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第5集:一家只卖20元小酒的公司,年赚2亿!这才是商业模式的秘密

作者:本站编辑      2023-04-17 14:13:32     82

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本文字数 2983字  |  阅读时间 分钟  | 请你放下浮躁,认真阅读完

著作:《企业经营之道》

作者——索寂魁

江湖号称:中国经营之神

问:你没有客源怎么办?我们帮你解决!

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今 日 互 动 话 题

1、当你仔细看完下面这个案例你有什么启发?

2、下面的这个案例你将如何运用到你的生意中?

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作者将免费教你,如何快速让你生意火爆

近日,有关媒体宣称已经拿到江小白内部PPT,并表示绝对高清无码。营销界某老司机群听说后立马发动身边资源,称一定拿到这份资料。


据说,这份PPT是在第十四届中国营销盛典上,江小白CEO陶石泉以“重新定义好产品”为主题发表的演讲。正是这份精华方法论让江小白在去年线上销售大幅增长,在会上被授予了中国企业营销创新奖(专项奖)——年度产业文化营销创新奖。
前方高能,该份PPT不仅全部高清放出,还另附陶石泉演讲实录:

大家介绍我是江小白的创始人兼董事长,我自己给我自己的定义,本质上我更多地扮演着产品经理的角色。

向大家汇报今年我的工作时间分配:40%的时间做消费者调研;30%的时间是做产品开发,我是我们公司产品部一号负责人;20%的时间是品牌管理;另外有10%的精力管一管渠道。 今年工作重心放在了重新把产品做升级,相当于重新定义一款好产品。

几乎每一个行业都会遇到市场份额的抢夺,很多创新品牌或企业,会喊着颠覆行业、干掉传统。我个人的观点,绝大多数的行业中不存在去颠覆或者干掉人家,因为几乎在很多品类中都拥有非常优秀的产品。如何去思索做出不一样的好产品,从这个逻辑上要想取得绝对的领先优势挑战性比较大。
 
感谢《销售与市场》给我们评了一个奖项,到今年为止我们在产品方面获得了一些奖项,个人内心觉得,如果说产品端竞争力能够更加的坚韧、更加的突出,实际上可以减缓做营销的压力。好产品是好营销的前提!

消费者调研和洞察看上去会做很多数据化的研究,我个人的感受更多在于能不能做一些感性化的研究和洞察。
 
我北京的朋友请我去喝酒,他说了一句话挺触动我。他说,“我每个礼拜喝一次酒”,我问为什么,他说,“每到周末的时候,我就想活成另外一个自己”。
 
所以喝酒这个消费行为习惯,是由产品属性的精神层面需求所引发的。你会发现原本很沉默的人,他可能突然变得话很多,原本一个很外向的人有可能喝酒之后特别的沉默,走向了性格的反面。这是消费者调研方面的工作,也是感性方面的观察。

当把消费者调研和消费者洞察做得足够深厚,产品自然而然就出来了。当产品能够满足消费者在消费中情感的表达和某一种消费的解决方案,这个时候品牌自然而然就形成了。
 
自媒体的方式很多,其实是基于产品的解决方案、基于产品引发的情感而自然产生的品牌传播的内容。今天渠道碎片化非常地严重,传统的线下渠道和电商渠道细分,渠道越来越多。这种情况下,事实上当我们完成了一个有竞争力的产品、完成了一个好的品牌传播,消费者的主动搜索购买会变得比较多。

去年整个品牌发生最大的变化是电商销售爆发式增长。一个成立五年的创新品牌怎么跟同行们领先企业去竞争呢?

从品牌传统意义的知名度上讲,我们并不占优势。反过来通过品牌案例化的运营,部分特定的年轻消费者对于品牌的主动搜索性比传统的品牌更强,电商恰好是售后的渠道,消费者会主动搜索品牌,进入到我们的店铺并且产生购买。我们在双十一和天猫酒水节的表现都是行业中的前几名!

