会展BEN公众号粉丝终于在2025年12月30日当天破7万，
小小的高兴之余，也是头疼和迷茫，
打开率这么低，几乎没了做下去的信心，
公众号不再爆，但也许更值钱了？
短视频为什么必须做？
终于，会展BEN粉丝破7万
2025年12月30日下午，会展BEN年终直播，我同事在直播中间给我看了一眼微信公众号的后台数据，粉丝刚好达到7万整，但可惜忘了截图了。
截止到2026年1月1日，“会展BEN”公众号粉丝数70029人。
元旦，我再次点开微信公众号后台，看见一个数字：70,029。
会展BEN公众号在2020年2月开始运营，接近6年，我们磕磕绊绊写了1309篇原创，发了720条原创短视频。
截止到2026年1月1日，“会展BEN”发布了1309篇原创文章。
截止到2026年1月1日，“会展BEN”视频号发布了720条原创短视频。
有点儿小高兴。
但也是很烦，很纠结。
坦白讲，这个问题困在心头好长时间了：在短视频刷得飞起、公众号打开率低得想骂人的今天，我们还要不要继续把力气放在公众号上？
我不想说什么情绪、感情、付出这些，我们看数据吧。
下面文字算是一次复盘，也给同行参考参考。
7万粉丝的意义，不是“涨粉”，而是“被看见”
2020年2月11日，会展BEN公众号发表了第一篇文章，题目是“疫情之后，会展业要用这些新设备新技术新服务”。
先把数字摆在桌面上：截至2026年1月1日粉丝70,029。
会展BEN公众号2020-2025粉丝总数曲线。
只看2025年：1月59,647，到12月70,025。也就是说，2-12月净增长10,378。
这10,378不大，跟有的主办、有的行业自媒体相比，没法比，但我们有点儿小自豪的，毕竟会展活动不大，从业人员并不多，而且这10378是“净数”。
2025年会展BEN“新增关注”合计15,051，净增长只有10,378。
差的4,673，其实就是取关，即4673人不再关注会展BEN公众号，是的，每天有新增，每天也有取关。
做自媒体，我们要接受流量会走、人会走；也要接受另一面——只要你持续输出，总会有人在某个时间点把你翻出来、转给同事，或者在微信搜一搜里找到你。
如果硬要给“7万粉丝”下一个定义，我更愿意叫它“被看见的概率”。
不是荣耀，是概率。
?关键词：粉丝净增、新增关注、取消关注、内容漏斗、长期输出、被看见
视频号是“发动机”，最大的贡献者
2025年新增关注15,051人，来源结构如下：
视频号：8,884（59%）
文章页关注：2,358（16%）
搜一搜：1,926（13%）
视频号直播：250（2%）
二维码扫描：98（≈0.7%）
其他（名片分享/转载/广告等）：1,535（10%）
会展BEN2025年新增关注渠道。
1）短视频是新增的主力，不做短视频，你的获客漏斗会少掉最宽那一层。
2）公众号长文并没失效，只是入口变了——“文章页关注+搜一搜”合计29%，这类粉丝往往更像客户，也更愿意留下。
3）公众号更像“信任场”，视频号更像“触达场”：一个负责把人带进来，一个负责把人留住。
再看一眼2025每月净新增（按2-12月算）：2月1057、3月1256、4月1667、5月1534、6月691、7月1741、8月537、9月913、10月342、11月298、12月342。
会展BEN粉丝2025年每月净新增数据。
显然，增长并不匀速：4-5月、7月相对高；10-12月明显放缓。
很多时候这不是“内容突然变差”，而是行业节奏、线下活动密度、热点与曝光机会在变化，比如2025年第六届会展三新展在8月举办，那7月可能随着我们的用力发布图文和短视频以及做直播，粉丝净增长较多。但这个只是猜测。
我们没有爆文，也做不出爆文来，也不想这个事。
?关键词：新增关注渠道、视频号引流、搜一搜、文章页关注、月度净新增、行业节奏
为什么行业号“必须做短视频”？
