2025年12月17-18日，第六届中外会展品牌大会在北京成功举行。在大会上，威海城市品牌运营有限公司总经理王敬斌获评“2025年度金樽杯会展创新先锋人物”。借此契机，记者采访了王敬斌总经理，请他分享在场馆管理和创新发展等方面的经验和看法。
威海城市品牌运营有限公司总经理
服务升级与资源整合的创新实践
王敬斌告诉记者，近两年，公司管理运营的威海国际展览中心在承接重点展会过程中，始终以“精准适配、体验至上、协同高效”为核心，推动服务与资源整合的双重创新。在服务升级方面，场馆构建了“三维度定制化服务体系”：针对参展商，推出“一站式全周期服务包”，从前期展位预订、物流通关协调，到中期现场运营保障，再到后期数据复盘，配备项目运营部、资产管理部、安全技术部全程跟进；针对展会特殊需求，打造“柔性化场地解决方案”，搭建“室内+户外”联动展区，并定制化改造承重地面、供水供电系统，满足大型装备的展示与体验需求。
在资源整合方面，场馆建立了“政企校媒”四方协同机制：政府层面，对接市商务局、文旅局等部门，将展会纳入城市重点活动统筹，争取政策支持与宣传资源；产业层面，联动威海本地纺织、海洋装备、跨境电商等龙头企业，组建“展会产业顾问团”，确保展会内容与产业需求同频；高校层面，与威海职业学院等院校合作，建立“会展人才实训基地”，为展会提供专业志愿者与实习人员，同时借助高校科研力量优化展会运营方案；媒体层面，整合本地融媒体中心、行业垂直媒体及韩国方面的媒体资源，构建“预热-现场-复盘”全周期宣传矩阵，扩大展会影响力。此外，公司还搭建了“威海会展资源共享平台”，整合搭建商、物流商、酒店、文旅等上下游资源，为参展商与观众提供一体化配套服务，实现资源效益最大化。
锚定城市定位
拓展场馆价值
王敬斌表示，场馆未来两年将紧紧围绕威海“海洋经济强市”“对韩合作枢纽”的城市定位，明确两大核心发展方向：一是展会引进与培育，二是场馆功能与价值拓展。
在展会引进与培育方面，首先聚焦海洋经济，计划重点引进海洋装备博览会、国际水产品贸易展、海洋文旅产业博览会等专业展会，助力威海海洋经济产业集聚；其次深化对韩合作，计划与韩国知名会展机构联合打造“中韩跨境贸易博览会”“中韩文化创意产业展”等品牌展会，进一步巩固威海对韩合作的枢纽地位；此外，还将培育与威海重点产业匹配的专业展会，如医疗器械展、跨境电商博览会等，形成“一业一展、一展一特色”的展会格局。
在丰富场馆功能、挖掘非会展时段价值方面，场馆有两大布局思路：一是打造“会展+产业”融合空间，将场馆部分区域改造为“产业创新孵化中心”，为本地会展相关企业、初创企业提供办公、展示、交流的一体化空间，实现会展业与产业的深度融合；二是拓展“非会展场景”运营，利用场馆闲置时段举办文化演出、体育赛事、市民公益活动、大型招聘会等，例如计划与文旅部门合作，打造“威海市民文化节”固定举办场地，与体育部门联合举办室内马拉松、球类赛事等，让场馆成为“中央活力绿轴·人文共享客厅”的核心载体。
“从推动威海会展业整体升级的角度，我们认为场馆还需要政府三方面的政策支持与资源协同：一是政策扶持的精准化，希望政府能出台针对会展业的专项扶持政策，例如对引进国际知名展会、培育本土品牌展会给予资金补贴，对会展企业的税收、人才引进给予优惠；二是资源协同的系统化，建议由政府牵头，建立会展业与文旅、商贸、产业等部门的常态化协同机制，整合城市交通、酒店、文旅等资源，为展会提供一体化配套服务，同时推动威海会展业与青岛、烟台等周边城市的协同发展，形成区域会展联动效应；三是基础设施的完善，希望加大对场馆周边交通、配套商业等基础设施的投入，例如优化公共交通线路、完善餐饮住宿配套，提升参展商与观众的体验感。我们期待威海能形成‘以展促产、以产兴展’的良性循环，打造一批具有全国乃至国际影响力的会展品牌，使会展业成为推动城市经济发展、提升城市知名度的重要引擎，最终将威海建设成为‘东北亚区域性会展中心城市’。”王敬斌强调道。
机遇与挑战并存
行业整体向好
王敬斌认为，未来两年，国内会展场馆的发展将面临“机遇与挑战并存”的局面。最需要把握的三大机遇：一是消费升级与产业转型带来的需求增长，随着居民消费品质提升、产业转型升级加速，专业类、高品质的会展需求将持续扩大，尤其是细分领域的专业展会、跨境会展具有广阔前景；二是数字化转型的战略机遇，线上会展、虚拟展会等新模式的兴起，为场馆打破时空限制、拓展服务边界提供了可能，数字化能力将成为场馆核心竞争力；三是区域协同与对外开放的政策红利，随着国内区域协调发展战略、高水平对外开放政策的推进，区域联动会展、跨境会展将迎来政策支持与资源倾斜。
同时，场馆也需要应对三大挑战：一是同质化竞争加剧，各地会展场馆数量不断增加，展会内容、服务模式趋同，如何打造差异化优势成为关键；二是运营成本上升压力，人力、场地、物料等成本持续上涨，场馆盈利压力增大；三是专业人才短缺问题，会展业对复合型人才需求旺盛，既懂产业、又懂运营、还具备国际视野的专业人才缺口较大，制约行业发展。
对于未来两年中国会展业的整体市场行情，威海国际展览中心运营团队持“稳步复苏、结构优化、提质增效”的判断。随着经济形势的持续向好、对外开放的不断深化，会展业将逐步恢复，并呈现以下发展态势：一是“专业化、精细化”成为主流，大型综合展占比下降，细分领域的专业展、特色展将快速发展，精准对接产业需求；二是“数字化、智能化”深度融合，线上线下融合的会展模式将成为常态，数字化技术将全面应用于展会策划、运营、推广等各个环节；三是“绿色化、可持续”成为共识，绿色搭建、低碳运营将成为会展业的重要发展方向，符合环保要求的展会将更受市场青睐；四是“跨境会展、区域联动会展”快速发展，随着RCEP等区域贸易协定的实施，跨境会展将迎来增长机遇，同时国内区域协同发展将推动区域联动会展模式创新。
面对这一趋势，威海国际展览中心将以“差异化、数字化、绿色化”为发展路径，聚焦威海城市定位，打造特色会展品牌，强化数字化运营能力，推进绿色会展实践，在行业竞争中抢占先机，为威海会展业高质量发展贡献力量。
编辑：韩明强
审稿：裴 峰