今天很多企业看到行业中谁做得最好就去跟随,中国市场上山寨比较普遍,几乎每个领先品牌困扰最大的是有很多山寨版。可追随原本优秀的品牌不太可能寻找突破口,也不太可能重新定义一个好产品或好品牌。
 
这个突破点恰恰是到对立面。我们的方法是更多的从另外一端、从更大的反差、从对立面寻找一些突破的机会。

第一款产品:表达瓶。我们江小白出来以后全行业对小瓶酒市场突然非常地重视,我们也是专注运营小瓶酒定位的小切口公司。原本语录版所有的文案是江小白品牌人物所表达的,消费者觉得说到了心中去了,但他们只是接受方。

表达瓶是语录版的第二代,千千万万个消费者他们想了很多有意思的表达情感、在喝酒消费场景中想讲的话,我们做一些筛选把它产品化,它就变成了每一个消费者自己的表达。

表达是第一大欲望。为什么我们愿意发朋友圈,为什么女孩子愿意自拍?这是对今天90后、80后、00后消费者的最大洞察,是因为每个人都特别有表达的欲望。今天每一个人都是自媒体,我把产品变成像微博、微信朋友圈一样也成为表达自己态度和行为的载体,还可以发到朋友圈跟朋友炫耀一下,我的图像变成了江小白的广告语,成为了它的代言人。

我们拥有特别大的文案库,都是来自于消费者的创意。某种意义上是C2B,消费者端推导过来如何做产品,如何产生消费者的互动,如何去做内容,如何去定义和聚焦消费的场景,满足了私人定制,也满足了让产品成为一个超级的媒体。

第二款产品:拾人饮。这款单瓶重达四斤、只有25度的清淡型高粱酒聚焦很小的市场细分领域:单位的团队建设,如开阅读会、年会、部门聚餐。



企业管理者有很多流派,有特别理性也有特别感性的。个人的管理风格是理性加感性,既得跟员工提数据、做计划、讲梦想打打鸡血,同时也得吃肉喝酒,兄弟感情得好。

过去两年,中国创业创新蓬勃发展,一些别人不太看好的草根团队,反而把大事给办了。其中一些特别接地气的管理方法值得我们去思考,比如对待后进员工,拉到办公室说教甚至骂他一顿都不一定管用,反过来找个机会喝顿酒用真性情换真心聊一聊,这件事可能就解决了。喝酒是一个特别好的沟通场景,能降低团队的沟通成本。

团队喝酒讲究个豪爽,高度酒往往给人的负担比较大,不敢大口饮。分量足、度数低、口感清淡的拾人饮能让人感受更轻松的饮酒体验。比如团队加完班,这个时候老大站出来,请大家吃个宵夜,喝着拾人饮面对面谈个心,团队氛围变得更加轻松,心在一起了,人才能聚在一起。“大海航行靠舵手,感情交流靠喝酒”。

我们用一款产品帮助团队打鸡血,召唤、必胜、齐心!无论是项目开始前的壮行酒,还是业绩达成后的庆功酒,拾人饮凝聚起了整个团队的力量。

拾人饮现在已经成为三只松鼠团队建设最大的单品,三只松鼠每年从我们这里买几百件这样的产品,在今年双十一一举拿下五个多亿。三只松鼠誓师大会非常的豪迈,就是喝酒的大会。

如何找一个方法论和逻辑去定义一款好产品,我认为第一毫无疑问是品质的领先性。
 
比起性价比,个人的观点宁愿做品价比更高的产品。价格优先的市场,要么是牺牲应用、要么是牺牲品质。我们宁愿把品质拔高一些,对应的售价拔高一些。如果是同等的品质,我们跟别人比价格上又会有一定优势。同时,仍然可以通过品牌溢价,品牌的存在一定是带来经营上的正向毛利。我们内部提的是“为了提升20%的品质,愿意付出200%的成本”。当我们拥有一个品价比比较高的产品,就证明我们拥有足够的能力提供优质的产品。

中国白酒最低的度数是35度左右,我们通过科研人员的大量研究,突破了底线做到了25度。可能内行知道做低度酒的难度比做高度酒难得多,我们企业拥有3名白酒国家评委、1名果酒国家评委、7名白酒省评委及4名国家注册高级酿酒师为代表的蒸馏酒专业技术团队,打造出口感更加轻松的轻口味白酒。