做短视频，不但是难，更是苦，骗子没人做短视频，因为没有骗子愿意受这份苦。
出镜难、话题少、剪辑烦、数据丑，还会受到各种嘲笑和辱骂。
但从投资回报率ROI角度看，短视频有三个优势。
1）触达成本更低：刷到就能看两眼，用户不需要“专门点开”。
公众号的阅读是主动行为；短视频的观看更多是被动行为。
对中小企业来说，低门槛曝光本身就是红利、就是赚到。
2）转化链条更短：短视频更像名片，公众号更像说明书。
会展行业的客户不会因为一篇文章当场下单，但他们会因为多次“看到你”、觉得你靠谱，产生好感，继而产生信任，然后在需要的时候想起你。
短视频负责让别人记住“你是谁”；公众号负责解释“你凭什么”。
3）复用效率更高：短视频是母素材，不是额外负担。
一条视频的逐字稿，可以扩写为公众号技术帖；一场直播的片段，可以切成3条“观点卡”；同一个内容，发在视频号、公众号、朋友圈、知乎、百家号、头条号、搜狐号等。
短视频做得多了，我们会发现：短视频不是抢走写推文的时间，反而给写作提供原料。
大概可以这么说：在会展这种强关系、强信任的行业里，短视频负责建立“熟悉感”，公众号负责建立“可信度”。少一个就差点儿意思。
?关键词：ROI、触达成本、转化链条、内容复用、熟悉感、可信度、母素材
公众号到“黄昏”了吗？是鸡肋吗？
没人会说“公众号依然有前途有未来”这种废话。
打开率这么低，哪有什么未来？
但从我们自己的数据看，仍有将近三成新增来自文章页和搜索，这说明公众号的价值没消失，只是从“爆款流量”转向了“长期可检索”。
更关键的是AI在改变“被看见”的方式：微信内搜索能力在变，各类大模型也在抓取公开内容。
内容会被重新排序——越原创、越结构清楚、越能被引用的文章，越容易被长期看见，尤其是被AI看到并推荐。
我这里说一个老名词“双轨制”：
给人看：写得顺、段落短、有现场感、可来点儿情绪价值；
给AI看：结构清楚、信息密度高、关键概念明确。
1）行业档案库：写过的东西不会白写，未来会被反复检索；
2）信用背书页：客户做尽调时，公众号是最省事的证明材料；
3）内容中枢：视频、直播、线下访谈，最后都能回流到这里沉淀。
2020-2025年会展BEN粉丝增长，点击放大。
当更多的人用AI用得越多，微信公众号是AI时代的底座之一。
GEO生成式引擎优化营销正呈现出日渐火爆之势，微信公众号、发布在其他平台上的图文以及短视频都能起到十分积极的作用。
?关键词：AI采信、结构化内容、双轨写作、行业档案、信任背书、GEO营销
结论：不值得自嗨，但值得继续干
7万粉丝当然不算“顶流”。
但对于会展行业这么一个很小的垂直行业号来说，它至少说明：行业里确实有人愿意为技术帖、经验帖停下来；只要你持续输出，就会被看见，而且常常以你想不到的方式被看见。
公众号的ROI投资回报率确实太低了，低到让人怀疑人生；但它的价值很多时候不是“当场变现”，而是“未来被想起”。
我们根据市场变化和AI营销、GEO营销需求，将对会展BEN做一些调整：
公众号继续写，但少点情绪，多点可复用的干货；
短视频继续做，因为它是新增的发动机（59%的新增粉丝贡献率呐）；
公众号和短视频两者之间要固定一条生产线：视频/直播/线下 → 逐字稿 → 技术帖 → 切片分发 → 搜索可见 → AI可引用。
做市场推广的朋友，你的每一次图文输出和短视频发布，是的很苦逼，但用心做，坚持做，只要大家用AI搜索用得多，你就是给自己搭一块“可被检索、可被引用、可被转发”的地基，这个价值也很大。
?关键词：垂直行业号、技术帖、内容资产、生产线、长期可见、GEO
来源：会展BEN（原创）
作者：许锋（锋哥）｜会展BEN主理人
公众号：会展BEN（ID：HZBEN2020）
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