近年来，博览集团始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，锚定“构筑向西开放战略高地和参与国际竞争新基地”的战略目标，深耕“三个会展、一体两翼”和海外拓展总体思路，坚持把国际传播深度融入会展全链条，以展会为载体、以合作促传播、以服务强共鸣，让国际社会通过会展窗口读懂四川、了解西部、感知中国，取得了显著成效。
以会展为基
构建国际传播三维发力体系
以“标杆展会”为核心载体
打造国际传播“超级IP”
集团始终坚持将重大展会作为国际传播最直接、最高效的平台，不断推动以西博会为代表的标杆展会成为国际传播“超级IP”，全力打造中国西部的“全球性沟通名片”。
放大展会量级传播效应，以西博会为例，历届西博会媒体曝光总量超百亿次，第二十届西博会境内全网信息量超98.8万条，全网曝光量超32亿次；境外信息量再创新高，共计发布稿件约3000条，潜在受众达26亿人次。新华社发布的《第二十届西博会传播影响力报告》显示其报道量级持续领跑西部。外交部评价“西博会成为展示中国西部发展的‘金色名片’”。
构建全球立体传播矩阵，中国国际电视台、中国日报等国内主流平台海外版集中发声，国际在线、香港卫视等同步推出海外专题报道；以德语、英语、西班牙语、法语等17国语言向全球发稿，覆盖50个主流国家和地区，美通社、美联社、共同社、韩联社、澳洲联合通讯社、越通社、印尼安塔拉通讯社、西班牙欧罗巴通讯社等10余家海外通讯社及近700家境外媒体分发、转载西博会相关新闻，西博会相关新闻海外访问达9400万，全球曝光量超3亿次，海外传播数据实现跨越式增长。
深化精准传播效能，通过“主流媒体解读+海外博主探展”模式多渠道全方位报道，海外总浏览人数突破1.32亿人次，覆盖北美、西欧、南亚等全球主要区域，海外通讯社引用率和博主探展热度持续攀升，成功实现从“招商引资”单一功能向“产业机遇+文化魅力+开放形象”多元传播的升级，让西部发展机遇通过展会直达全球受众。通过构建“内容—渠道—形态—效果”全链条传播体系，西博会已成为国际社会观察中国西部高质量发展的重要窗口，成功塑造了四川乃至中国西部“开放合作、创新驱动”的国际形象。
以“海外布局”为延伸触角
拓宽国际传播“落地渠道”
依托海外展会与海外分中心，集团将国际传播从“主场发声”延伸至“海外扎根”，实现传播与服务同频共振。
以海外自办展搭建传播舞台，2025年在乌兹别克斯坦塔什干成功举办中乌商博会，展览面积5000平方米，吸引102家川企参展，2万名客商洽谈，意向金额2.54亿元。该展会不仅促成务实经贸合作，更通过本土化运作、精准化传播，使“四川制造”“四川服务”品牌在中亚市场深入人心，其成功实践被海外媒体广泛报道，进一步放大了传播效应。
以海外分中心筑牢传播支点，继泰国、智利分中心之后，2025年8月中亚分中心在乌兹别克斯坦塔什干落成，形成覆盖东南亚、南美、中亚的海外服务网络。海外分中心已成为集经贸服务、文化展示、信息对接于一体的复合型传播平台，中亚分中心在中乌商博会期间，推动川企与当地20余家机构建立合作，通过经贸互动传递四川开放包容的形象。海外分中心《小窗口 大平台，多维度打造高质量海外经贸文化交流平台》的相关案例获人民日报评为丝路文化建设优秀案例。
以海外推介活动强化传播实效，注重讲述企业故事、挖掘产业案例，以真实、生动的叙事替代传统宣传话语，有效提升了传播的亲和力与说服力。全年组织“川行天下”系列行动，赴德国、日本、韩国等8国开展产业对接，在德国法兰克福举办“天府粮仓”推介活动、在日韩推动川企精准对接，既促成多项合作协议，也让海外客商在务实交往中感受到四川的发展活力与合作诚意。
以“全链服务”为赋能支撑
增强国际传播“情感共鸣”
国际传播不仅是信息传递，更是情感联结。集团坚持将传播融入会展全流程服务，让每一次对接、每一场活动都成为传播的契机。
以专业服务塑造口碑传播，高水平保障世界大学生夏季运动会、第二届“一带一路”科技交流大会、国际原子能机构第30届聚变能大会等主场外交及高规格国际会议，以精准的外事保障、高效的对接服务赢得中外嘉宾认可，让“四川服务”成为国际传播的隐形名片。
以数字平台拓展传播边界，通过数智会展平台，为川企提供跨境电商、清关物流一体化服务，平台上线首月服务川企38家，在助力外贸数字化转型的同时，通过平台内容推送、企业案例展示，持续传递四川产业优势与合作机遇，形成“展会虽落幕、传播不停歇”的长效机制。
以文化融入增强传播温度，在各类国际展会中巧妙融入川剧、蜀绣等非遗元素，让川企产品与四川文化同场展示，通过“产品展示+文化体验”模式，让国际受众在经贸洽谈中感知四川魅力，实现“经贸搭台、文化唱戏、传播增效”的良性循环。
未来，集团将继续拓展在中东、欧洲的海外布局，参与“川行天下・向西行”活动，持续提升四川会展的国际传播声量与实效，全力服务四川构筑向西开放战略高地，为讲好中国故事的国际表达贡献更多“会展力量”。
