MICE
会展文案写作
会展文案写作
主编：张岩岩、瞿立新、赵建
副主编：张立英、段玉敏、李小蓉
旅游教育出版社2025年出版
本教材双色印刷，注重图表可视化表达；配备习题、教学课件、视频微课、拓展阅读、案例等多类型教学支持资源。本书适合作为高职院校会展专业课教材及会展从业人员培训用书。
MICE
前 言
会展业是构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，它以会议、 展览等活动为载体，展示或推广产品、服务和技术，在带动经济增长、强化区域合作、促进国际贸易、增加社会就业、传播创新理念、增进文化交流、推动城市发展等方面发挥着重要作用，成为推动多元开放合作的桥梁纽带。
在会展活动运营过程中，从初期的活动创意到后期的效果评估，每一个阶段都离不开会展文案，它既是传达信息、吸引目标群体的宣传媒介，也是加 强互动沟通、规范协作的重要工具。高质量的会展文案能够为参展商、观众及其他利益相关者提供有效的服务指引，凝聚会展活动的核心价值，提高会展运营管理效能。
本教材立足新时代会展业发展需求，以会展活动流程为主线，围绕会展立项策划、会展组织筹备、会展现场实施和会展评估总结四个阶段所涉及的文案类型进行编写，使学生能够契合工作实践，掌握相应的应用文体。
本书章节内容按照任务场景、结构要点、范文示例、拓展阅读、实训任务和评价标准的顺序进行组织。以问题为导向，通过具体的会展工作场景导入 教学内容，帮助学生直观地了解实际文案需求，掌握真实的文案应用情境。以理论为基础，明确各类文案的结构要点，内容安排适度，使学生充分掌握必要 的理论知识。以实践为依托，选取企业实际写作案例作为范文，使学生了解优秀文案的写作特点，增强学生的理论思考与实践总结能力。每节附有拓展阅读 材料，进一步丰富知识体系，增强学生探究学习的深度与广度。以技能为抓手，遵循“实践—理论—再实践”的认知规律，结合工作实际进行实训任务设计，开展真题真做。同时，提供详细的量化评价标准，帮助学生检视学习效果。此外，还配套章节PPT和微课视频等多媒体资源，便于教师教学和学生自学。
教材的设计充分考虑了高等职业教育的特点，强调理论联系实际，注重技能培养，致力于全面提高学生的写作能力和职业素养。本教材具有以下特点：
1．聚焦会展现代职业岗位需求：教材内容重点突出，紧密围绕新时代会 展职业岗位的典型工作任务，运用项目化思维梳理主要应用文体，夯实学生的写作基础。通过拓展阅读、任务实训等环节，引导学生触类旁通，创新拓展应用能力，灵活应对各类文案的写作任务。
2．突出内容生动性和实用性：教材以基础知识的够用为度，侧重实践应用。通过丰富的范文示例和多情景实训任务，帮助学生更好地理解和掌握会展文案的写作技巧。同时，实践评价标准量化明确，确保学生的学习效果可衡量、可检验，进一步提升教学的实效性。
3．遵循知识的连贯性和系统性：教材按照会展活动流程的顺序进行编排，涵盖了从会展立项到总结评估的各个阶段，体例清晰，科学有序，环环相扣，能够帮助学生逐步完善学习逻辑，建立相对完整的会展文案知识系统，全面掌 握会展各阶段文案写作内容。
本书的编写参考了相关论著、教材和资料，会展企业从业人员参编并给予了指导与帮助。在此，向所有为本教材贡献智慧和力量的各界人士表示衷心的感谢。会展业作为现代服务业中的战略先导产业，其理论知识和实践内容丰富多样，而编者水平有限，教材中难免存在疏漏和不足，恳请广大读者批评指正。
有何Book(s)：会展策划与管理专业系列教材，编写背景与特色解析
光阴知味
lailai
资深图书出版人，马连道全国斗茶大赛大众评委、北京茶友会特约主持人。主业图书出版策划。主持的项目获评大学版协优秀畅销书、农家书屋推荐书目、文创基金支持项目、当当网商务图书销售前50位等多种荣誉。
光阴知味，记述时光沉淀下的生活美学。知味文化，致力于发掘生活美学，策划出版与此相关的图书。
【光阴知味】主编微信号：
948467692，lailai.
投稿邮箱：mslai@foxmail.com
及时知晓【光阴知味】文章与视频，请加星标，
点在看，这样我们就不会擦肩而过了。
