据悉,53度500ml飞天茅台酒在经销商、专营店经常断货,消费者通过非官方渠道购买的价格有时候高达两三千元,真假也难以保证。为了能让茅台1499元的指导售价真正落地,茅台集团选择了商超渠道这一零售终端试水。
不过,值得注意的是,尽管茅台酒已进入传统商超渠道,但购买起来仍要符合一定“股则”。据物美官网公示,物美电子会员需在预购前连续3个月,每月在物美超市购物至少一次,累计实付金额满2000元,当月可购买两瓶茅台酒。
据了解,该规定是物美根据其大数据会员画像所制定,其忠诚会员平均每周购物一次,累计三个月购物金额即能达到条款要求。另外,物美还制定了累计消费需涵盖蔬菜水果、水产肉类、包装食品、日化清洁、百货纺织、婴童文具等至少3种品类的规则,日常家庭购物者一般能符合规则要求。
据物美表相关负责人透露,物美将于每天早上9点开放茅台酒预售。由于茅台酒配额有限,物美制定会员预购条件主要为了防止茅台酒流入囤酒、炒酒的“黄牛党”手中。而且还制定了“史上最严格”的内部管控流程,所有物美集团员工都被纳入茅台预售“黑名单”,严禁任何内部购买。