所谓大
我们认为在大的行业中去做企业才不会遇到天花板。我们企业发展五年,到今天为止仍然是行业中的中小企业,基本上也可以算得到未来十年、二十年都不会轻易地能够到达天花板,因为行业足够大,白酒行业去年总的市场规模有5600亿。
所谓小
寻找非常小的市场缺口。所有市场非常大,品类非常大但并不代表所有的市场品类各个消费场景都要去切。两款产品定位是比较清晰的,表达瓶是小聚小饮小时刻,两三个人吃饭拿一个小瓶;大瓶“拾人饮”是大场面,人比较多。
所谓高
生产供应链、产品的开发、品牌传播和渠道方面都去研究怎么创造更高的效率,或者说找到相对更高效率的突破点。今天比较容易理解的是传统的广告平台已经失效了,大家觉得互联网自媒体方面营销可能是有效的,但是又不是轻易可以做好的。如果说传统两个企业同样投放广告,在投放传统广告的过程中可能大家差距水平高低差一两倍,放到互联网时代差距更大,我们会发现其实更需要探讨每一个环节里面更高效率的可能性。
所谓新
新的技术。二维码的技术、H5的技术等等新的技术,实质上不单纯只是高科技的行业可以应用,包括消费品行业同样可以以它作为工具来进行应用。

消费者是需要电灯泡吗?消费者是需要光明。举个灯泡的例子,在电商时代来临以前,灯泡就是灯泡,电灯泡坏了我们看一下型号然后跑出去买个电灯泡,甚至于不知道哪个地方可以买,所以还有寻找信息的过程。电商时代来临以后很方便了,至少解决了商品信息,可以通过淘宝京东下单买一个灯泡回来,看一下是什么牌子、什么接口、多少瓦的。消费者的痛点在于消费者需要解决把坏灯泡变成一个光明的灯泡,O2O时代这个业态一定会被一家方案解决公司所改变,那就是只要你家灯泡坏了拿手机一拍照,这个时候马上有人送灯泡来帮你换上灯泡,现在白领尤其需要这样的服务,这是打个比方。
 
酒本身也不是酒,它在商品属性以外,能够提供消费者在饮酒场合社交的解决方案。

我们做语录是要让产品具备更好跟消费者沟通的力量。

 

我们将产品变成一个超级自媒体,之前认为产品是产品、营销是营销、广告是广告、渠道是渠道,后面发现广告还可以通过自媒体方式方法来做,把单向的广告变得互动性更强,产品就应该成为最好的自媒体,产品是带来最大流量的。

消费升级非常重要的一个方面是品质比原来更高了,另一方面最明显的特征是消费者开始从原来的物质彰显,变成情感彰显,原本商品的售价把消费者分成三六九等,今天发现很多消费者对品牌给予的精神分类非常地看重。

在做产品的过程中,只要满足了功能,可以尽情的浪漫,可以做更多跨界的事情。今年做了一款产品叫JOVOART——“万物生长”纪念版,是跟当代的艺术家合作,将他们的作品做成酒标,虽然是小众的产品,但是对于提升品牌非常的重要。


在组织结构上,更多地要一体化贯彻和执行。

产品主义是原点,一切经营以做出有竞争力的产品为出发的原点,产品出来了,营销体系就出来了;消费者洞察是焦点,经营不是做给投资人看的,不是做给渠道经销商看的,所有的创新经营以用户为焦点才不会跑偏;互联网社交是支点,可以撬动整个市场。

以上营销案例,摘自电子书:

100个顶尖商业模式》

下面继续为你介绍这本书的几个案例……

1、马路变现模式

 

一文不值的马路如何变出百万现金,仅仅通过改变一个策略,一年轻松多赚120万,有的人觉得不可思议或者觉得非常神奇,……,普通人做不到,但高手却轻松做到,……,

 

从这个案例中你会发现,商业模式的设计是非常至关重要的,甚至是决定一个项目的生死。

 

另外,在本文中,你将会学到1招:

 

他没有花1分钱广告费,3个商场,几百个铺位,不到1个月就全部租出去了,而且供不应求,

 

更重要的是,3个商场原来1年租金也就90万,

现在不但供不应求,而且1年多赚100多万。

 

你想不想知道他是怎么干的?

 

本案例的方法,至少价值3000元!

