2月5日，演员黄晓明在《人民日报》撰文，分享其饰演电视剧《小城大事》中基层干部郑德诚一角的感悟。他谈到，自己学会了接受角色的不完美，展现了人物的犹豫与疲惫。实际上，该角色能够爆火出圈，“活人感”是很重要的一点。
在《2025微博热点趋势报告》中，“活人感”被明确列为年度关键词，所谓“活人感”，代表的是那些未经精致打磨、充满生活毛边、甚至有些笨拙的真实瞬间。会展的“活人感”，指的是品牌展会不再是高大上、冷冰冰的交易平台，而是行业社交的秀场、充满互动的游乐园。
“活人感”之于展商
如果一个展台被设计的过于奢华、先锋，虽然会有一些话题度，但往往现场效果并不尽如人意，一些随性、自在的展示空间却能取得不错的展示效果。每年我赴德国的展会，总能看到一些不那么“好看”的展位，一点产品，几把椅子，一群喝的脸上红扑扑的外国佬，参展效果依然也不错。
在信息茧房高度建立，大数据控制心智的当下，2025年度的展会观众参观展会时，对新品牌、新产品的产品力的判断已经大幅下降，而是转向对“活人感”的体验。展会过后，观众对大多数品牌、厂家印象都模糊，但是对于现场见到过的一个很有趣的“人”、一个艰难攀升但充满韧性的品牌，能够更倾向于达成合作。
展商热衷于向观众展示自己品牌的强大，自己产品庞大的销量；与之对应的是，在目前的环境下，观众自身经营惨淡。一个不够完美、却足够鲜活的品牌，一个和他们一样努力求生的品牌，往往和他们才是心灵相通，和他们是“自己人”。
当然，每个品牌的市场总监都在追求自身品牌形象的完美，但拥有着数十年经商经验的观众们很明白，所有品牌都不完美，再知名的品牌，也有投入大把精力推不出来的产品。真正能平视代理商、经销商的品牌方，敢于袒露真实、以“真人”姿态相见，往往有意想不到的收获。
“活人感”之于展会
最近几年的经验告诉我，展会现场的氛围如果过于商务，往往效果越来越差，死板的logo墙除了给主办增加工作量并没有多少观众驻足欣赏。而一个创意的现场广告牌除了能吸引现场观众停留，也会在网络上吸引额外的流量。
在越来越多的“个人IP”建立的当下，“活人感”正是对IP的反叛，观众往往不再欣赏展会光鲜亮丽的外表“人设”、设计精美的销售手册、排版规整的参观指南，剪辑华丽的现场视频。专业去看更真实的“随性的展会直播”、“真实的卖展会销售的怼脸自拍的视频”、“某个展商的吐槽”。
“活人感”展会氛围打造
热力研究所说“如果你仔细看过去一年的热点，会发现一个明显的趋势：能持续占据我们注意力、引发真情实感讨论的，往往不再是抽象的事件，而是事件中那些具体的、鲜活的“人”。”
展会本质上还是人和人的生意，当展会的交易属性逐渐下降，能够拯救现场的，就是“活人感”。把展会现场打造为行业社交的秀场，行业的夜宴。展品只是媒介，把展商公司创始人、公司业务员的社交属性完美激发，在碰撞中商业的火花才会涌现。
把展会现场打造为充满互动的游乐园（我指的不是设置几个红包墙、打卡点），而是真正与行业相结合，激发行业kol的表达欲，促进观众间的交流互动。将每一个表面上的C类观众转化为小B，展会就真正做到了成功。
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本文灵感来自“热力研究所”《都2026了，品牌再“装”就真凉了》，原作者：边边、小V。
