节期间推出的8.88L乌苏新春限定版更一度供不应求；持续推进“大城市计划”，业务已拓展至105个非传统优势城市，未来将聚焦“做强强势市场、做大大城市份额、新兴渠道突围”三大方向；强化品牌场景绑定，如乌苏绑定烧烤、嘉士伯绑定足球赛事，以情绪价值支撑高端化；同时试水“Beyond Beer”跨界布局，拓展果味汽水、能量饮料等非啤酒品类。

值得注意的是，重啤在中国市场的多项创新实践——包括1L大包装趋势引领、高效绿色酿造（5家酒厂入选2025年国家级绿色工厂）、电商运营等——正作为“最佳实践”反哺嘉士伯全球业务，彰显中国市场在全球战略中的标杆地位。

9.舍得酒业封藏大典定档

3月11日，舍得酒业发布消息，第五届舍得老酒节暨春酿封藏大典将于3月21日举办。

10.资深营销专家李建华逝世

3月11日，四川省酒类流通协会发布消息称，协会品牌战略顾问、陕西太白酒业第一责任人兼销售公司总经理李建华因病离世，享年58岁。李建华是中国酒业资深营销专家，1968年出生，1990年从湖南长沙酒厂酿酒工入行，拥有超过30年行业经验。自90年代中期起，他便带领团队与五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒等一线名酒厂深度合作，成功开发并运营了“川酒王”“剑中剑”“新郎酒”等多款畅销产品。

11.红花郎川超限量版发布

3月12日，红花郎川超联名限量版发布。其中，红花郎·15（四川省城市足球联赛）联名限量版，规格为53%vol、500mL/瓶，建议零售价599元/瓶，限量投放500件（每件6瓶）；红花郎·10（四川省城市足球联赛）联名限量版，规格为53%vol、500mL/瓶，建议零售价499元/瓶，限量投放2500件（每件6瓶）。

12.会稽山召开经销商顾问团共商共赢会，云集酒坊换新开市

3月12日，会稽山经销商顾问团共商共赢会在黄酒研究院召开。会上，针对下一阶段重点工作，会稽山绍兴酒股份有限公司总经理唐桂江提出六点明确指示：一是坚守品牌高度；二是完善产品矩阵；三是梳理规范价格体系；四是提升渠道运营效能；五是优化促销赋能政策；六是坚持推广赋能。

同日，会稽山云集酒坊开市典礼在绍兴举行，现场宣布与北京糖业烟酒集团有限公司达成战略合作。北京糖业烟酒集团有限公司党委副书记、董事、副总经理朱华在发言中表示，京糖立足京城，深耕酒类流通领域，心怀天下好酒，深知每瓶佳酿从酒坛到杯盏的流转，都凝聚着无数匠人的潜心酿造。此次与会稽山携手，既是跨越南北的品牌共鸣，也是对黄酒品质与匠心的高度认同。未来双方将并肩前行，共谱中国高端黄酒发展的新篇章。

13.水井坊收回部分“创富合伙人”资格

3月13日，水井坊发布关于收回部分“水井坊·井18创富合伙人”门店资格的公告。公告显示，为维护健康有序的市场环境，保障“水井坊·井18创富合伙人”体系的良性发展，近期，水井坊通过持续的市场走访巡查与渠道管控，发现部分“创富合伙人”门店存在签约未进货、不理性经营等情况。鉴于创富合伙人总量有限，为有效发挥稀缺资源价值、维护合作体系长期健康发展，水井坊将持续对合伙人门店经营情况进行动态评估与管理。经核查评估，对上述问题门店统一收回“创富合伙人”资格。公告称，此项管理工作将常态化推进，水井坊将持续关注、定期复盘、动态优化，让管理机制与市场发展同频共振。

14.茅台副总经理蒋焰被查

3月13日，据贵州省纪委监委派驻贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司纪检监察组、遵义市纪委监委消息，贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰涉嫌严重违纪违法，目前正接受贵州省纪委监委派驻贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司纪检监察组纪律审查和遵义市监委监察调查。

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