 

2、颠覆餐饮模式

 

搞餐饮行业(其实其他行业的也可以参考!)的学会这招,你就可去颠覆传统模式,轻松赚大钱

 

今天为大家提供一个,颠覆传统开店模式的顶尖商业模式案例,开店立刻盈利的超级策略,你只要学会了本文中的技巧,你餐饮店的利润马上翻10倍以上。

 

另外,本文还为大家介绍,高手是如何使用杠杆方法,3万元1个月内,收购80万元火锅店的震撼秘密,彻底颠覆你的思维。

 

只要你学会了本文中的杠杆原理,你立马发现身边非常多的好项目,而且用很少的钱就可以启动项目,并且马上实现盈利的奥秘。

 

学习本案例,你可以学到,高手是如何低成本、快速启动项目,并且快速赚钱!绝对震撼你的思维(你一定要学!)

 

本案例的方法,价值至少5000元!

3、零成本创业

 

零成本,创业年赚120万,你愿意吗?

 

还有朋友,项目选择好了,但是遇到最大的问题就是推广问题,这是很多人很头疼的问题!

 

在本案例中,跟你分享一下,高手是怎么解决上面问题,并且获得百万融资!

 

通过这个案例,你会学到找项目的最快最简单的秘诀,而且你还会学到世界上最牛逼的裂变营销手法

 

如果你领悟了,将会给你的项目产品带来成千上万倍的增长

 

另外,学习本案例,你就懂得高手惯用的推广秘籍,高手得如何设计一个商业模式,让用户自动的帮他做推广

 

一旦你领略到里面的奥妙,将是非常恐怖的,这种传播速度,最快、最有效、最省钱,它不仅节省几百万的推广费,而且是100万级、1000万级的恐怖数量级。

 

很多人的项目不错,但是就是不懂得如何推广,导致项目直接死掉。高手就是懂得利用人性的特点,让别人帮忙传播。

 

这个案例里,透露了很多高手都不愿意透露的秘密,甚至是花10万才能得到的秘密。

 

不信你可以试一下,今天毫无保留的分享给大家,希望大家真心把这个超级裂变的模式用在你的产品上,让你的产品成千上万倍的增长!

 

本案例的方法,至少价值3000元!

4、免费婚纱摄影模式

 

一招干掉传统婚纱摄影、颠覆行业赚大钱!

 

这个老板,如何用互联网免费模式,去颠覆婚纱摄影这个传统行业?

如果婚纱摄影免费了,那怎么赚钱?而且获得客户的成本这么高,你现在要免费,那不亏死吗?

 

按照传统的思维,这种免费拍摄婚纱的模式绝对是亏死的节奏!

 

这家公司是怎么把原来高价的婚纱摄影免费还要盈利呢?

 

这里就涉及到顶层设计,涉及到前端产品,后端产品的问题等等。

 

他敢免费,那么公司必然是要赚钱,他的目的并不是做婚纱摄影,因为他不靠这个赚钱,她把婚纱摄影当做是前端产品,真正赚钱的是后端的产品,接下来看看他们是怎么玩的,到底靠什么赚钱?

 

通过这个案例,你可以学习这个公司,如何锁定用户,最终打造一个生态闭环赚大钱!

 本案例的方法,至少价值8000元!

详情,请看本书的正式版……

 

……由于版面有限,模式第5~第模式100,略……

 

好了,内容就先介绍到这里,

上面介绍的只是正式版的冰山一角而已……

完整内容,一共有100个高端商业模式…… 

(下附视频)这套方案帮助了餐饮店生意火爆

下附视频)这套方案帮助了水果店生意火爆


方法一:花999元购买《100个顶尖商业模式》完整版

 

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 好处1:卖出3份即可免费获赠《100个顶尖商业模式》价值10万

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粉丝数量越多,变现金额越大……

好处3:由于我们的成交形式是分享干货式软性推广,

第1,不影响你与粉丝之间的关系;

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第3,我们提供所有文案(文案是有价值的干货型文案),你只需复制、粘贴、发送,然后就是收钱……;

第4,成交之后,所有的售后繁琐事情,由我们负责,你轻松简单。

 

一句话,在不影响你与粉丝之间的信任关系的前提下,简单轻松地,帮你变现出几万、十几万现金……

 

因为,粉丝除了关注你一个号,还关注其他多个号,如果你不变现,他可能通过其他渠道购买,也就是说,本来属于你的现金,现在变成了别人的……

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