2026年2月13日，市场监管总局对阿里巴巴、抖音、百度、腾讯、京东、美团、淘宝闪购等七家平台企业进行了约谈。此次约谈的核心目的是要求平台企业严格遵守《反不正当竞争法》《价格法》《消费者权益保护法》《电子商务法》等法律法规，主动落实主体责任，规范促销推广行为，并特别强调要杜绝“内卷式”竞争，共同维护公平竞争的市场环境。
一、约谈背景与核心要求
平台经济作为数字经济的重要组成部分，在促进创新、提高效率的同时，也伴随着一些突出问题。部分企业为争夺市场份额，采取恶性低价、排他性协议等“内卷”手段，不仅损害行业健康发展，也影响消费者权益。市场监管总局此次约谈，释放了明确的监管信号：鼓励良性竞争，反对无序扩张。
二、“内卷式”竞争的危害与治理逻辑
“内卷式”竞争的本质是低水平重复消耗资源，而非通过技术或模式创新提升价值。例如，部分平台通过补贴战抢占市场，导致行业利润摊薄，最终可能转嫁成本给消费者或挤压中小企业生存空间。市场监管总局的干预，旨在引导企业从“流量争夺”转向“价值创造”，通过合规经营实现可持续发展。
三、平台经济的未来方向
约谈中提出的“促进平台经济创新和健康发展”是关键目标。平台企业需在以下方面发力：
科技赋能：如武汉市政府近期支持人工智能OPC（垂直领域模型）发展，平台可借助技术优化服务效率；
生态协同：参考广东省联合高德推出“乐游广东”文旅地图，通过合作拓展行业边界；
合规自律：主动建立内部审查机制，避免触碰法律红线。
四、案例启示与行业影响
此次约谈的企业覆盖电商、社交、本地生活等核心领域，具有行业风向标意义。以字节跳动近期加大对芯片等硬科技的投入为例，平台经济正逐步从“模式创新”转向“技术创新”。监管的常态化将倒逼企业重新定位竞争逻辑，推动资源向实体经济和科技创新倾斜。
结语
市场监管总局的约谈并非限制发展，而是通过划定底线规则，引导平台经济回归“公平竞争+创新驱动”的良性轨道。对消费者而言，有序的市场环境意味着更优质的服务和更可持续的权益保障；对企业而言，唯有在合规框架内深耕价值，方能行稳致远。
说明：本文内容分析完全基于市场监管总局约谈事件的公开报道
