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2026年展会关键词,来自6位行业高管的预判

作者：本站编辑      2026-02-02 07:27:52     0
2026年展会关键词,来自6位行业高管的预判
作者：Matt Swenson， TSNN 特约编辑
新的一年到来，六位国际会展集团高管分享他们如何应对2026年的市场变化。
随着会展行业像全球经济一样应对成本上升并将人工智能融入更多功能，展会正处于关键时刻。利用数据做出明智决策的主办方和公司有望推动收入增长并吸引更多观众，而那些没有这样做的可能会陷入困境。
早期迹象表明，展会在2026年开局强劲。正如TSNN报道的那样，CES在拉斯维加斯吸引了创纪录的148,000名参会者，超大型活动模式仍然有效。
此外，Informa（TSNN的母公司）报告称，2025年充满了亮眼的数字，包括超过58亿美元的集团收入和12.5%的收入增长。公司预计今年整体收入增长6%。
并购方面也迎来了繁忙的季节。最近，世界领先的展会主办方之一Messe München收购了总部位于亚特兰大的全方位活动解决方案公司Tradeshow Logic，作为其在北美持续国际扩张战略的一部分。
2025年12月，欧洲私营会展公司Easyfairs收购了Energy Projects Conference & Expo，标志着其首次进军美国市场。
TSNN采访了展会行业的一些领军人物，讨论所有这些繁忙的活动将如何影响2026年的博览会。
01
观众参与度
Sarin Bachmann RX高级副总裁
展望2026年，我们的重点是继续发展每个活动，就像我们对JCK所做的那样，使其不仅成为行业必须参加的聚会，而且成为参会者真正期待并迫不及待想要回归的体验。在我们的整个投资组合中，我们不断重新构想如何在展会现场内外建立关系，将面对面的互动与新的和不断发展的数字工具相结合，这些工具在活动之前、期间和之后增强发现、个性化和联系……我们正在扩大提供更深入见解和实用要点的付费参与高端教育项目，同时引入旨在鼓励参与、动手学习和对话的新会议形式。
02
创新
B. J. Enright Tradeshow Logic总裁兼首席执行官
优秀展会的定义正在悄然改变，驱动力不再是规模或传统，而是它所促成的连接质量以及它汇聚的视角。
与此同时，协会面临着来自预期和意外来源的观众注意力竞争日益激烈。脱颖而出的展览是那些通过智能合作伙伴关系建立的展览，这些合作关系超越了传统边界——连接相邻细分市场，促进思想、经验和机会的有意义的交叉融合。在2026年，这意味着与客户更紧密地合作，设计有意连接买家和卖家、促进协作并在展会现场提供更有意义价值的展览。
03
技术
Brian Pagel Emerald执行副总裁，2026年IAEE主席
为了在可持续性要求、不断发展的代际期望和日益增加的监管中保持敏捷，主办方越来越多地利用数据和AI来更好地了解受众并实时做出更明智的决策。2026年的成功将取决于平衡本地化、高价值体验与运营韧性——利用技术来强化节目编排、增强参与度并清晰地展示价值——在这个面对面联系变得更具挑战性但在战略上比以往任何时候都更重要的时代。
04
讲故事
Karen Chupka NAB Show执行副总裁
展望2026年4月18日至22日在拉斯维加斯举行的NAB Show，我们的重点是尊重我们曾经走过的路，同时全面拥抱行业的发展方向。今天的广播意味着比几年前更为广泛的东西。每个人都想讲述一个故事，无论是服务其社区的当地新闻台还是触及全球受众的TikToker，NAB Show正在认识这些新现实并将它们汇聚在一个地方。
对于2026年，这一理念贯穿整个展会，从我们正在扩展的项目（如Sports Summit、Creator Lab和Business of Media and Entertainment Summit（与The Ankler合作推出）），到人们体验展会本身的方式。从本质上讲，NAB Show是全球中心，讲故事的人和为行业提供动力的技术在这里相遇，共同塑造故事的制作、分发和体验方式。
随着Las Vegas Convention Center的大规模翻新现已完成，参会者在参与围绕AI、云工作流程、内容保护等更多主题的思想时，正在一个更直观、更互联和更现代的环境中移动。这些增强反映了植根于NAB Show历史的演变，但有意为当下正在发生的事情而建，在快速转型的时刻将传统专业知识和下一代讲故事创新结合在一起。
05
可持续性和安全
Mike Grant RX US运营高级副总裁
作为Net Zero Carbon承诺签署方，RX仍然致力于减少我们活动的环境影响，继续强调能源和废物减少，并与我们的客户在我们展会的可持续性倡议方面进行合作。我们还非常关注客户和活动的安全和安保，随着这些需求的不断发展，与场馆、供应商和执法部门合作。
06
营销
Kate Youngstrom RX US & Mexico营销主管
在我们规划2026年时，我们更加关注参会者体验。创造更强的联系，在现场提供更有影响力的时刻，并更好地将展前数字触点整合到展会体验中。我们更有意地设计整个旅程，使活动前、期间和之后的每次互动都增加真正的价值。

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