展会核心信息
展会时间：2026年11月25日~11月27日
开放时间：09:00-18:00
展览行业：礼品 家用消费品,百货
主办单位：韩国国际会展COEX
展会地点：韩国 - 首尔 - 韩国COEX首尔会议中心
举办周期：一年一届
展览面积：25000平方米
展商数量：600家
观众数量：30000人
展会展品范围
礼品类展区: 节庆礼品用品、婚庆用品、蜡烛、香熏、美容化装用品、时尚钟表、盛行首饰、手工艺品、箱包和皮革制品、纪念品、商业赠品、花费电子产品、手机、移动硬盘、MP3、文具、文具套装、时尙背包
花费品类展区: 节庆礼品用品、婚庆用品、蜡烛、香熏、美容化装用品、时尚钟表、盛行首饰、手工艺品、箱包和皮革制品、纪念品、商业赠品、花费电子产品、手机、移动硬盘、MP3、文具、文具套装、时尙背包
家居用品展区: 玻璃制品、陶瓷制品、家具、室内装饰品、室内灯具、卧室纺织品、餐厨纺织品、浴室纺织品、室内装饰布料、窗帘布艺、桌上用品、餐桌装饰品、金属制品、塑料制品、珐琅器皿
庭院装饰用品展区: 手工具、花园工具、露营休闲用品、人造草坪、花卉、干花、人造花、庭院灯饰、美术陶瓷、户外家具
展会现场
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展会展馆图
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01 市场变局：本土品牌的外部依赖与中国制造的机会
深入分析韩国市场可以发现一个深刻变化：本土品牌正日益依赖外部供应体系。随着韩国流通渠道的多元化和消费者对性价比的极致追求，传统的自给自足式生产模式已难以为继。与此同时，中国制造正经历从“性价比优势”向“设计力与供应链响应速度”双重优势的转型，恰好契合韩国买家对敏捷供应链和个性化产品的迫切需求。
这种结构性错配为参展企业创造了绝佳的市场切入点。与纯粹的B2B订单获取不同，首尔采购交易会提供了一个 “产品验证”的独特场景——在这里，展商可以直接面对掌握采购决策权的韩国买手，获取关于产品设计、定价策略、竞品比较的一手反馈。
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02 展区精析：解码四大核心板块的采购逻辑
根据官方发布的信息，2026年展会将延续专业化分区策略，主要展品范围涵盖四大领域，每个板块都映射着不同的韩国消费趋势：
1. 礼品类（Incentive & Promotional Products）
韩国是全球人均礼品消费最高的市场之一，企业促销品、商务馈赠品及节庆礼品需求旺盛。特别是针对圣诞、春节等跨境节日的特色礼品，以及融入韩流设计元素的文具、时尚配饰，历来是采购热点。展商需关注**“轻定制”能力**——即在标准产品基础上快速融入韩国企业LOGO或文化元素的服务。
2. 家居用品类（Home & Living）
“家消费”正在韩国兴起。室内装饰饰品、餐厨用品、香薰及卧室用品等品类需求持续走高。值得注意的是，韩国消费者对材质环保性和包装美学有着近乎苛刻的要求，单一功能性卖点已不足以支撑溢价，必须结合情感化设计。
3. 美容时尚用品（Beauty & Fashion）
K-Beauty的全球影响力持续外溢，但本届展会买家采购重点已从传统护肤品转向美容仪器设备、香薰系统、健康保健品等科技驱动型产品。这表明韩国美妆赛道正在经历从“成分党”向“功效与体验并重”的转型。
4. 消费电子类（Consumer Electronics）
区别于单纯的消费电子展，本展会的电子品类更聚焦于 “礼品化”的电子产品——即适合作为促销赠品或商务礼品的智能家居配件、手机周边、个护小家电等。这类产品需要兼顾实用性与礼品属性，强调开箱体验和设计美学。
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03 战略建议：参展企业的核心竞争力构建
对于计划借助2026年首尔采购交易会开拓东亚市场的企业而言，以下几方面值得提前布局：
• 供应链柔性展示：韩国买家对小批量、多频次的补货订单有较高接受度。展位设计中可专门设置“供应链响应速度”的展示板块，而非仅陈列成品。
• 设计本地化微调：针对韩国消费者偏爱的低饱和度色彩、简约包装、人性化细节，可在展品中预留10%-20%的定制化空间，以此测试市场反应。
• 认证与准入准备：KC认证（韩国电子用品安全认证）和能效标准是电子类产品的硬门槛。提前完成相关认证的企业将在展会中占据主动。
• 对接模式的创新：2026年展会配套服务已相当完善，包括展品物流、商务签证协助等。参展商可充分利用这些服务，将精力聚焦于展前的精准邀约和展后的高效跟单，形成参展闭环。
展会展位图
9平米标准展位
光地摊位
礼品展会排期表
