瓜子界的“爱马仕”?生产线24小时不停,年货节订单已破亿
2月11日，临近春节，在高端瓜子品牌“三胖蛋”上海营销中心内，员工们越发忙碌。新媒体部门的任勇奇正全神贯注地剪辑前一天直播带货的短视频，现在每天要完成上百条视频的剪辑、发布，供应三胖蛋年货节期间各宣传平台投放，集中力量扩大品牌声量。
自2025年10月正式落地位于虹桥国际中央商务区（闵行）以来，“三胖蛋”上海营销中心便开始在品牌宣传上发力。公司市场总监蒙昭透露，依托高品质的产品与持续强化的品牌建设，在为期三个月的“三胖蛋”年货节期间销售同比增长超40%，企业团购更是实现60%的增长。
走进公司展厅，记者看到“大吉大利”“大富大贵”“大展宏图”“马上夺葵”等新年礼盒一字排开，红黄的配色格外亮眼。这些产品围绕春节礼赠场景打造，重视消费体验和品质升级，且自带祝福语，满足居民在新年期间的情感需求，成为年货节礼市场爆品。工作人员介绍，“大富大贵”“大吉大利”颜值高、寓意好，很多公司拿来做员工福利、客户伴手礼。盒马专供的“马上夺葵”礼盒供不应求，公司生产线24小时不停歇，希望让消费者早些拿到年货。各款礼盒针对不同新年场景，收获市场好评，新品上市当天就销售破亿。2010年，三胖蛋品牌在内蒙古成立，成立之初便聚焦高端瓜子领域，被不少消费者称为“瓜子界的爱马仕”。其产品的售价比普通瓜子要高，在盒马鲜生的线上平台，一罐218克的原味葵花籽售价29.9元。如何让消费者觉得物有所值，三胖蛋给出了自己的回答。在产品包装上，“十斤瓜子选二两”的标语被印在了明显位置，传递出品牌对于品质的追求。凭借自研的SH363葵花品种，三胖蛋打破海外种子垄断。在瓜子加工阶段，一颗瓜子历经219道工序，搭配自研DCW炒制技术，保留营养和酥脆醇香口感，加上真空罐装和高端礼盒设计，进一步提升产品附加值。“我们定制了完善的坏籽反馈机制，每位消费者都是我们的‘品质监督员’，用这种方式倒逼品质升级。”蒙昭对公司品控充满信心，他说，公司坚持“零坏籽”的品质标准，也是通过消费者的反馈与一步步优化多道工序所实现的。
2025年，三胖蛋将品牌营销部门整合，成立三胖蛋（上海）食品科技有限公司（三胖蛋上海营销中心），以上海为战略枢纽，开启全国市场布局。年货节期间，三胖蛋全面提速品牌建设，精准布局全国核心城市，签约赵雅芝为品牌“芝心好友”，联动《飞驰人生3》IP，携手热度峰值期的李亚鹏直播间，并组织全网达人工厂溯源、上海现场直播。
此外，除了在品牌账号上进行宣传推广，公司还与小红书、抖音等平台合作，增强品牌效应。三胖蛋上海营销中心还设置了几间直播间，公司主播在这里进行日常直播带货。下午4点，三胖蛋官方直播平台准时上线。工作人员介绍，公司还会定期邀请头部达人进行专场合作带货，有效触达全网消费群体，实现了线上销量的快速增长。国内市场热销的同时，三胖蛋正依托虹桥国际中央商务区的开放优势扬帆出海，借势“大虹桥”加快走向国际市场。蒙昭介绍：“三胖蛋部分产品将与山姆、Costco（开市客）等线下品牌商超展开合作，目前已确定部分产品登陆美国开市客。如今，三胖蛋已在欧美等15个国家和地区布局营销网点，致力把‘中国好农品’的金名片推向全球。”
